[Константин Горбунов] Монстры Маркетинга

Почти весь месячный бюджет слили в молоко)

На эфире Монстров Маркетинга Иван Курлыкин разбирал аккаунт ученика, который принёс его на аудит.

Нашли точки роста. Показали, как правильно настроить аналитику. Разобрали, как сильно улучшить работу РСЯ и Поиска.

Но самое главное: нашли причину, почему заявка стоила так дорого. Оказалось, что сайт не работает. Человек добавляет товар в корзину, жмёт «оформить заказ» и видит белый экран. А почти весь платный трафик шёл именно на эти страницы.

Около 300 000 рублей в месяц уходило в неработающую корзину. Предыдущий директолог этого не заметил.

Если реклама работает, бюджет тратится, цели настроены, а конверсии вдруг пропали, первым делом проверьте сайт. Пройдите путь клиента сами: форма, корзина, оплата. Причины бывают самые простые: не оплатили хостинг, домен или Тильду.

Рекомендация - проверяйте сайт первым делом, как только к вам приходит новый клиент.

Фрагмент эфира с этим разбором вырезали в отдельное видео:

https://vkvideo.ru/video-54769926_456241901

https://rutube.ru/video/3d9a8113b76733ed4a099f8c0051ffcc/

https://www.youtube.com/watch?v=HSODXaUwr_o

Несколько дней назад мы проводили опрос в ТГ - какие каналы трафика интересно изучить. Примерно треть ответила: реклама ВКонтакте.

Мы услышали и делаем эфир 🔥
 
Во вторник, 13 октября, в 19:00 по Москве разберём с Натальей Разлуго, в каких нишах таргет ВК работает, а в каких лучше не тратить бюджет. Она с 2019 года ведёт проекты во ВКонтакте и поработала больше чем с 70 нишами.

Это будет не лекция, а живые разборы. Вы присылаете нишу, Наталья в эфире смотрит:

▪️есть ли спрос на ваш продукт;
▪️что делают конкуренты во ВКонтакте;
▪️окупится ли реклама при вашем чеке;
▪️куда вести трафик и с чего начать.

Покажем рекламные кабинеты и кейсы с цифрами. Тем, кто досидит до конца, отдадим подборку ниш, где таргет ВК уже давал результат 🎁.

Регистрация бесплатная:
👉 https://web.monster-marketing.ru/vk-razbor

После регистрация на почту придет анкета, в которой напишите свою нишу. Самые популярные разберём в эфире. Только конкретно: не «стоматология», а «имплантация зубов, клиника в Казани».

Иногда кажется, что достаточно один раз хорошо сформулировать запрос — и нейросеть сразу поймёт клиента так же глубоко, как человек, который ведёт его месяцами, но на деле самый красивый промпт почти ничего не даёт, если рядом нет оффера, ограничений и честной истории о том, что уже пробовали.

Без этого контекста модель каждый раз начинает с пустого места и при этом говорит очень уверенно, поэтому легко принять гладкую догадку за рабочий ответ.

Когда в проекте собраны данные, правила и несколько живых примеров, ИИ перестаёт импровизировать вслепую и начинает опираться на то, что вы и так держите в голове.

Получается не чудо технологии, а простая вещь: модель видит тот же контекст, которым вы сами пользуетесь в работе.

Как превратить эту базу из папки «на всякий случай» в ежедневный контур, разбираем на курсе Monster AI.
👉 monster-marketing.ru/monster-ai

Запись вебинара «Сбор семантического ядра через ИИ» готова 🎬

[Константин, привет!

Роман Скороходов и Константин Горбунов на живом проекте показали полный цикл: маски → сбор Wordstat через API → чистка и минус-фразы → группировка. Готовое ядро — сразу в кампанию.

Как и обещали — материалы эфира:

📄 4 промпта для ИИ-агента + шпаргалка (лимиты API, ошибки, минус-фразы, чек-лист)
📊 Презентация вебинара

🎥 Смотреть запись (там же промпты, шпаргалка и презентация)

Хотите, чтобы ИИ так же работал на всех этапах — от анализа конкурентов до отчёта клиенту?

✅ Это курс Monster AI — ИИ-система для директолога: 60 уроков, старт с нуля, свой ИИ-репозиторий для работы с клиентами.

🔥 Для участников вебинара — специальные условия до 20.10.2026

Запись вебинара «Сбор семантического ядра через ИИ» уже доступна

6 октября Роман Скороходов и Константин Горбунов собрали семантическое ядро на живом проекте — от масок до готовых групп для кампании:

🟢 Маски по сайту и задаче — ИИ предлагает, вы выбираете
🟢 Сбор Wordstat через API Директа — агент делает всё сам
🟢 Минус-фразы и дубли — без потери полезного спроса
🟢 Группировка по правилу «три повтора и самое редкое слово»

▶️ Смотреть запись
Промпты, шпаргалку и презентацию можно забрать на той же странице.

Ядро — только один процесс. На курсе Monster AI вы собираете ИИ-систему для всей работы директолога: 60 уроков, 31 из них — по Яндекс Директу, программирование не нужно.

Специальные условия для участников эфира — до 20.10.2026.
👉 Записаться на курс

Вопросы по курсу — менеджеру Анне: @Aleskerova_Anetta

🚀 Через 15 минут начинаем!

👉 Вход в эфир: https://monster-marketing.info/web_enter
Заходите заранее. Лучше смотреть с компьютера: на экране будут таблицы и промпты 💻

Вопросы по своему проекту пишите в чат эфира, ведущие ответят 💬

🔴 СЕГОДНЯ В 19:00 МСК — ПРЯМОЙ ЭФИР

Всю неделю мы разбирали отдельные этапы: маски, минус-фразы, группировку.
Сегодня соберём всё в один процесс на живом проекте со сложной семантикой.

За один эфир пройдём путь:
🌐 сайт и задача →
🎯 маски под нишу →
📥 парсинг запросов →
🧹 чистка и минус-фразы →
🗂 готовые кластеры под рекламные кампании

Кто ведёт:
👤 Роман Скороходов — рекомендованный специалист Яндекса, 30+ млн ₽ рекламного бюджета в месяц под управлением.
👤 Константин Горбунов — основатель Monster Context и AdPump, в Директе с 2011 года.

Это не очередной «волшебный промпт», а воспроизводимый сценарий, который вы сможете повторить на своём проекте уже завтра.

Участие бесплатное. Регистрация 👇
https://monster-marketing.ru/Veb-yadro-ii/

Почему кампания с хорошими запросами всё равно может работать плохо? 🤔

Часто проблема в группировке. Когда в одну группу попадают «купить бытовку», «бытовка в аренду» и «бытовка с душем», объявление не может ответить на все три запроса сразу. CTR падает, клик дорожает. Так же нужно сделать 3 разных объявления, потому что автотаргет работает по заголовкам.

Правило: одна группа — один смысл (одно намерение пользователя).

Признаки хорошей группировки:
✅ объявление в группе дословно отвечает на каждый запрос;
✅ у всех фраз в группе одна посадочная страница;
✅ маска и кластер совпадают: нет фраз, которые «прилипли» случайно;

Признаки плохой:
❌ в группе смешаны покупка, аренда и информационные запросы;
❌ в одной группе разные товары или услуги;
❌ сотни фраз в одной группе «на всякий случай».

Руками разложить тысячи фраз — это день работы. ИИ делает первичную кластеризацию за минуты, а вы проверяете логику.

📅 Сегодня в 19:00 на вебинаре разложим фразы по смысловым группам, проверим соответствие масок и кластеров и подготовим структуру, из которой можно сразу собирать кампании.

Регистрация по ссылке https://monster-marketing.ru/Veb-yadro-ii/

Каждый нецелевой клик — это деньги, которые вы отдали просто так 💸

Минус-фразы — самый недооценённый этап сбора семантики. Сохраняйте чек-лист: какие группы мусора стоит проверять в любой нише 👇

🔸 Информационные: «своими руками», «как сделать», «что такое», «фото», «видео».
🔸 Нецелевые по намерению: «бесплатно», «скачать», «вакансии», «работа», «отзывы» (последнее — зависит от задачи).
🔸 Чужая география: города и регионы, где вы не работаете.
🔸 Не ваш продукт: б/у, аренда, ремонт, запчасти, если вы это не продаёте.
🔸 Бренды конкурентов: если не планируете отдельную кампанию по ним.
🔸 Дубли и «пустышки»: повторы с разным порядком слов и фразы без спроса.

Главный риск — перестараться и вместе с мусором вырезать полезный спрос. Например, минусовать «недорого», когда у вас как раз доступный ценовой сегмент.

ИИ помогает быстро собрать большой список минус-фраз по всему массиву запросов, а специалисту остаётся проверить спорные случаи.

На вебинаре покажем, как чистить семантику с ИИ и не терять целевые запросы.

📅 6 октября, 19:00 МСК · онлайн · бесплатно
Регистрация по ссылке https://monster-marketing.ru/Veb-yadro-ii/

Строительство ангаров. 171 заявка по 1 770 рублей за 3 месяца

Строительство ангаров, B2B ниша: склады, производства, сельхозобъекты. За июль-сентябрь получили 171 обращение на расчёт: 154 формы, 12 звонков, 5 email. Расход 303 134 руб, одно обращение около 1 770 руб.

🔎 Как кабинет настроен:

Основной объём идёт из РСЯ. Каждую неделю чистим площадки: минусуем нерелевантные, отключаем площадки со слишком дорогим кликом. Дай слабину хоть на неделю, и сети завезут мусор: клик дешевеет, формы пустеют, бюджет улетает.

Анализ рулит минусацией. Интеграция с CRM постоянно передаёт список: какие заявки спам, какие живые. Без этой связки подрядчик видит заявки, но не видит, дошли ли они до встречи или просчёта.

Бюджет и результаты смотрим понедельно: одна неудачная неделя в сетях съедает весь положительный результат месяца. Пиковая неделя августа вышла в 17 форм при 19 719 руб, около 1 160 руб за обращение. Стараемся держать 15+ заявок в неделю.

Отдельный нюанс: посадка. С клиентом в ходе работ переезжали на новый домен, меняли Метрику, кампании пересобрали из-за большого количества спама.

💡 В B2B-стройке решение идёт ступенями: технология, стоимость, сравнение, смета. Реклама доводит человека до инженера, дальше сделку делает смета и отдел продаж. Спроси у подрядчика, сколько заявок дошло до инженера за месяц. Назовёт число - у вас система. Начнёт про клики и показы - вот и весь ответ.

Хочешь так же считать: приходи на бесплатную онлайн-экскурсию в Monster Context 👈

Если вы думаете: «Директ за 60 000? Да кто столько заплатит».

Собрал в одно видео ребят, которые продают и что у них получилось:

— как Ваня с одним клиентом вышел на связки по 125 000 ₽ и 400 000+ в месяц
— 5–7 сделок в месяц в B2B с чеком 80 000 ₽ без менеджера по продажам
— допродажа текущим клиентам с ИИ: 4 млн ₽ за январь–февраль
— как вернуть выручку агентства с 1,7 до 3,2 млн за 3 месяца
— почему даже «не продажник» продаёт Директ за 60 000 ₽
— продажа текущему клиенту на 395 000 ₽ за счёт правильной упаковки

Ни у кого из них нет волшебной харизмы. У всех есть упакованный продукт, понятный офер и материалы, которые клиент получает до зума.

В видео разобрал, что именно они продают и как закрывают клиентов ↘️
https://www.youtube.com/watch?v=FY-YDRf78PQ
https://vkvideo.ru/video-54769926_456241831

И там же ответы на вопросы:

- С каких услуг можно начать продажи
- Если кажется, что вы не созданы для продаж
- Что отправлять клиенту до и после зума
- Что говорить на зуме с клиентом
- Презентация под конкретного клиента

В понедельник, 5 октября, стартует Маркетер 2.0.
Оставить заявку: https://web.monster-marketing.ru/marketer_pred

Плохие маски = плохое ядро. И никакая чистка это не спасёт 🎯

Маска — это базовая фраза из 1–3 слов, по которой вы парсите запросы. Если маски выбраны неверно, вы либо недоберёте спрос, либо утонете в мусоре.

3 частые ошибки при подборе масок:

❌ Только очевидные слова. Для бытовок пишут «бытовка», но забывают «вагончик», «хозблок», «модульный домик», хотя люди ищут и так.

❌ Слишком широкие маски. «Двери» соберут и межкомнатные, и автомобильные, и «двери в Minecraft». Потом полдня на чистку.

❌ Маски без учёта продукта. Если вы продаёте только премиум, маски вида «дешёвый» и «б/у» вам не нужны на старте.

Как помогает ИИ

Если дать ИИ ссылку на сайт и описание задачи (что продаём, кому, где), он предложит не универсальный список, а маски, которые учитывают продукт, спрос и особенности проекта. Включая синонимы и формулировки, которые вы бы не вспомнили.

🔥 На вебинаре покажем, как именно ставить ИИ задачу, чтобы получить такие маски, и разберём это на реальной нише
.
📅 6 октября, 19:00 МСК · бесплатно.
Регистрация по ссылке https://monster-marketing.ru/Veb-yadro-ii/

6 октября наш сотрудник Димитрий, руководитель отдела разработки сайтов и посадочных страниц, выступит на вебинаре Vitamin Tools с докладом, в котором расскажет о кейсе продвижения топпинговых полов в Москве и Московской области.

Конференция посвящена кейсам и платному трафику для товаров и услуг в сфере ремонта и строительства. Поэтому, если интересно послушать актуальные стратегии на 2026-2027 год, регистрируйтесь на мероприятие. 

Ссылка на мероприятие — https://vitamin.tools/battle_cases_0610/

Сколько времени у вас уходит на семантическое ядро? ⏳

Классический сценарий выглядит так:
1️⃣ Придумать маски «из головы».
2️⃣ Спарсить запросы через Key Collector (и аналоги) или подбор слов в Директе.
3️⃣ Часами вычищать мусор вручную.
4️⃣ Раскидывать тысячи фраз по группам.

Каждый этап отдельный, каждый требует ручной работы, а качество зависит от усталости специалиста к концу дня.

Что изменилось

ИИ может связать эти шаги в один сценарий:
▪️ изучить сайт и задачу;
▪️ предложить маски под конкретный продукт;
▪️ помочь с парсингом;
▪️ очистить запросы;
▪️ собрать логичные кластеры.

Важно: ИИ не заменяет специалиста. Он снимает механическую работу, а решения по-прежнему принимаете вы. Разница в том, что вы тратите время на логику, а не на Ctrl+C / Ctrl+V.

📅 6 октября в 19:00 МСК Роман Скороходов и Константин Горбунов покажут этот процесс целиком на живом проекте со сложной семантикой.

Бесплатно, онлайн, с записью для участников.

Регистрация: https://monster-marketing.ru/Veb-yadro-ii/

Директологам, которые устали копировать одно и то же в ChatGPT

Мы собираем предсписок курса Monster AI: ИИ-система для директолога.

Это не «подключи нейросеть и забудь».
Это свой рабочий контур: Cursor, репозиторий на ПК или VPS, агенты, API Директа и Метрики. От семантики и объявлений до отчёта клиенту.

📺 Как это выглядит вживую, я показал в видео выше https://max.ru/mcontext/AaDjhvdKRMM

С программой из 71 урока уже можно ознакомиться на сайте.
Авторы: Константин Горбунов и Роман Скороходов.

Сейчас курс ещё дорабатываем под реальные задачи директологов.

Кто в предсписке, первыми получат дату старта и стартовую цену.

Записаться в предсписок:
👇👇👇
https://monster-marketing.ru/monster-ai-predspisok/

▶️ Снял длинное видео. Без монтажа, почти полтора часа)

Пока я рассказываю про нейросети в Директе, нейросеть в фоне делает реальный проект. Сама собирает ключи и подсказки, чистит минус-фразы, раскладывает по группам и создаёт две ЕПК. Руки я специально держал подальше от клавиатуры.

И она косячит. Видно, где без головы директолога пока НИКАК.

Несколько моментов:
03:30 Почему бизнес всё равно выбирает подрядчика
09:30 КП через нейросеть: созвон, конкуренты, кейсы
17:57 Франкенштейнер: лендинг из страниц конкурентов
39:59 Собираем две ЕПК и упираемся в API Директа
43:39 Журнал изменений вместо истории Директа
01:01:52 Почему агентствам придётся сокращать стажёров
01:16:37 Агент, который проверяет кампании за другим агентом

Полный тайминг под видео.

👇👇👇
Смотреть на YouTube

Смотреть на Rutube

▶️ Реклама кровельных работ в 2026 году: сайты, "пироги", замеры поиск заказчиков.

В загородной стройке у кровельщиков сейчас классическая беда: запускают рекламу, клики идут, даже заявки с квизов падают по 800 рублей. А дальше замерщик сжигает бак бензина, приезжает на объект, а там дачный сарай или голый котлован без денег. При этом сметчики считают смету два дня, кидают клиенту сухой PDF в WhatsApp, клиент пугается итоговой суммы и уходит к демпингерам. В отчетах лиды есть, а нормальных договоров нет.

Записали 30-минутный разбор с Димитрием Майоровым (Monster Context, воронка и продажи в стройке) и Павлом Незговоровым (кровельный маркетинг, бюджеты до 4 млн рублей в месяц).

О чем поговорили в ролике:

🔻 Почему 4 сегмента кровли нельзя мешать в одну кампанию. Как дешевые заявки на мелкий ремонт ломают автостратегии Яндекса и сжигают бюджет капитальных крыш.

🔻 Сезонность без кассовых разрывов. Как загружать бригады с ноября по март через фиксацию цен на металл, монтаж по сухому лесу и тепловизионный аудит.

🔻 Ошибки кровельных сайтов. Почему цены "от 500 рублей за метр" и стоковые картинки убивают доверие, и какие 6 блоков обязаны быть на посадочной странице.

🔻 Связка каналов без классифайдов. Как Директ дает быстрые горячие сделки, Карты закрывают проверку репутации перед замером, а SEO снижает стоимость договора на дистанции.

🔻Отдел продаж и замеры. 5 вопросов диспетчера для отсева пустых выездов и регламент защиты сметы, который не дает клиенту уйти к тем, кто сэкономил на мембране и крепеже.

👇👇👇
Смотреть на YouTube

Смотреть на Rutube

Смотреть на ВК

Выложили запись вчерашнего эфира. Как маркетологу закрывать 2-5 клиентов в неделю с чеком от 40к

Планировали 90 минут, проговорили три часа. Разобрали, как маркетологу находить клиентов на свои услуги и закрывать не одного в месяц, а 2–5 в неделю.

Несколько моментов из эфира:

➡️ офер «приведу клиентов» приводит тех, у кого клиентов нет. А значит, и денег на вас нет.
➡️ почему «настройка Директа за 30к» для собственника ничем не отличается от настройки за 5к;
➡️ автообзвон, ВК и Директ по базам: откуда сейчас самые дешёвые договоры;
➡️ как я продаю SEO через нейронку прямо на зуме😏;
➡️ Авито, гарантии клиенту, работа за процент.

Примеры оферов по баням, заборам и спецтехнике, и что отправлять клиенту до зума.

Смотреть запись: https://monster-marketing.info/record_marketer_leads

Бонусы для досмотревших: записи звонков собственникам, записи автообзвона и два файла, которые можно отправлять клиентам.

00:03:03 Почему страшно запускать трафик на себя
00:05:37 Берёте всех подряд
00:08:28 Услуга есть, продукта нет
00:15:04 Почему не продавать «в лоб» один Директ
00:25:41 Из офера непонятно, что вы предлагаете
00:30:01 Как продавать за 60 000, а не за 30–40 000
00:34:01 Чего хотят клиенты: партнёрство, KPI, новые каналы
00:39:58 О спикерах
00:45:26 Кейсы учеников
00:53:39 Ниши для первых клиентов
00:55:06 «Я не разбираюсь в нише» — и не надо
01:07:40 Как упаковать услугу в продукт
01:10:25 Директ за 60 000: кейс спецтехники
01:15:28 Почему офер «приведу клиентов» не работает
01:17:09 Формула офера и примеры
01:19:15 Кейс: заборы с чеком от 1,2 млн
01:33:07 Сколько стоит договор и почему это окупается
01:43:41 Три источника трафика: автообзвон, ВК, Директ
01:50:32 Выгорает не база, а офер
01:54:16 Что отправить клиенту до зума
02:02:34 Что говорить на зуме
02:06:19 Как не зависеть только от новых клиентов
02:09:41 Что допродавать
02:15:58 Продуктовая линейка маркетолога
02:17:18 План действий после эфира
02:23:55 «Маркетер»: старт, тарифы, гарантия
02:31:10 Вопросы и ответы

Смотреть запись: https://monster-marketing.info/record_marketer_leads

⚠️ Специальные цены на обновленный Маркетер 2.0 для участников эфира действуют до завтра, 21:00.

Оставить заявку и зафиксировать 👉 web.monster-marketing.ru/marketer_pred

Старт 5 октября, доступ к материалам откроется завтра.

💳 Рассрочка на 6-12 мес. или 3 части без банка.
✅ Гарантия: нет ни одной заявки за 30 дней после запуска — вернём деньги

Не знаете, какой тариф? Оставьте заявку, Аня поможет выбрать