Суровый Питерский форум

Это будет Ле-Ген-Дарно, как всегда 😎
Представляем вам расписание коммуникативного потока на Суровом — 2026. Форматы планируем самые разнообразные и только полезные. Общение, нетворкинг, живые механики — и всё это только вживую!

❗Коммуникативный поток не записывается.

На Суровый можно было бы приехать только за одним этим потоком. Подробностями ещё будем делиться в следующих постах, ну а пока планируйте своё расписание: https://clck.ru/3SdfGT

Уже через 2 недели встречаемся на ключевом событии по маркетингу в России и СНГ 🤟

Форум пройдёт 24–25 октября 2026.

Место: Санкт-Петербург, отель Cosmos Pribaltiyskaya (ул. Кораблестроителей, д.14).

В программе 150+ докладов, разбитых по тематическим потокам: запуск новых продуктов, нейросети в маркетинге, управление digital-агентством, работа с B2B и В2C и т.д.

Более 10 разных активностей для нетворкинга: коммуникативный поток, отдельные тематические столы нетворкинга в холле, консультации экспертов, возможность нетворкинга в специальном приложении.

Легендарная Суровая вечеринка в первый день форума ❤️

Она пройдёт 24 октября с 20:00 до 23:00 в TSINIST Restaurant, Полтавская, 7. 

На сцене Антон Петроченков, Владимир Лоцманов и Дмитрий Румянцев, а также группа Оу, Май BAND. Наслаждайтесь атмосферой, фуршетом и музыкой или продолжайте деловое общение. Все возможности для этого будут.

Каждый день мы знакомим вас со спикерами, партнёрами, подробнее рассказываем о возможностях форума, оставайтесь с нами, чтобы не пропустить интересное.

И до скорой встречи на «Суровом Питерском форуме».

➡️ Купить билет на Суровый

P.S. А если у вас уже есть билет, но без вечеринки, можете докупить её отдельно:

➡️ Купить билет на вечеринку

Как использовать мерч для рекламы, PR, HR, ивентов, инфлюенс-маркетинга и построения систем лояльности? Об этом расскажет наш следующий спикер.

Алия Кешишьян — специалист в сфере PR и мерча в сегменте b2b. Кандидат филологических наук. Член жюри Silver Mercury, Loud, Среда и других фестивалей. Спикер конференций: Baltic Weekend, PR-Ёлка, Суровый питерский SMM, Мой бизнес-форум, Sold Out, Global Event Forum, White Square и др.

Тема доклада: «Роль мерча в маркетинг-миксе».

❓ Какую проблему решали

Мерч — это молодая индустрия, которую не умеют считать. Какой CPI у мерча, как работают мерч-метрики и прогнозирование? Как сделать рабочую кампанию и не слить креатив?

Маркетинг 2026 года жёстко режет инструменты, к которым нельзя прикрутить метрики. Во время доклада спикер расскажет, как перестроить мерч-индустрию, чтобы она перешла из статьи расходов в инвестиции и закрепилась как эффективный канал маркетинг-микса.

❤️ Путь решения и инструменты

Растущая роль офлайна и живых комьюнити — один из драйверов развития мерча как инструмента. Спикер покажет, как оцифровать мерч-коммуникацию через охваты, монетизацию и другие метрики с позиции экспертизы поставщика.

С другой стороны, участники поймут роль онлайн-продвижения в мерч-запусках и синергию двух каналов, увидят исследование рынка и мерча и какие тренды влияют на мерч-коммуникацию сегодня.

🤘 Результат

После доклада участники научатся выстраивать аргументацию использования мерча в миксе маркетинга и получат набор решений, как мерч может работать в кейсах продвижения для рекламы, PR, HR, ивентов, инфлюенс-маркетинга и построения систем лояльности.

Ждём вас на форуме офлайн или онлайн: https://clck.ru/3SdfGT

Приду на Суровый, чтобы понять, а не вводит ли меня в заблуждение мой маркетолог

— на днях поделилась участница форума.

У неё небольшой бизнес, где прибыль зависит от постоянного притока новых заявок. Поэтому деньги на продвижение выделяются регулярно. Но насколько эффективно подрядчик расходует бюджет?
Нашей героине, как владельцу бизнеса, необязательно самой осваивать рекламные кабинеты. Для этого у неё есть специалисты. Но ей важно понимать достаточно, чтобы принимать решения.

Куда сейчас имеет смысл вкладывать бюджет, чтобы получать заявки?

Какие каналы стоит тестировать в 2027 году, а какие не подходят конкретно её бизнесу?

Как оценивать предложения подрядчиков и задавать им правильные вопросы?

Какие стратегии выбирать под свою нишу?

«Суровый Питерский форум» даёт возможность быстро получить качественный срез по всем инструментам и трендам маркетинга. То, что нужно предпринимателям и владельцам малого и среднего бизнеса.

Не для того, чтобы за два дня стать маркетологом. А чтобы лучше понимать, за что вы платите, увереннее разговаривать с подрядчиками и принимать эффективные решения о продвижении 😉
➡️ Купить билет: https://clck.ru/3SdfGT

4 доклада для тех, у кого маркетинг вроде работает, но как будто не особо приносит деньги

Трафик есть, рекламные кампании запущены, контент выходит по плану — а что по лидам?

На Суровом есть несколько докладов, которые вместо разбора отдельных инструментов помогут посмотреть на всю систему в целом и найти места, где теряются деньги.

🔹 Роман Соловьёв — «Маркетинг без слепых зон: как найти узкое горлышко и считать качество. Кейс с увеличением эффективности работы над рекламными кампаниями на 18%»

🔹 Татьяна Синицына — «Как построить отдел маркетинга, который генерит прибыль, а не задачи»

🔹 Александр Азар — «Как найти точки роста бизнеса и увеличить прибыль без хаотичного маркетинга и увеличения рекламного бюджета»

🔹 Алёна Залюбовина (Маснева) — «Когда маркетинг не спасает продукт: как продуктовый подход помогает находить реальные точки роста»

Приезжайте на Суровый 24–25 октября в Санкт-Петербург. За два дня можно не только собрать идеи по отдельным каналам, но и посмотреть на маркетинг целиком: от продукта и стратегии до рекламы, команды и аналитики.

Смотреть программу целиком: https://clck.ru/3SdfGT

Сколько личностей у хорошего копирайтера?

Каждый второй маркетолог эмоционально истощён

50,8% маркетологов сталкивались с эмоциональным истощением за последний год. 60% чувствовали перегрузку. А 48,2% признались, что перестали получать удовольствие от работы, которая раньше их вдохновляла.
Такие цифры показало исследование Marketing Week за 2025 год среди более чем 3500 маркетологов.

И причины довольно знакомые: высокая нагрузка, вечные «пожары», десятки задач одновременно и рынок, который меняется быстрее, чем мы к этим изменениям адаптируемся 🤪

Переключение и смена среды — вот что обязательно нужно каждому маркетологу.
Живые разговоры с людьми, которые сталкиваются с теми же задачами. Новые идеи. Кейсы коллег. Возможность на два дня выбраться из своей операционки и посмотреть на профессию чуть шире.

Поэтому мы зовём вас на Суровый.
Мы можем сколько угодно рассказывать про программу, доклады и нетворкинг. Но сами участники формулируют лучше нас:

Это место силы, которое изменит вашу жизнь навсегда. И это люди, пообщавшись с которыми, вы уже не будете прежними.

Не обещаем, что Суровый вылечит выгорание. Мы всё-таки форум по маркетингу, а не санаторий 😁

Но знаем другое: иногда два дня среди своих здорово возвращают интерес к тому, чем занимаешься.
24–25 октября встречаемся в Петербурге на «Суровом Питерском форуме».
Приезжайте за знаниями, людьми и той самой перезагрузкой, которой иногда очень не хватает.

Как измерить реальные контакты людей с рекламой, как найти самые эффективные креативы, как увидеть реальные узкие места, в которых проседает коммуникация? Об этом и многом другом расскажет следующий спикер Сурового.

Анастасия Шамина — старший специалист по маркетинговым исследованиям в 2ГИС. Социолог по образованию, закончила ВШЭ в Санкт-Петербурге. Занимается исследованиями аудитории, рекламных коммуникаций и промо для команд маркетинга и бренда.

Тема доклада: «Рекламная кампания глазами аудитории: как исследования помогают на каждом этапе промо».

❓ Какую проблему решали

Во время рекламных кампаний маркетинг часто опирается на привычные метрики: охваты, показы, клики, переходы, пользователей. Эти данные помогают оценить масштаб кампании и digital-эффективность, но не всегда показывают, как реклама воспринимается в реальной жизни.

За пределами дашбордов остаётся важный слой: где люди на самом деле сталкиваются с рекламой — в городе и онлайн, замечают ли её, запоминают ли сообщение, связывают ли коммуникацию с брендом и правильно ли интерпретируют креатив. Из-за этого часть решений по кампании приходится принимать либо заранее, либо уже постфактум, когда повлиять на промо сложнее.

❤️ Путь решения и инструменты

Команда Анастасии использует исследования для промо продукта 2ГИС на разных этапах рекламной кампании: до запуска, во время активного промо и после завершения. Такой подход помогает не только готовить кампанию и оценивать её итоги, но и понимать, что происходит с рекламой в моменте.

В докладе разберём, как исследования помогают на каждом этапе:

— до запуска кампании: ищем инсайты целевой аудитории, формируем рекламные посылы, тестируем креативы и проверяем, насколько коммуникация понятна людям
— во время активного промо: проводим полевые исследования и измеряем фактические контакты с брендом: где люди встречают рекламу, сколько раз, в каком контексте, что именно замечают и как это считывают
— после кампании: оцениваем эффект и сопоставляем результаты с целями промо.

Отдельный фокус доклада — исследования во время рекламной кампании. Участники доклада узнают, как устроена методология полевых исследований: дизайн, рекрутинг, сбор и обработка данных. Увидят, как через реальные маршруты и опыт людей можно оценивать частоту контакта с рекламой, заметность каналов, запоминаемость креативов и корректность восприятия сообщения.

🤘 Результат

После доклада слушатели поймут, как смотреть на рекламную кампанию не только через охваты, показы и клики, но и через реальный опыт аудитории. Они узнают, какие методы исследований можно использовать до, во время и после промо, и как эти методы дополняют друг друга.

Участники увидят, как с помощью полевых исследований можно:

— измерять фактические контакты людей с рекламой
— понимать, какие каналы и креативы действительно замечают
— оценивать, как аудитория интерпретирует рекламное сообщение
— находить места, где коммуникация теряется или считывается не так, как планировалось
— принимать решения по кампании не только постфактум, но и во время активного промо.

Доклад будет полезен маркетологам, аналитикам, бренд-менеджерам и всем, кто хочет точнее оценивать эффективность рекламных кампаний и лучше понимать поведение аудитории.

Приходите на «Суровый Питерский форум» за свежими идеями, практическими решениями и кейсами: https://clck.ru/3SdfGT

Дресс-код форума 2026
Сразу скажем, что это не строгая обязанность, а пожелание. Мы будем рады, если вы поддержите цветовую гамму форума: чёрный и красный. Стиль одежды: повседневный деловой / смарт кэжуал.
Билеты: https://clck.ru/3SdfGT

Про контент-маркетинг ходит куча мифов

Одни уверены, что он не даёт быстрых продаж, надо ждать года два. Другие считают, что SMM и контент-маркетинг — это одно и то же. Третьи вообще решили, что контент-маркетинг уже не работает, потому что кто-то написал об этом пост. А по факту многие вообще не понимают, как это устроено на самом деле.

Разобраться в контент-маркетинге поможет бесплатный эфир от Сурового клуба: «Как работает контент-маркетинг».

Спикер: Андрей Коновалов — контент-директор, маркетолог, издатель. Шесть лет он был директором по контенту в Skillbox и отвечал за 85% всего текстового контента компании: лендинги, рассылки, тексты курсов. Под его руководством родился Skillbox Media с посещаемостью 7 миллионов визитов в месяц. А ещё он написал книгу «Нужно ли вашему бизнесу бренд-медиа?»

На бесплатном мастер-классе разберём:

— что вообще такое контент-маркетинг, чем он отличается от других «маркетингов», как работает, а как — нет
— разбираемся: может ли контент-маркетинг продавать сразу (да), нужно ли ждать два года (нет), для каких бизнесов подходит (для всех, но по-разному), правда ли, что это просто
— почему именно сегодня надо заниматься контент-маркетингом
— инструменты контент-маркетинга: какие есть, как работают, для каких целей применяются
— КМ-ошибки, которые портят весь результат
— как создать КМ-стратегию для своего бизнеса.

Встречаемся 6 октября в 12.00.

Чтобы попасть на мастер-класс, подпишитесь на канал «Суровый маркетинг»

Именно туда пришлём ссылку на участие. Запись эфира будет, но она доступна только для участников Сурового клуба

Факты о Суровой вечеринке

Факт 1
Повторяем полюбившийся формат: выступления спикеров. Вместо докладов — легендарные хиты.
На сцену выйдут Антон Петроченков, Владимир Лоцманов, Дмитрий Румянцев и другие поющие спикеры.

Факт 2
Группа Оу, Май BAND превратит зрителей в часть шоу
Зрители становятся частью выступления — так что просто постоять у стеночки может не получиться...

Факт 3
Будет два зала — под разное настроение
В одном — концерт, музыка и выступления спикеров. В другом — «Суровые кулуары»: знакомства, разговоры и нетворкинг в более спокойной обстановке. Можно танцевать. Можно общаться. Можно успеть всё.

Факт 4
Будут диджей, танцы и фуршет, а ещё нетворкинг. Ему выделили отдельное пространство. «Суровые кулуары» — зал для тех, кто хочет спокойно познакомиться, обсудить проекты, обменяться контактами и продолжить разговоры, начатые на форуме.

Факт 5
Лучше взять билет сразу, чем потом писать 👆
Берите билет на вечеринку, чтобы в этом году не оказаться автором такого сообщения 😉.

Явки-пароли:
24 октября, время: 20:00 — 23:00
📍 Место: TSINIST Restaurant, Санкт-Петербург, Полтавская, 7

Количество билетов ограничено. Приобретайте тариф «Офлайн с обедом и вечеринкой» на сайте

🤘 Также билет на вечеринку можно купить отдельно, докупив её к стандартному тарифу «Офлайн». Просто сделайте заказ по ссылке.

Суровый в СМИ, ищем своих 🤝

Если вы представляете СМИ или работаете с наружной рекламой — у нас есть повод познакомиться поближе.

24–25 октября в Петербурге пройдёт «Суровый Питерский форум» — топовое событие в мире маркетинга. И сейчас мы открыты к партнёрствам: информационным, рекламным и другим интересным форматам, которые можем придумать вместе.

Если вам откликается идея осветить наш форум — напишите Елене Журавлевой на почту: milena2623@yandex.ru

Познакомимся и обсудим варианты сотрудничества.

Если у вас есть сайт, советуем послушать доклад следующего спикера. Он разберёт инструменты, которые помогут удерживать пользователей на сайте и доводить их до заявки и покупки.

Андрей Ермак:

— Директор по маркетингу платформы Nethouse, генеральный директор билетного сервиса Nethouse.События
— На рынке создания сайтов с 2011 года
— Автор 200+ экспертных статей по маркетингу, созданию сайтов и лендингов, юзабилити, продаже билетов, онлайн-обучению
— Спикер онлайн-конференций, прямых эфиров, разборов и вебинаров от Nethouse.

Тема доклада: «Как увеличить конверсию сайта без бюджета на рекламу».

❓ Какую проблему решали

Стоимость привлечения клиентов растёт, но увеличение рекламного бюджета не всегда приводит к росту конверсии. Если на сайте есть трафик, важно понять, почему пользователи уходят без заявки и что можно изменить без дополнительных расходов.

На докладе разберем, как эффективнее работать с теми, кто уже зашёл на ваш сайт. Спикер покажет, как использовать виджеты, квизы, web push, онлайн-чат и CRM, чтобы удерживать пользователей на странице и доводить их до заявки или покупки.

❤️ Путь решения и инструменты

Во время доклада спикер разберёт тему по шагам:

1. Найти причины низкой конверсии сайта
2. Усилить ценностное предложение и улучшить путь клиента
3. Подключить виджеты, квизы, чаты, пуши и CRM для работы с пользователями на разных этапах воронки
4. Тестировать разные механики и креативы, чтобы постепенно повышать конверсию.

🤘 Результат

После доклада участники смогут получать больше заявок и продаж при том же рекламном бюджете. Для этого они смогут использовать инструменты удержания клиентов, которые подключаются к сайту без кода.

Приходите на «Суровый Питерский форум» за кейсами, примерами и понятными инструкциями: https://clck.ru/3SdfGT

Рецепт от головной боли маркетолога

Студенты, для вас на Суровом есть специальный студенческий тариф.
Льготный билет могут приобрести студенты ВУЗов очной формы обучения. Для этого необходимо оставить заявку в разделе "Спецпредложение для студентов" на нашем сайте. После чего отдел продаж свяжется с вами для оформления билета:https://clck.ru/3SdfGT

Лучшие креативы сентября, вот что зашло у нас в этом месяце
Хотите узнать, что работает лучше всего в кампаниях Сурового? Вот топ-3 креатива сентября по результативности:

— Чёрно-белый со спикерами
— «Я иду».
— Разнообразные креативы с несколькими спикерами на фоне Петербурга

Сейчас в тесте «Суровые новости» и ледокол. Скоро узнаем, как они себя покажут. Вам попадаются наши креативы? Какой из этих встречали?

На маркетплейсах постоянно что-то меняется и чтобы продажи шли в плюс, важно правильно управлять ценой и рекламой. Как это сделать, разберёмся вместе со следующим спикером.

Лилия Жаркова:

— специалист по внутренней рекламе на Ozon и Wildberries, основатель агентства комплексного продвижения и онлайн-школы
— 10+ лет работает с рекламным трафиком, из них 4 года — с рекламой на маркетплейсах
— 50+ магазинов на Ozon и WB находятся в рекламном сопровождении команды, в том числе лидеры категорий с оборотом 137+ млн ₽ в месяц
— 15+ млн ₽ рекламного бюджета ежемесячно под управлением команды
— Опыт продвижения товаров более чем в 50 нишах
— Онлайн-школе 8 лет, 5000+ выпускников; более 2000 человек прошли авторские программы по внутренней рекламе Ozon и WB
— Спикер MPStats Expo, WBCommunity, Сурового Питерского Форума, WildBoxSync, ЯSeller и других отраслевых конференций.

Тема доклада: «Внутренняя реклама на Ozon: как селлеру выжить и не уйти с рынка, когда правила площадки играют против вас».

❓ Какую проблему решали

Ozon регулярно меняет условия: растут комиссии и логистика, дорожает трафик, меняются рекламные инструменты. Борьба идет буквально за каждый процент маржи. В докладе разберём, как управлять ценой и внутренней рекламой на Ozon в связке,чтобы сохранить или увеличить чистую прибыль при нужном объёме продаж.

❤️ Путь решения и инструменты

На кейсах реальных магазинов 2025–2026 годов разберем четыре основных шага:

1. Повышение цен без просадки по обороту. Почему не стоит резко повышать цену одним днём, как повышать цены и сохранять объем продаж, в том числе в магазине с большим количеством SKU

2. Снижение ДРР за счёт качества трафика и конверсий. Докрутка конверсий на каждом этапе воронки, в том числе с помощью ИИ. Управление показом карточки в разрезе ключей: как минимизировать показ по низкоконверсионным ключам, которые просто съедают бюджет

3. Выбор рекламного инструмента под конкретный артикул. Как на цифрах понять, когда использовать оплату за клик, оплату за заказ или комбо-модель. Каким товарам нужна комбо-модель, а когда можно масштабироваться только за счет кликовых инструментов.

4. Поиск позиции, на которой сходится экономика. Разберём, когда действительно нужно бороться за верх выдачи, а когда можно получать продажи ниже и не переплачивать за трафик.

🤘 Результат

Все подходы спикер покажет на реальных цифрах.

— Вывод магазина на Ozon с нуля до оборота 75+ млн за 2 года. При системном повышении цен количество заказов за месяц практически не изменилось, при этом сумма заказов выросла с 66,6 до 75,9 млн ₽ — на 14%, чистая прибыль выросла на 3,31%.

— Магазин тканей — почему магазин ушел в минус и как возвращались к прежним цифрам по продажам и маржинальности. Рост оборота с 600 тыс. до 3,2 млн ₽, снижение ДРР за заказ с 15% до 6,3%, выход в плюс 300 тыс по чистой прибыли.

— Магазин сумок и рюкзаков — вывод из минуса, рост оборота с 3,76 млн до 14 млн и 900 тыс чистой прибыли. При этом цены на отдельные группы товаров удалось повысить на 10–60%.

Ждём вас на «Суровом Питерском форуме» офлайн или онлайн: https://clck.ru/3SdfGT

4 доклада для тех, кто хочет перестать играть с ИИ и внедрить его в работу по-настоящему

Список нейросетей в закладках растёт быстрее, чем количество реально внедрённых инструментов? Знакомая ситуация.

Поэтому собрали четыре доклада, где ИИ привязан к конкретным рабочим задачам: контенту, SEO, рекламе и бизнес-процессам.

🔹 Тимур Угулава — «Как собрать крутого AI-ассистента для маркетолога за один час — без боли и пота. Формат NO SLIDES. Никаких теорий и абстракций, только живая сборка, только в офлайне, только хардкор»

🔹 Катерина Усенко — «Начальник, выйди из чата: как провести аудит бизнес-процессов агентства и делегировать 80% рутины нейросетям»

🔹 Анастасия Никулина — «От SEO к GEO: как мы начали получать B2B-трафик из нейросетей и собрали AI-агента для масштабирования SEO-контента»

🔹 Дарья Дейн — «Claude Code/Codex для директолога: как SKILL.md экономит 4+ часов на каждом новом проекте»

Если хочется перейти к конкретным сценариям применения ИИ — приезжайте на Суровый 24–25 октября. Посмотрим, что нейросетям уже можно делегировать, а где маркетолог пока всё-таки нужен. К счастью 😉

Смотреть программу целиком: https://clck.ru/3VCZCq

Один из видов нетворкинг-активностей на форуме — это столы нетворкинга в холле. Есть тут те, кто не знал, чем заняться в перерывах между докладами? 😉

А вы уже видели?

Сделали в этом году просто шикарный функционал для сайта. Работать с программой ещё теперь удобнее. Вы можете собрать избранное из спикеров, поставив тем, кто понравился, сердечко. Все они будут сохранены в одном месте. Посмотреть их можно, нажав на сердечко в правом верхнем углу.

В избранном будут сохранены не просто спикеры, а ещё их темы и время выступлений. Таким образом, можно прямо на сайте составлять персональный маршрут для форума и заранее знать, куда пойдёте и на кого. Результат можно вывести и сохранить себе в виде таблицы, тайминга, списка.

Круто же?

Смотреть программу целиком: https://clck.ru/3SdfGT