Марина Богомягкова l Канал главреда ESG Медиа

Как печатные книги выживают в эпоху ИИ, форс-мажоров и маркетплейсов

Интервью с исполнительным директором ИД «Питер» Анной Титовой к 35-летию издательства

За 35 лет «Питер» прошел путь от издателя IT-литературы до одного из крупнейших игроков рынка нон-фикшн. В спецпроекте «Поговорим на крышах Питера» мы встретились с Анной Титовой, чтобы разобраться, как издатели выживают в среде маркетплейсов и ИИ, из чего сегодня складывается экономика книжного бизнеса, кого на рынке больше — читателей или писателей, а также что из 35-летнего опыта стоит взять в следующие 35 лет, а от чего лучше полностью избавиться.
Полная версия интервью уже у нас на портале

Ответственность бизнеса - выбор или принуждение? Роль человека в союзе Бизнеса, Государства и Медиа

17 сентября прошло мероприятие «Ответственность бизнеса - выбор или принуждение? Роль человека в союзе Бизнеса, Государства и Медиа», приуроченное к старту заявочной кампании юбилейной премии “Хедлайнеры устойчивого развития” 2026, организованное Агентством репутационных решений в сфере устойчивого развития и КСО ESG Медиа.

Торжественная церемония награждения лауреатов V Национальной Премии состоится 25 февраля 2027 года в рамках Форума ответственного бизнеса. Как подчеркнула автор проекта Марина Богомягкова, новый сезон нацелен на то, чтобы открыть имена людей, чьи инициативы способствуют достижению Национальных целей России.

В ходе деловой дискуссии эксперты выделили пять ключевых векторов развития ответственного бизнеса в современных реалиях: 

* Регион как партнер для бизнеса: социальная политика компаний перестала быть просто имиджем и стала реальным условием для получения поддержки инвестиционных проектов на территориях. 

* Женское лидерство: участие женщин в стратегическом управлении и предпринимательстве сегодня является важнейшим фактором устойчивости бизнеса и создания новых рабочих мест. 

* Трансформация образования и рынка труда: ESG-навыки больше не являются факультативными; HR-сектор фиксирует реальный запрос на специалистов, способных работать с нефинансовой отчетностью и социальными программами. 

* Культура и корпоративное наследие: созидательный контент, работа с архивами и корпоративные музеи становятся эффективными инструментами укрепления внутренней идентичности и внешней репутации предприятий. 

* Эволюция социальных инициатив: проекты НКО и социального предпринимательства перерастают в полноценный бизнес, для успешного масштабирования которого критически важны грамотные PR-коммуникации и привлечение ресурсов.

Устойчивое развитие окончательно закрепилось в статусе управленческой рамки, определяющей принципы работы предприятий. Именно поэтому Премия оценивает не просто отчетность, а реальных людей и команды, внедряющие эффективные решения.

К участию приглашаются компании, организации, индивидуальные предприниматели, студенты и активные граждане. Подать заявку можно на официальном сайте: https://esg-media.ru/businessaward.

Запись прошедшего мероприятия доступна для просмотра на нашем сайте.

Друзья, у вас еще есть возможность присоединиться к нашей встрече очно!

Уже завтра, 17 сентября, мы проводим спецпроект «Диалоги со смыслом» и даем официальный старт заявочной кампании V юбилейной Национальной Премии «Хедлайнеры устойчивого развития».

Если вы хотите перевести повестку устойчивого развития из теории в конкретную выгоду для вашего бренда, команды и отношений с партнерами — этот живой разговор для вас.

Что будем обсуждать на площадке:
• Экосистема, бизнес и право: как социальная ответственность помогает выстраивать диалог с государством: от репутации к реальным возможностям.
• Кадры и образование: есть ли реальный спрос на ESG-компетенции в бизнесе и как меняется высшая школа.
• Женское лидерство и предпринимательство: роль женщин в устойчивости бизнеса и путь от НКО к масштабируемому социальному предпринимательству.
• Культура и медиа: корпоративные книги, сохранение наследия и музейные практики.

Приходите, чтобы пообщаться с экспертами лично, обменяться контактами, задать острые вопросы и узнать все нюансы подачи ваших проектов на Премию из первых уст.

🔗 Успейте зарегистрироваться на очное участие по ссылке
Буду рада увидеться. До встречи завтра!

Очень люблю читать книги, причём художественная литература занимает особое место в моём сердце. Деловые и профессиональные труды к прочтению обязательны, потому что очень важно держать руку на пульсе и следить за всеми изменениями, которые могут меня усилить как профессионала.

И сейчас я читаю книгу моей дорогой Татьяны Шахнес «Рождённая с отраслью», и скажу, что эта работа настолько меня захватила, что не могу не поделиться своим впечатлением.

Это не просто история от первого лица — это настоящая художественная повесть, которая с первых страниц погружает в лёгкий диалог с автором. Бесценный опыт — must-read для всех коллег по цеху коммуникаций. А тот факт, что истинный пиарщик ставит во главу угла социальный диалог и социальную ответственность бизнеса как главную ценность, для меня как для главного редактора Медиа про устойчивое развитие "ESG Медиа" — настоящий дар.

Татьяна уже скоро придёт ко мне на интервью в проект «Поговорим на крышах Питера», которые так изящно смотрятся в ролике, и мы с ней обязательно обо всём поговорим.

Не пропустите! А пока читаем «Рождённую с отраслью», обязательно с карандашом, потому что каждая фраза — цитата.

Изменилось закреплённое сообщение чата

Как рассказывать о добрых делах бизнеса так, чтобы в них верилось?

Этот вопрос регулярно всплывает в моих разговорах с собственниками, PR-директорами и HR-специалистами. Компания запускает действительно важный социальный проект, вкладывает ресурс и искреннее желание помочь, а на выходе получается сухой релиз с идеальными формулировками и миллионными бюджетами.

И здесь возникает интересный парадокс.

Сухие цифры, графики и километры отчетов отлично работают в экологии или экологических аудитах — там это язык фактов. Но как только мы переходим в поле коммуникаций с обществом, сотрудниками, клиентами, хотим рассказать о благотворительности, социальных преобразованиях и человеческих инициативах, привычный корпоративный подход начинает играть против нас.

Идеально «причесанный» текст с круглыми суммами аудитория часто считывает не как заботу, а как попытку купить лояльность. Холодная статистика не передает смысл и искренность, поэтому эмпатия быстро разбивается о глянцевый канцеляризм.

Для социальных проектов нужен совсем другой фокус:

⦁ Измененная реальность вместо объема затрат. Сумма бюджета говорит лишь о масштабе расходов. Гораздо глубже откликается история о том, что конкретно изменилось в жизни людей благодаря этой инициативе.
⦁ Человеческий голос вместо пресс-релиза. Официальные цитаты руководства редко вызывают живой отклик. Зато неидеальный, но искренний рассказ сотрудника-волонтера или участника программы создаёт ту самую доверительную связь.
⦁ Органичность вместо разовых акций. Когда социальный проект естественным образом вытекает из культуры и характера самой компании, он воспринимается не как попытка «улучшить карму», а как осознанная позиция бизнеса.
В социальных коммуникациях важно не просто отчитаться, а показать смысл и живых людей за фасадом компании. Иногда для этого достаточно просто снять корпоративный галстук и заговорить человеческим языком.
Об этом мы будем говорить с нашими экспертами 17 сентября на конференции, посвященной запуску заявочной кампании пятой юбилейной Национальной Премии "Хедлайнеры устойчивого развития" 2026
Участие бесплатное, регистрация обязательна по ссылке.

P.S. Полную версию дискуссии о том, как говорить о благородных инициативах, чтобы быть услышанным, можно посмотреть здесь

Социальная ответственность бизнеса: красивый имидж или реальная выгода?

Уже не так часто, как раньше, но на деловых встречах я всё ещё слышу мнение, что экологические и социальные проекты — это скорее про благотворительность и пиар, чем про практическую пользу.

За годы работы с повесткой устойчивого развития я не раз помогала партнёрам убедиться в обратном: социальная ответственность приносит бизнесу вполне осязаемые результаты. Это не противопоставление коммерческим интересам, а переход от сухих цифр к миссии компании.

Что дает социальная политика бизнесу на практике?

🔹 Доступ к крупным заказчикам: Для МСБ и НКО продуманная ESG-повестка — уже не формальная отчётность, а прямое условие для работы с корпорациями и государством.
🔹 Преимущество в битве за таланты: Понятные ценности привлекают сильных специалистов и укрепляют лояльность команды.
🔹 Управление репутацией и кризисоустойчивость: Реализованные социальные инициативы создают кредит доверия, который помогает проходить через любые штормы. Профилактика всегда лучше и дешевле лечения!

Где сегодня проходит грань между добровольным выбором бизнеса и жесткими требованиями рынка?

Честно обсудим 17 сентября на встрече в формате «Диалоги со смыслом», приуроченной к запуску заявочной кампании V юбилейной Национальной Премии «Хедлайнеры устойчивого развития» 2026.

Среди участников встречи:
• Роман Козлов — управляющий Агентства репутационных решений «ESG Медиа»
• Наталья Шимина — эксперт в области медиа, PR, фандрайзинга и социальных проектов
• Юрий Благов — директор центра корпоративной социальной ответственности ВШМ СПбГУ
• Анна Титова — исполнительный директор ИД «Питер», сооснователь книжной Премии «Хедлайнеры устойчивого развития»
• Наталья Нечаева — основатель Национальной премии «Корпоративный музей»
• Светлана Петрова — предприниматель, гендиректор АНО «Центр поддержки и развития предпринимательства»
• Илья Лещев — предприниматель, лауреат Премии 2024, член жюри Премии 2025
• Мария Бутузова — экоактивист, директор АНО «Крышечки ДоброТЫ»
• Юлия Белякова — писательница, дипломант Премии 2025

🎙 Модератор: Марина Богомягкова, генеральный продюсер Агентства репутационных решений «ESG Медиа»

🎟 Участие бесплатное, регистрация обязательна по ссылке

До встречи и открытого диалога со смыслом!
Материал с итогами мероприятия обязательно появится на ресурсах "ESG Медиа"

Первое сентября в медиа — это традиционная и знакомая каждому картина: торжественные линейки, море цветов, отчеты о готовности зданий к зиме и количестве новых учебников. В этом привычном информационном шуме тема устойчивого развития (и уж тем более аббревиатура ESG) звучит крайне редко.
Давайте будем честны: лишь единицы образовательных учреждений в России сегодня действительно придают стратегическое значение этой повестке. В основном это ведущие столичные вузы или элитные школы. Может показаться, что повестка устойчивого развития вообще прошла мимо массовой школы и региональных университетов.

Редакция ESG Медиа постаралась разобраться, как принципы устойчивого развития реально (а не на бумаге) приживаются на местах, и почему главным драйвером этих изменений сегодня становятся конкретные люди.
Подробности в нашем материале

Мы живем в парадоксальной информационной реальности: в опросах аудитория заявляет, что устала от чернухи и жаждет светлых, вдохновляющих историй. Однако статистика кликов и просмотров безжалостно свидетельствует об обратном. Созидательная повестка (в том числе ESG) часто проигрывает скандалам и катастрофам в борьбе за внимание.

Тема засилья негатива в информационном поле — это один из главных вызовов для созидательной ESG-повестки, которой занимается наша редакция. Подробный аналитический материал, посвященный анатомии негатива на наших страницах.

Писатели, сценаристы, медиаменеджеры рассказали о том, что сделать, чтобы позитивный контент зазвучал громче.

На круглом столе "Роль форматов в создании и продвижении позитивного контента" мы обсудили возможности мира коммуникаций, форматы, позволяющие доносить позитивные новости до целевой аудитории, а также роль каждого человека в выборе собственного информационного поля.
В мероприятии приняли участие:
- Алексей Шевченко, пресс-секретарь ИД "Питер"
- Ольга Ванькичева, автор ИД "Питер", сценарист
- Лилия Шпренгер, автор ИД "Питер", исследователь
- Елена Сотникова, генеральный директор радио "Притяжение FM"
- Инесса Нодиа, владелица лофт-пространства "Мывместе"

Модератор - Марина Богомягкова, генеральный продюсер "ESG Медиа"

С Днем знаний!

Первое сентября - это точка отсчета, символ новых надежд и непрерывного движения вперед.

Для команды ESG Медиа этот день имеет особый смысл: устойчивое развитие — это не абстрактная концепция, а живая забота о будущих поколениях. Это наше осознанное «сегодня» ради их безопасного, гармоничного и счастливого «завтра».

Самая ценная инвестиция в будущее — это качественное образование наших детей. Это не просто сумма школьных оценок и прочитанных учебников, а формирование внутреннего компаса: критического мышления, эмпатии и экологичного отношения к миру. Образование становится той самой прочной опорой, которая позволяет ребенку уверенно стоять на ногах, адаптивно встречаться с любыми вызовами и менять мир к лучшему.

Обучая детей бережливости, уважению к ресурсам и ответственности за свои решения, мы создаем общество, в котором хочется жить и созидать.

Желаем в новом учебном году:
⦁ Школьникам и студентам - неугасающего любопытства, смелости задавать вопросы и радости от новых открытий. Пусть учеба будет увлекательным путешествием, а не формальной обязанностью.

⦁ Педагогам и наставникам - неиссякаемого вдохновения, терпения и гордости за успехи воспитанников. Ваш труд формирует облик завтрашнего дня.

⦁ Родителям - мудрости, душевного тепла и уверенности в своих детях. Пусть каждый день приносит поводы для гордости за их маленькие и большие победы.
Пусть этот учебный год принесет много света, созидательной энергии и уверенности в будущем!

Репутация, которая работает: почему устойчивое развитие и Национальные цели — это про каждый бизнес

Обычно, когда заходит речь об устойчивом развитии и участии в реализации национальных целей страны, перед глазами встаёт одна картина: гигантские корпорации, многостраничные стратегии и масштабные государственные программы.

Кажется, что всё это оторвано от реалий малого и среднего бизнеса. Но это заблуждение.

Сегодня устойчивое развитие — это не про масштаб компании, а про конкретное действие и вклад в жизнь вокруг. Через заявки наших номинантов мы видим, как небольшие компании всё чаще вырываются в лидеры благодаря своей осознанной позиции и участию в решении важных для общества и страны задач.

⦁ Им доверяют клиенты — выбирая тех, кому не всё равно.
⦁ Им доверяют партнёры — ценя прозрачность и надежность.
⦁ Им доверяют местные власти — видя реальный вклад в развитие территории.

Доверие — это главный актив, который нельзя купить, но можно сформировать своими делами.

17 сентября в Санкт-Петербурге состоится конференция, приуроченная к календарю мероприятий Форума ответственного бизнеса и старту заявочной кампании V юбилейной Национальной Премии «Хедлайнеры устойчивого развития».

На одной площадке соберутся эксперты из разных сфер - представители крупных корпораций, среднего и малого бизнеса, социальные предприниматели и некоммерческий сектор.

И знаете, что их объединяет? Не объём бюджета, а вклад в общее будущее и ответственный подход к своему делу.

Присоединяйтесь, чтобы обсудить, как практики устойчивого развития и работа по достижению Национальных целей помогают расти бизнесу любого масштаба.

📅 Дата: 17 сентября с 12 до 14.30
📍 Место: Санкт-Петербург, Садовая 54
🔗 Регистрация по ссылке

Сегодня будем говорить о форматах, которые способствуют созданию и продвижению созидательного контента.
Мы будем беседовать с авторами книг, драматургами, медиаменджерами и коммуникаторами. Мероприятие проводится в рамках фестиваля созидательного искусства

Социальная и экологическая ответственность бизнеса – новая реальность?

Компании, которые системно подходят к устойчивому развитию, оказываются более устойчивыми в прямом смысле – и в отношениях с государством, и в партнёрствах, и на рынке труда.

1️⃣ Государственный запрос стал системным
Национальные цели, утверждённые Президентом, постепенно пронизывают все уровни взаимодействия с бизнесом. При прочих равных условиях компании с подтверждённой социальной и экологической повесткой получают больше возможностей – от участия в крупных проектах до диалога с регуляторами.

2️⃣ Партнёры всё чаще обращают на это внимание
Когда выбирают поставщика или партнёра, смотрят не только на цену и сроки. Устойчивая репутация, прозрачность, отношение к людям и экологии становятся факторами доверия. Потому что никто не хочет брать на себя репутационные риски. А ответственность в цепочке поставок – это про надёжность.

3️⃣ Кадры выбирают осознанно
Мы видим это по многим проектам-номинантам Премии. Компании, которые вкладываются в социальные инициативы, экологию, заботу о сотрудниках, привлекают более мотивированных людей. Они хотят работать там, где видят смысл, где их ценности разделяют. А это напрямую влияет на текучку, лояльность и качество команды.

Ответственность бизнеса перестаёт быть факультативом. Она становится частью стратегии, которая помогает:
· укреплять доверие;
· снижать риски;
· привлекать людей и партнёров;
· чувствовать себя увереннее в долгосрочной перспективе.

17 сентября в 12.00 "Ответственность бизнеса - выбор или принуждение."
Конференция, где эксперты соберутся для обсуждения устойчивого развития в современных реалиях.
Адрес: Садовая 54, Точка кипения Промтехдизайн.

Мероприятие официально даст старт бесплатному сбору заявок на V Юбилейную Премию «Хедлайнеры устойчивого развития» 2026. Участников ждет презентация обновленного формата Премии.

Присоединяйтесь к событию
Регистрация обязательна по ссылке

Премия не только прекрасный PR инструмент, это возможность создать ролевые модели для будущих поколений, а также для всех, кто ещё не уверен, что о своих проектах в сфере устойчивого развития стоит заявлять громко!

17 сентября 2026 года Агентство репутационных решений в сфере устойчивого развития ESG Медиа собирает ключевых участников рынка для честного и прагматичного разговора о будущем устойчивого развития в России.

Мероприятие официально даст старт бесплатному сбору заявок на V Юбилейную Премию «Хедлайнеры устойчивого развития» 2026. Участников ждет презентация обновленного формата Премии.

Присоединяйтесь к событию
Регистрация по ссылке

Профилактика всегда лучше лечения. Если на постоянной основе рассказывать про ту пользу, которая ваша компания приносит обществу и государству, то в кризисный момент будет на что опереться.
Полная версия интервью на канале
https://vk.ru/wall-195981837_1507

Почему так важно рассказывать о своих социальных и экологических инициативах постоянно. Почему коммуникационная стратегия не может жить отдельно от ESG.
Полная версия интервью на канале

О чем говорит рынок устойчивого развития сегодня? Три важных материала на ESG Медиа

Посмотрели на повестку с разных сторон: от стратегий больших брендов до повседневных задач локального социального бизнеса.

Делюсь ключевыми тезисами:

📍 Тренды стратегических коммуникаций: почему ESG-повестка стала главным языком диалога
Эра сухих многостраничных нефинансовых отчетов уходит — их детально читают лишь аудиторы. Сегодня работает доказательный сторителлинг и искренность первых лиц.
⦁ Массовые СМИ размывают смыслы, поэтому бизнес всё чаще выбирает специализированные экспертные экосистемы для точечной работы с ЛПР.
⦁ Видеоинтервью топ-менеджеров и участие в профильных премиях (таких как «Хедлайнеры устойчивого развития») становятся главным инструментом формирования репутационного капитала и доверия.

📍 Женщины, микробизнес и образование: портрет социального предпринимательства
Анализ данных Фонда «Наше будущее» показал: современный соцбизнес в РФ — это локальные проекты, оперативно закрывающие потребности конкретных территорий.
⦁ Лидирующая сфера — образование (29,33%), за ним идут социальные услуги, спорт, культура и здравоохранение.
⦁ Огромную роль играет женское предпринимательство — большинство руководителей ИП с социальным статусом именно женщины, выстраивающие бизнес вокруг решения реальных проблем семей и детей.

📍 Устойчивое сопровождение: как помочь соцбизнесу не просто выжить, а расти
Сектор сформировал устойчивое ядро (в реестре более 8,3 тыс. предприятий), но более 80% — это микробизнес и ИП.
⦁ Главный вызов сегодня — перестроить поддержку от принципа «просто привлечь в Реестр» к непрерывному устойчивому сопровождению.
⦁ Запросы бизнеса меняются по мере роста: если на старте нужны базовые консультации и документы, то на этапе зрелости — акселерация, тиражирование моделей и выход на новые рынки.

Вышло наше интервью с Натальей Белковой, генеральным директором Коммуникационного агентства 4D

Поговорили о новом ренессансе PR в России, экологической и социальной ответственности бизнеса, а также о том, как ESG-коммуникации защищают компанию от имиджевых кризисов.

Обязательно к просмотру для всех, кто заботится о деловой репутации.

А у нас ни дня без интервью. Почти каждый день в студию приходят очень интересные спикеры.
Сегодня "На крышах Питера" мы говорили с Натальей Белковой, генеральным директором Коммуникационного агентства 4D
Интервью скоро на наших каналах.🙌