Маркировка и налог на рекламу: главные новости (ЕРИР)

📌 Реклама медицинских услуг: какие требования нужно учитывать для безопасного запуска

Вместе с Богданом Непряхиным, основателем digital-агентства Конфи, разбираем типичные ошибки в рекламе медицинских услуг. За 10 лет работы с клиниками в VK Рекламе, Яндекс Директе и Авито агентство изучило основные причины отказов модерации и штрафов ФАС.

14 октября на бесплатной онлайн-конференции eLama «Таргет в сложных нишах: как привлекать клиентов в недвижимости, авто и медицине» Богдан подробно расскажет, как клиники получают заявки из VK Рекламы и при этом соблюдают все требования.

А пока — ключевые правила, которые важно знать специалистам, работающим с медицинской нишей 👇

1️⃣ Предупреждение — обязательный элемент

«Имеются противопоказания. Необходима консультация специалиста» — это требование ч. 7 ст. 24 закона «О рекламе».

Правила размещения:
— На баннере плашка должна занимать минимум 5% площади
— В видео — 7% кадра и не менее 5 секунд в поле зрения

2️⃣ Что запрещено (ч. 3 ст. 24)

Не допускается рассказывать о случаях излечения. Формулировка «Избавились от грыжи за 3 сеанса» не пройдет модерацию. Благодарности пациентов также под запретом — даже отзыв в одну строку.

Основная ловушка — в поисковых формулировках. Нельзя предполагать наличие заболевания у человека. «Болит спина?» и «Мучает варикоз?» точно соответствуют поисковому запросу, но именно за такие формулировки приходят штрафы от ФАС — это подтверждено судебной практикой.

Корректный подход: указывать услугу, а не симптом. «Прием невролога. Запись онлайн» — менее броско, зато безопасно.

Также под запретом абсолютные обещания: «100%», «без боли», «навсегда». ФАС трактует их по ст. 5 как недостоверную рекламу.

3️⃣ Площадки строже закона

Даже при соблюдении всех требований закона модерация может отказать — это стандартная практика.

У площадок есть дополнительные требования:

— VK Реклама — аудитория строго 18+, запрещено транслировать видео самой процедуры.
— VK Реклама и Авито — запрещены снимки «до/после» для медицинских и косметических процедур.

Это не требования закона, а внутренние правила площадок. При их несоблюдении кампания не пройдет премодерацию.

4️⃣ Лицензия

Закон не обязывает указывать номер лицензии в креативе. Однако рекламировать можно только те услуги, которые в ней прописаны. Скан лицензии клиники или врача запросят все три площадки при загрузке в рекламный кабинет.

Типичная ситуация: в лицензии указана дерматовенерология, а запускается реклама косметологии. Результат — отказ.

⚡️ Таргетированную рекламу в MAX теперь можно запускать через кабинет Яндекс Директа

Что нужно знать о новом формате:

— Рекламные объявления показываются в каналах MAX с аудиторией от 1000 подписчиков.
— Вести пользователя из объявления можно на сайт, канал в MAX или пост в канале.
— Оплата происходит по модели CPC — за каждый клик по объявлению.
— Доступны три формата объявлений: текстовый, текст + логотип, текст + изображение.
— Настройки таргетинга позволяют показывать рекламу пользователям с учетом их пола и возраста, географии, интересов и поведения. Таргетинга на каналы нет.
— Запускать рекламу можно через знакомые кабинеты Яндекс Директа и VK Рекламы в eLama.

📌 Еще больше о возможностях, форматах объявлений, таргетингах и стратегиях запуска рекламы в MAX расскажем на бесплатном вебинаре завтра в 15:00 МСК — регистрируйтесь по ссылке.

⚡️ Теперь в MAX можно запускать таргетированную рекламу

Объявления показываются в ленте публичных каналов и ведут на ваш сайт, в канал или на отдельный пост. Запуск доступен через кабинет VK Рекламы, оплата — за клики, маркировка — автоматическая.

С eLama запуск будет еще выгоднее:

✓ До 40 000 бонусов самостоятельным рекламодателям
✓ До 15% вознаграждения агентствам и фрилансерам за рекламу клиентов

➡️ Узнать условия и оставить заявку можно на сайте.

Хотите разобраться перед запуском? Приходите на бесплатный вебинар 8 октября в 15:00 МСК 👍️

Обсудим, какие задачи можно решать с рекламой в MAX, разберем форматы, таргетинги и стратегии, ответим на вопросы и поделимся бонусами для участников.

➡️ Регистрация на вебинар — по ссылке.

⚡️ Обновления в ОРД VK: работа с Excel и медиафайлами

В ОРД VK расширили функционал — теперь через Excel можно работать со всеми сущностями, а загруженные медиафайлы собраны в отдельном разделе.

✔️ Работа с ОРД через Excel

Для работы через Excel доступны: контрагенты, договоры, креативы, площадки, акты и статистика.

Что можно делать:

✓ Загружать данные с помощью готовых шаблонов
✓ Выгружать данные из кабинета для проверки и дальнейшей работы

✔️ Медиафайлы

Во вкладке «Креативы» появился раздел «Медиафайлы». Здесь можно просматривать загруженные медиафайлы и находить их ID для работы с Excel.

📌 Чек-лист: как минимизировать риски при работе с блогерами

Вместе с Дарьей Гориновой, старшим юристом Адвокатского бюро «Гриц и партнеры», подготовили чек-лист: какие договоренности с блогером важно зафиксировать, чтобы защитить бюджет и репутацию.

✔️ Что важно прописать в договоре

Формат и сроки
— Формат интеграции: пост, история, видео и др.
— Количество единиц контента и площадки размещения
— Сроки публикации

Требования к контенту
— Отметки, ссылки, визуал
— Табу в посте: какие слова и формулировки использовать нельзя

Условия оплаты
— Стоимость размещения или стоимость переданных товаров при бартере

Гарантии чистоты
— Блогер обязан использовать только легальный контент: шрифты, музыку, фото (при нарушении возможен штраф за использование чужих прав)

Ответственность
— Штрафы за срыв сроков или самовольное изменение утвержденного контента

Репутационные риски
— Например, ответственность в ситуации, когда блогер попал в скандал во время кампании

Права на контент
— Право бренда использовать контент в дальнейшем
— Согласие на использование облика, чтобы блогер не потребовал удалить все посты со своим лицом через месяц (ст. 152.1 ГК РФ)

KPI
— Метрики: охват, клики, переходы (если это возможно)
— Право на доработку или повтор интеграции, если метрики не достигнуты

✔️ Маркировка рекламы

Как правило, блогер, который размещает рекламу у себя, должен сам промаркировать публикацию и передать данные в ЕРИР через ОРД. Но в договоре можно прописать разделение этих обязанностей: например, всё берет на себя рекламодатель, а блогер лишь обязуется не удалять добавленную маркировку.

Поэтому важно заранее обсудить с блогером, кто будет заниматься получением токена, маркировкой и отчетностью, и закрепить это в договоре.

➡️ Подробнее о том, как работать с блогерами без юридических рисков и размещать эффективные интеграции — расскажем на бесплатной онлайн-конференции 8 октября.

Регистрация — по ссылке. Запись мероприятия и полезные материалы пришлем всем зарегистрировавшимся 👍

Пора сдавать отчетность

Напоминаем, что статистику по просмотрам интернет-рекламы необходимо отправить в ОРД в течение 30 календарных дней после окончания месяца, в котором размещалась реклама.

Поэтому отчет за август нужно сдать до 30 сентября включительно ✅

Подробнее о правилах и сроках передачи статистики — в памятке.

Пост, который точно нужно сохранить 👍

Собрали подборку материалов, которые помогут грамотно оформить договор с клиентом или подрядчиком и избежать типичных ошибок. Внутри — ключевые пункты, важные формулировки и шаблоны документов:

✔️ Договор о маркировке рекламы в интернете: образец и рекомендации — ссылка.
✔️ Договор на рекламу в социальных сетях: полное руководство и шаблоны — ссылка.
✔️ Договор на продвижение сайта: как составить и на что обратить внимание — ссылка.
✔️ Договор на таргетированную рекламу: что предусмотреть сторонам — ссылка.
✔️ Договор на контекстную рекламу: какие условия важно закрепить — ссылка.
✔️ Шаблоны агентского договора и договора услуг и примеры цепочек уплаты сбора 3% — ссылка.

Вы сегодня на какой стороне?

🫡 ​​— работать
​ 🤝 — рыдать

📌 Нужно ли маркировать розыгрыши призов в соцсетях

Разбираем, когда розыгрыши нужно маркировать, а в каком случае — нет.

1️⃣ Является ли информация о розыгрыше призов рекламой?

Ответ: В большинстве случаев нет. Если владелец/администратор ресурса на сайте или в социальной сети разместил информацию о своем розыгрыше (например о том, что при подписке на него посетитель ресурса получает шанс выиграть какой-либо товар), такая информация может расцениваться как справочно-информационная.

В качестве приза может быть указан конкретный товар, при этом к товару не привлекается особое внимание, не указываются его преимущества. Например: «подпишитесь на мой ресурс и получите шанс выиграть телефон «***».

2️⃣ В каком случае информация о розыгрыше призов может быть рекламой?

Ответ: Если на ресурсе размещается информация о розыгрыше, проводимом не владельцем/администратором данного ресурса, при этом в такой информации содержится описание достоинств товара, указанного в качестве приза. Например: «подпишитесь на канал моего друга, продающего качественную технику по доступным ценам, и получите шанс выиграть телефон «***».

➡️ Итого:

Не реклама:
— Розыгрыш проводит владелец ресурса
— Может быть указан товар в качестве приза
— Нет привлечения внимания к товару, указания его преимуществ

Реклама:
— Розыгрыш проводит не владелец ресурса
— Есть объект рекламирования (наименование организации, название товара, средства индивидуализации и другие сведения, которые позволяют выделить конкретное лицо или товар среди множества однородных, на привлечение внимания к которым направлена реклама)
— Информация направлена на продвижение товара или компании на рынке

3️⃣ Нужно ли маркировать совместные розыгрыши двух организаторов?

Ответ: Размещение организаторами информации о розыгрыше призов с указанием приза и призывом подписаться на аккаунты партнеров не будет считаться рекламой, если содержание поста не формирует интерес к конкретной компании, товару или услуге.

➡️ Рекомендация: если есть сомнения, как поступить конкретно в вашем случае, обратитесь за разъяснениями в ФАС: delo@fas.gov.ru.

Источник: сайт ФАС.

Договор на рекламу в социальных сетях — полное руководство и шаблоны 🔥

В этом материале разбираем:

— Зачем нужен договор на рекламу в социальных сетях
— Какие бывают типы договоров и что обязательно в них включить
— Самый важный пункт — маркировка рекламы

➡️ Читайте, сохраняйте и скачивайте шаблоны договоров по ссылке.

📌 Согласие на обработку персональных данных: образец и правила оформления

С 1 сентября 2025 года к согласию на обработку персональных данных предъявляются более строгие требования. Оно должно оформляться отдельно от других документов, которые подписывает субъект персданных. Включать его в договор, оферту, политику или другой документ без возможности выразить отдельное согласие — например, с помощью подписи или отдельного чек-бокса — нельзя.

В материале разбираем:

✓ Зачем нужно согласие на обработку персональных данных и когда можно обойтись без него
✓ В какой форме нужно получать согласие
✓ Пример письменного согласия на обработку персональных данных
✓ Особенности разных ситуаций: шаблоны согласий для сотрудников и сайта
✓ Как правильно хранить согласие

👉 Читайте статью и забирайте шаблон по ссылке.

Спасибо всем, кто принял участие в нашем блиц-опросе!
Пришло время поделиться правильными ответами 👇

📌 Вопрос 1: Что делать, если вы получили токен для рекламного креатива, который в итоге не был опубликован?

Ответ: Ничего делать не нужно. Если креатив не был показан, отчитываться по нему не требуется.

Для удобства вы можете добавить в название креатива слово «ошибочный» или «брак» либо удалить его из ОРД (если такой функционал предусмотрен).

Правильный ответ — 👀

📌 Вопрос 2: За какое время до публикации рекламного креатива нужно получать на него токен?

Ответ: Закон не устанавливает конкретных сроков получения токена до публикации рекламного креатива.

Присвоение токена происходит в режиме онлайн, так что это можно сделать в любой момент до публикации — хоть за секунду. Но эти данные потребуется внести в креатив, поэтому лучше получать токен заранее.

Исключение составляют форматы, которых до публикации не существует (например, онлайн-трансляции) — на них токены можно получать после публикации.

Правильный ответ — 🔥

📌 Вопрос 3: Обязательно ли ставить токен в начале текстового блока или можно в конце?

Ответ: Согласно приказу Роскомнадзора от 25 марта 2025 г. № 68 про требования к идентификаторам в маркировке интернет-рекламы допускается размещение идентификатора в начале или в конце текстового блока. Поэтому токен можно ставить в конце.

Правильный ответ — ❤️

Вопрос 3: Обязательно ли ставить токен в начале текстового блока или можно в конце?

👀 — Обязательно указывать в начале
❤️ — Можно ставить токен в конце
🤝 — Есть сомнения, расскажите

Вопрос 2: За какое время до публикации рекламного креатива нужно получать на него токен?

💯 — Не позднее чем за сутки до публикации материала
👍 — Минимум за час до публикации
🔥 — Закон не устанавливает конкретных сроков получения токена, поэтому в любой момент до публикации креатива

Началась вторая учебная неделя — пора доставать двойные листочки! 🤓

Мы подготовили для вас несколько заданий. Голосуйте реакциями за верные варианты, а позже мы поделимся правильными ответами.

​
Вопрос 1: Что делать, если вы получили токен для рекламного креатива, который в итоге не был опубликован?

👀 — Ничего делать не нужно: если креатив не был показан, отчитываться по нему не требуется
❤️ — Обязательно удалить информацию из ОРД или все равно отчитаться по этому токену
🤔 — Не знаю, жду правильный ответ

Ход в пользу вашего агентства — онлайн-конференция eLama 🤝

Обсудим, как перейти от роли подрядчика к роли бизнес-партнера, усилить ценность услуг и развиваться в условиях меняющегося digital-рынка.

🗓️ Когда: 10 сентября в 11:00 МСК
📍 Формат: онлайн, бесплатно

В программе:

— Что происходит на рынке и как меняются ожидания клиентов
— Как налоги и кризисы влияют на экономику агентств
— Как управлять агентством, когда привычные подходы перестают работать
— Как сервис и экспертиза помогают удерживать клиентов и растить бюджеты

Изучайте полную программу и регистрируйтесь на сайте.
Присоединяйтесь сами и приглашайте коллег!

📌 Напоминаем, что 5 сентября — дедлайн по оплате сбора 3% за Q2 2026 года

Оплатить можно двумя способами:

1. Зайдите в кабинет ЕРИР через учетную запись ЕСИА по ссылке — там можно скачать квитанцию для оплаты через банк.
2. Оплатите сбор через Госуслуги.

Что будет, если не оплатить

Роскомнадзор пришлет уведомление на электронную почту с требованием погасить задолженность. На оплату дается 10 календарных дней с момента получения требования.

Если оплата не поступит в указанный срок, Роскомнадзор может обратиться в суд для взыскания задолженности.

⚡️ В ОРД МедиаСкаут поле «Адрес» стало обязательным для заполнения

Адрес необходимо указывать, если ИП или физическое лицо является:

✓ Исполнителем по договору оказания услуг
✓ Заказчиком по договору оказания услуг или посредническому договору в интересах рекламодателя, если исполнитель иностранное лицо
✓ Заказчиком по посредническому договору в интересах рекламораспространителя

❗ Если поле не заполнить, зарегистрировать акт не получится.

Источник: telegram-канал «ОРД МедиаСкаут».

Вот и лето прошло... 🌞

Собрали дайджест новостей и полезных материалов за прошедшие три месяца — проверяйте, не пропустили ли вы что-то важное:

⚡️ Принят закон о штрафах для владельцев российских сайтов за авторизацию пользователей через иностранные сервисы
⚡️ В ОРД Ozon стало обязательным для заполнения поле с адресом
⚡️ Обновления в ОРД VK
⚡️ Обязательная регистрация доменов через Госуслуги с 1 сентября 2026 года: что необходимо знать

— Инструкции и шаблоны по маркировке интернет-рекламы
— Это НЕ нужно маркировать
— Как маркировать репосты: разбираем популярные сценарии
— Памятка по размещению идентификатора (токена) при маркировке интернет-рекламы
— В какие сроки необходимо передавать статистику в ОРД по интернет-рекламе
— Стоимость услуг ОРД: актуальный обзор тарифов
— 5 полезных материалов для тех, кто работает с рекламой, контентом и персональными данными
— Авторизация через иностранные сервисы— гайд для бизнеса

❤️ — если уже скучаете по прошедшему лету
🔥 — если рады наступлению уютной осени

⚡️ Регистрация доменов через Госуслуги: что нужно знать

1 сентября вступает в силу Федеральный закон № 569-ФЗ от 29 декабря 2025 года, который вводит обязательную идентификацию владельцев доменов через Госуслуги. Подробнее об этом рассказали в посте.

Полный функционал по идентификации на текущий момент реализован не у всех регистраторов. Объясняем, почему паниковать по этому поводу не стоит 👇

➡️ Почему с 1 сентября ничего резко не изменится

Регистрировать домены могут только регистраторы, включенные в специальный перечень. Однако механизм включения в этот перечень еще не утвержден — соответствующие нормативные акты должно выпустить Правительство, но пока они находятся в стадии подготовки.

В этих условиях Координационный центр доменов .RU/.РФ сообщил, что работа регистраторов сохраняется по действующим правилам до 18 января 2027 года или до момента их попадания в перечень, если это произойдет раньше.

➡️ Что это означает для владельцев доменов

С 1 сентября привычный порядок работы с доменами должен сохраниться: ограничений на управление не возникнет. Это подтвердили некоторые регистраторы в своих соцсетях и на сайтах.

➡️ Что делать сейчас

Администраторам доменных имен рекомендуется заранее:

✓ Проверить наличие подтвержденной учетной записи на портале «Госуслуги»
✓ Сопоставить сведения в учетной записи ЕСИА с данными, указанными в личном кабинете у регистратора
✓ При наличии расхождений заблаговременно актуализировать сведения в ЕСИА и (или) у регистратора
✓ Юридическим лицам — проверить наличие учетной записи организации в ЕСИА и необходимых доступов у уполномоченных сотрудников

Если в вашем регистраторе уже доступна идентификация через ЕСИА, пройдите ее. Если функционал еще не доступен — следите за новостями регистратора. Ваш сайт продолжит работать.