Мамка блогеров

Очень нравится мысль транслировать свои ценности (и отношение к сотрудникам) через офис. На фото новый офис IRNBY x PREDUBEZHDAI — для зумеров сложносочиненное искусство, для миллинеалов шведская стенка) Классные!

Я абсолютный фанат джентльменского стиля Гая Ричи. Мечтаю повзрослеть в вязаном жилете и резиновых сапогах где-то загородом. Поэтому когда увидела новую коллекцию Age of Innocence в стиле английской осени, мы с дочкой сразу же выехали на примерку. Но что там моя любовь к джентльменскому стилю Гая Ричи.. на фото наш окончательный блестяще-розовый выбор. Мечту матери пока разделяет только наш бигль)

Спортсмены и атлеты влияют на покупателей больше чем звёзды и блогеры

На графике % доверия потребителя в категориях мода и спортивные товары. Думаю, в других категориях ситуация аналогичная. Спортсмены имеют «заслуженное доверие» — аудитория сначала наблюдает за соревнованиями, усилиями и достижениями спортсмена, а уже затем видит его рекламу.

На графике на первом месте семья и друзья, за ними отзывы покупателей, потом контент брендов и следом профессиональные спортсмены. Интересно, что они в топе среди всего инфлюенсерского контента. Замыкают рейтинг микро-блогеры, звезды и макро-.

Маникюр, который предложили MiuMiu на своем показе — либо чистые ногти, либо, если бы их красил бойфренд. В принципе, свои могу теперь доверить дочке)

Умные очки вызывают все больше вопросов. Помимо того что чел в очках может идентифицировать любого прохожего, он еще и в любой момент может начать съемку. Заметить это практически невозможно — где-то в углу оправы начинает гореть красный огонек.

Умные очки вызывают опасения по поводу сохранности частой жизни. Можно ли снимать в общественных местах? Можно ли снимать чужих детей?

В Норвегии уже планируют ввести запрет умных очков в местах скопления детей, общественных местах, в раздевалках, душевых, банях и больницах. Почему норвежцы реагируют раньше всех?!

На эту тему выходила статья в BoF. Блогер снял посещение бутика Patek Philippe на Ray-Ban Meta*. Когда сотрудники заметили съёмку, его попросили либо снять очки, либо уйти. Конфликта не было, встреча закончилась рукопожатием. Однако, в соцсети ролик набрал более 50 млн просмотров, а комментаторы обвинили персонал в снобизме.

Другие блогеры последовали примеру. Они приходят в дорогие бутики и намеренно создают нестандартные ситуации: в Gucci спрашивают, почему цены «такие низкие», в Loro Piana просят показать самую дорогую вещь и тд.

Для бренда сразу появляются риски, даже если на видео нет конфликта — разговор, показанный без контекста будет воспринят по-другому, а бренду припишут высокомерие, дискриминацию и тд. Ну а блогер, естественно, будет стремиться сделать контент, который вызовет резонанс. Будем бдительны.

*признана экстремистской и запрещена на территории РФ

Пока мы коллективно смотрели показ в Москве, в Париже на нём нас представляла Ксения Анатольевна в луке из первой коллекции Métiers d’Art Матье Блази. Сумка в виде яйца отлично попала в сет-дизайн показа — в этот раз зал Grand Palais был украшен огромными светящимися чайками.

Вчера ресейл платформа THE CULTT дала Watch Party Chanel 2.0. Считаю, формат супер! Они собрали друзей бренда, чтобы посмотреть показ в прямом эфире. Отдельный лайк за брендинг локации, видно, что готовились основательно. Пусть станет доброй традицией!

Никто не пишет почему, но Аязу сократили срок с 7 до 6 лет лишения свободы. Еще бывают чудеса.

Реакция того самого ФинДира из бельгийской сети «Хлеб Насущный», когда он узнает, что видео, где он ест профитроли, принесло аккаунту более 5 тысяч новых подписчиков и залетело на 7.6 млн просмотров.

«И что это всё значит?!» — удивляется он)) Старо как мир непонимание между руководством и креативным отделом)

Почему видео залетело. Во-первых, триггер и смешно, что блогер просил много денег, а финдир не дал, так что снимается сам бесплатно. Во-вторых, то как он ест. Либо он хороший актер, либо действительно кайфует от этих профитролей на 10 из 10. Аудитория считывает второе, и это работает. Кстати, рилс с его реакцией тоже подбирается к 2 миллионам просмотров. Главное, чтобы финдир теперь не ушел в гастро-блогинг.

Из запрещенной экстремистской соцсети

Учителя идут в блогеры и очень неплохо это монетизируют

Всегда радуюсь, когда настоящие педагоги делают обучающий контент, и у них получается! Ко Дню учителя ВКонтакте собрали несколько таких историй. Автор «Для учителя» начала с постинга своих методичек, вырастила блог до 50 тыс подписчиков, и сейчас ведение сообщества стало ее основной работой.

Еще один интересный пример — учитель сельской школы Елена. Она сделала блог с материалами по подготовке к ОГЭ, а потом подключила монетизацию через шопсы (короткие видео со ссылками на товары) — там она рекомендует карты, атласы, пособия и прочие штуки, которые реально нужны ее коллегам и ученикам. С каждой покупки по ссылке она зарабатывает %.

Это очень классные примеры экспертных блогов, когда все есть для хорошего контента, надо только начать. Это огромная ниша, в которой много места. Еще было бы круто делиться ценностью профессии «учитель», но это уже тема другого поста.

Какой удобный фуршет дал Netflix на своем мероприятии в честь сериала «Обеденный клуб». Прям закуски — цветочки на лугу!

Сервировка не сильно связана с сюжетом. Сериал — триллер по роману Саскии Норт о красивой жизни друзей — у них там совместные ужины и все идеально, а потом один погибает и выясняется, что все совсем не идеально. Может, там и есть луг с цветами, тогда идея вообще вау!

Здесь агентство делится опытом работы с RUTUBE за первые пол года. Помимо общего впечатления, зацепил CPM (влияет на выплаты для блогеров за каждые 1000 показов), который выше, чем бывал у YouTube еще в те времена. Наблюдаем!

Новый тренд — свидания без бюджета

Популярность их растет, так как растут и цены, и на хорошее свидание еще надо заработать. Опросы показали, что на бесплатное свидание (вроде прогулки в парке) согласились бы 47% зумеров и 54% миллениалов. Мнения разделились: для одних это разумный подход (первая встреча ни к чему не обязывает), для других — недостаточно стараний.

Согласились бы на бесплатное первое свидание?

❤️ – да
💔 – со мной свидания только платные

Вау-рассылка геля для умывания с текстурой желе, бренд fresh

В Питере открылся сувенирный «Дом корюшки»

Там можно купить консервы, напитки и симпатичную атрибутику на тему этой важнейшей для города рыбки. Не очень поняла к чему красный, но сама идея очень нравится.

Небольшая историческая справка. Корюшка — неформальный символ Питера, именно она спасла жителей от голода, когда строился сам город. Еще Петр I отметил указом ее важность. Каждую весну корюшка идет на нерест из Финского залива в Неву, тогда ее и ловят рыбаки. В общем, все, кто собирался на Канье, едем изучать корюшку на Невский 11/2.

Еще прикольная история у Quay: PR от семьи Кардашьян их просил присылать очки не только Ким, а сразу по 10 одинаковых пар, потому что сестры забирают их друг у друга и ругаются. Вдруг вам пригодится инфа)

Цифры, к которым хочется стремиться. Дези Перкинс, бьюти-блогер и звездный визажист на 4 миллиона подписчиков в запрещенной соцсети, продала солнцезащитных очков QUAY на $7 миллионов за 12 минут. Цена одной пары около $100. Дело было на Shopify, и они стали звонить гендиру QUAY, требовать больше никогда так не делать, так как им пришлось перенаправлять технические мощности, чтобы магазин Quay на Shopify не рухнул.

Дези, кстати, визажист, запустила свой бренд солнцезащитных очков.

Вспомнила свой кейс, когда один из блогеров, у которого я купила рекламу, взорвал продажи компании больше чем на 10 миллионов рублей за несколько часов. Звонили все отделы, гендир, склады спрашивали что происходит и когда всё это кончится?! И только мой любимый руководитель, МаркДир, тогда заступилась за меня и спокойно им ответила: «Надеюсь, никогда. Работаем.»

P.S. После мы сделали ошибку — стали править креатив (отбирать блогеру сложные позиции), и такого успеха больше и близко не имели. Нельзя лезть в креатив продающему блогеру.

P.P.S. Ваш админ, как любой хороший врач, к своим победам шел, ломая дрова и учась на своих многочисленных ошибках. Пробуйте смело!

Фото из запрещенной экстремистской соцсети

Нравится этот вирусный тренд — компании снимают своих топов и CEO: «Блогер попросил у нас €2000 за видео того как он есть наши профитроли и пьет кофе, поэтому вот наш ФинДир делает это бесплатно»)) Берите на заметку, залетает)

Из запрещенной экстремистской соцсети

«На шуме» сделали большой выпуск про российское вино и весь скепсис, который с ним связан. Мне кажется, это очень важный разговор, для всех, у кого есть предубеждения к нашему производителю. Среди героев вице-президент Simple Group Анатолий Корнеев, Стефания Майорова и Сармат Габарев из MANTRA Estate, Владислав Мусиенко из Urban Winery и др.

Ваш админ объездил немало российских виноделен, и смело может сказать, что винный туризм у нас на мировом уровне, много крутых производств, невероятно красивых мест и фанатов своего дела, которые всё это создают и развивают. Огромный труд — нужны годы, даже десятилетия, чтобы раскрылся полный потенциал лозы.

Я сама прошла путь скептика, но не раз была на слепых дегустациях с коллекционерами, у которых побеждало российское вино. Всегда спрашиваю «наше» в ресторанах — оно точно будет лучше иностранного в своем ценовом сегменте, берите смело.

В выпуске еще про потенциал нашего вина на мировом рынке. Пока мы не можем в полной мере всех шокировать, оттачиваем мастерство дома, но мировые сомелье наше уже пробуют и уважают. Посмотрите выпуск, разбираться в вине своей страны — новый чёрный.

Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью