В 2018 году сеть блинных ресторанов IHOP (International House of Pancakes) внезапно объявила в Twitter, что меняет название на IHOB.

Весь интернет взорвался от предположений и споров: что значит буква "B"? Медиа гадали сутки напролет, набирая миллионы бесплатных охватов и упоминаний в новостях.

Через неделю тайна раскрылась: "B" означало Burgers (бургеры). Это был хитрый пиар-ход для продвижения новой линейки бургеров в меню. Название полностью вернули обратно через месяц, но шум в СМИ принес прибыли на десятки миллионов долларов в рекламном эквиваленте.

Идея: Создай контролируемую интригу вокруг привычного бренда. Временное, шокирующее изменение легко привлекает внимание СМИ и соцсетей ради простого анонса нового продукта.