Geltek за стеклом

Сергей Кирш: осень. Время урожая)

«Яндекс Маркет» вручил нам приз в номинации «Кратный рост». Для нас «Маркет» всегда был важной площадкой, пусть и уступающей тройке лидеров. Впрочем, если смотреть на долю продаж в категории, то у нас на ЯМ она, наверное, самая большая. И это большая заслуга команды, которая постоянно тащит вперёд.

#про_награды

Диана Тужилкина: один из наших бестселлеров родился совершенно случайно. 

Несколько лет тогда ещё отдел фармы решил, что нам необходимо расширить линейку «Демотена» за счёт недорогого салицилового лосьона — ну чтобы конкурировать в аптеках. 

Тогда внутри у нас было разделение на косметику и фарму — в косметике были процессы запуска нового продукта, ведь мы выпускали новинки. В фарме же дела были совершенно иными: новинки там выходили катастрофически редко, я бы сказала, почти никогда, а оттого и функции такой внутри не было — выпускать новинки. Зато мышца, отвечающая за исследовательскую деятельность, общение с докторами наук и многочисленные апробации, была накачана, как у атлета. 

Таким образом, у нас была разработка, у которой не было менеджера продукта, но было очень много классных отзывов от врачей и их пациентов. В какой-то момент отдел фармы решил убить разработку, потому что это слишком дорогой лосьон: в аптеке не пойдёт. 

Предложили мне выпустить такой продукт в косметике, но такой лосьон (даже более активный) у меня уже был: салициловый лосьон с 2% актива и плюс экстрактом ивы, который содержит природные салицилаты.

И тогда я приняла одну из безумных идей: так мы выпустили сыворотку Blemish Control, которая на сегодня входит в топ наших продаж. Фото с результатами использования этого продукта греют мне душу — точно видно, что продукт работает и как. 

#про_продукты

Диана Тужилкина: я однажды на посадке на рейс Алматы — Москва задумалась о том, что мне бы хотелось сделать что-то такое, что отзовётся у миллионов людей в сердце. Сделать что-то большее, чем просто косметика, более масштабное — то, что вызывало бы эмоции, сравнимые с самыми яркими впечатлениями в жизни.

Мы много работаем с культурным кодом, используем иллюстрации, паттерны, даже портреты на этикетках. Но вот что, если слова — это тоже часть культуры? Поп-культуры, которая узнаётся огромным количеством людей. Потому сделать коллаборацию с поп-культурой стало для меня некоторой идеей фикс.

Есть песни, которые мы не просто слушали или пели, — эти композиции буквально хранят воспоминания и помнят какую-то часть нашей жизни. Помнят первую любовь, после которой казалось, что жизнь закончилась. Помнят ночи, когда было совершенно непонятно, что делать дальше. Помнят расставания, свадьбы, поездки, переезды, девичники, кухни до утра и те самые разговоры, после которых наутро уже немного другая жизнь.

У многих из нас в какой-то момент звучала Лолита. Можно по-разному относиться к Лолите, но с одним поспорить сложно: её песни — буквально часть культурного кода нескольких поколений.

Поэтому, когда мы размышляли о том, с кем, с каким популярным исполнителем сделать коллаборацию, выбор пал именно на Лолиту. Я скажу честно, были и иные варианты: за последние 20 лет у нас накопилось немало культовых песен и исполнителей. Однако так точно попадают в сердце лишь единицы.

Мы как будто взяли кусочки коллективной памяти и перенесли их в совершенно другой контекст: на баночку косметического продукта.

Мне очень нравится эта концепция: каждая банка — это как бы послание самой себе с каким-то напоминанием. Всего у нас шесть продуктов, которые представляют собой полноценную капсулу ухода. Каждый продукт — отдельная цитата из песни.

Отдельно хочу отметить внешний вид продукта, над которым мы долго трудились. Это стекло! Поставить на полку такой продукт приятнее обычного — эстетика добавляет удовольствия от пользования продуктом. Каждый флакон упакован в индивидуальную коробочку — в общем, выглядит это как совсем нетипичный, какой-то даже немного люксовый Гельтек.

Продукты уже доступны для заказа на нашем сайте. Надеюсь, что идея найдёт отклик в сердцах наших покупателей.

#про_новинки

Сергей Кирш: сегодня будет немного личный пост.

Я каждую зиму последнее время езжу в ЮАР, а именно в Кейптаун. Там в это время вполне комфортное лето, развита культура (много музеев, галерей), есть океан (я сам занимаюсь кайтсёрфингом уже много лет, и там зимой отлично кататься), хорошая инфраструктура для путешественников. В общем, люблю я это место как возможность вырваться из рабочей рутины (хотя и там тоже много работаю удалённо, благо почти одинаковый часовой пояс).

В этом году планирую новую поездку в феврале, где моя едва ли не основная цель — посетить Cape Town Art Fair. У меня особые отношения с юарским искусством, привёз уже оттуда две картины и одну вазу (одной и той же художницы). Все они находятся в моих любимых рабочих пространствах (в том числе в домашнем офисе), и я постоянно к ним обращаюсь, когда мне нужно немного выдохнуть от интеллектуальной работы.

Я много читал про эту ярмарку современного искусства, она реально большая и даёт возможность ознакомиться с крайне самобытным африканским искусством, от которого я лично в восторге. При этом сам там не был — и вот поставил себе в планы, отменив даже часть своих планируемых обучений (а учиться нужно всегда!).

Жду ярких красок, новых художников и интересных идей, которыми можно вдохновляться в работе.

В программе будет время и для ресторанов, океана, разговоров о красоте (и бизнесе), и просто для ознакомления с красивыми долинами, где есть виноградники)

После ЮАР очень хочется посетить водопад Виктория, где буду впервые. Когда-то на меня произвёл огромное впечатление Ниагарский водопад, и до сих пор это одно из ярчайших впечатлений от всех моих поездок. Сила, мощь, напор, стихия. Одним словом, красота)

Ну а оттуда можно и посмотреть окрестные страны, вроде Ботсваны, где есть сафари.
Поеду в этот раз с группой на 10 дней. За маршрут, отели, переезды и сопровождение в этот раз отвечает наш новый партнёр @ibicheskiy (ник тг). Мы для них вначале начали делать косметички, которые они скоро будут давать своим путешественникам. А потом решили, что можно сделать и совместный тур. В конце концов, поймать меня на беседы на 10 дней весьма непросто, а тут такой шанс) Ну и косметика Гельтек будет с вами в поездке)

Собственно говоря, этот пост — прямое приглашение поехать вместе. Всё пройдёт с 18 по 27 февраля 2027 года. Там есть две опции (можно отсечь Викторию и последующую часть), но основа в виде арт-выставки неизменна.

Планирую там небольшое сопровождение и рассказ о том, как надо смотреть современное искусство. Стоимость не самая низкая, от 6400 до 8400 долларов. Впрочем, такие туры — редкость и бывают нечасто.

Если интересно — там по ссылке есть все подробности. Буду вам рад!

Сергей Кирш: продолжаем гулять по нашему объекту в Ябедино. Сегодня гуляем по второму этажу (там уже и продукция приехала, и диванчики, и даже картина уже висит, купленная на Cosmoscow, которая называется «Сотворение мира»).

Немного кадров «перспективного офиса» (вообще пока не знаем до конца, что там будет, и вообще там пока даже нет ремонта, зато кадры интересные — впрочем, как раз на днях обсуждали итоговое применение) и учебного центра (который уже вовсю заработал!).

#про_производство

Диана Тужилкина: в этом году снова планируем провести свою уже вторую конференцию для профессионалов.

Для меня это не просто ещё одна монетизация экспертизы, как могло бы показаться, — на самом деле мы здесь ничего не зарабатываем. Это способ во многом повидаться лично с нашими клиентами, обсудить острые темы косметологии, поднять волнующие профсообщество темы. В том году мы показали, что такие мероприятия могут быть не только полезными и экспертными, но и очень комфортными: мы сняли отель, обеспечили уют, гостеприимство и красоту.

В этом году вновь планируем собрать 200 человек и встретиться уже в ином, но всё ещё очень презентабельном месте: Novotel Москва Сити (Пресненская набережная, 2).

Событие произойдет 13 октября, поэтому, если вы собираетесь на «Интершарм», а тем более из региона, будет повод захватить ещё денёк.

И я, и Сергей будем лично — можно будет нас ловить. У меня в этом году даже есть доклад — планирую рассказать про создание продуктов и наши подходы.

Полную программу можно посмотреть тут.

#про_косметологов

Сергей Кирш: я периодически говорю, что одна из наших задач — нести в мир красоту. Не всегда это про красоту людей, но и иногда про картины или мозаики. Сто лет назад такую же миссию для себя выбрали представители модерна (хотя они тогда не знали ещё, что представители чего-то. Просто делали, что считают важным). Они были уверены, что красота должна окружать нас везде: на улицах, дома, в быту — и делать мир лучше. Поэтому строили удивительные дома, создавали мебель, узоры, зеркала. Вот такой случился мэтч.

Мы решили рассказать о русском модерне и тоже добавить красоты в ваш быт — сделали три флакона, связанные с тремя домами в стиле модерна. Художники разобрали здания на составляющие и собрали из деталей три узора. «Окошки» на флаконах именно такие, как на исторических особняках.
Photo
Дома брали принципиально из разных городов, и из практических соображений брали самые яркие и контрастные. Один дом я выбрал сам — это дом Перцовой в Москве. Очень необычный дом из кирпича рядом с храмом Христа Спасителя. Его строили под сдачу квартир художникам и поэтому от души украсили. Считаю его самым красивым домом в Москве, поэтому на старте проекта сразу сказал, что один из домов точно надо брать этот.
Photo
Ещё один — деревянный. Дом Шорина в Гороховце, под Нижним Новгородом. Если вы ездили в Нижний на машине, он прямо на трассе, невозможно не заметить. Его отреставрировали и бережно хранят.
Photo
Третий — особняк в Кисловодске. Он ближе к европейскому модерну. За красоту его часто называют домом балерины Матильды Кшесинской, но на самом деле она жила в доме попроще.

Средства в этих флаконах проверенные и довольно универсальные:
Антиоксидантная сыворотка C-Energy (сайт, WB, Ozon, «Яндекс Маркет», «Ламода», «Золотое Яблоко»)
Восстанавливающий крем NMF-protection (сайт, WB, Ozon, «Яндекс Маркет», «Ламода», «Золотое Яблоко»)
Крем-сыворотка для век с эффектом лифтинга (сайт, WB, Ozon, «Яндекс Маркет», «Ламода», «Золотое Яблоко»)

Эта лимитированная коллекция будет доступна временно, и количество ограничено.

А через пару недель запустим специальный лендинг, подарочные наборы и образовательный курс, но об этом в своё время.

#про_новинки

Сергей Кирш: и пошли гулять по второму этажу производства далее. У нас на пути будущая кухня (уже работает, и кормим сотрудников постоянно во всех сменах) и комната отдыха (забрали уже оттуда все обучения в специальный класс).

#про_производство

Ещё одно средство в обновлённом дизайне! 

Недавно мы показали три знакомых продукта в новом оформлении. Теперь к ним присоединилась ещё одна любимица — антиоксидантная сыворотка C-Energy. 

Изменился только внешний вид, а формула осталась прежней: витамин C в двух стабильных формах, ниацинамид и другие антиоксиданты помогают выравнивать тон, борются с пигментацией и придают коже сияние. 

Теперь C-Energy в новой баночке можно встретить на сайте и маркетплейсах (WB, Ozon), в фирменных магазинах и Центрах диагностики кожи «Гельтек».

Сергей Кирш: в этом году на выставке «Интершарм» на нашем флагманском стенде Гельтека решили сделать один эксперимент — выделяем небольшую зону для прессы/инфлюенсеров, чтобы можно было без суеты рассказать о нашем бренде.

В прошлом году было очень сложно даже сесть поговорить — так много было желающих с нами познакомиться и пообщаться, а стенд у нас всегда довольно открытый. Обратная сторона популярности) Потому, как всегда, пробуем что-то новое.

Если хотите заранее забронировать какое-то время и конкретных собеседников — напишите нашему PR-отделу: Press@geltek.ru. Попробуем подстроиться, хотя график может быть плотный)

А у нашего второго бренда THE U впервые будет свой отдельный стенд — доросли и до такого. Там совсем иная концепция, и очень интересная)

Кстати, обычные билеты можно получить бесплатно по промокоду EXP1187.

Не упускайте шанс, будет ярко и красиво!

#про_выставки

Сергей Кирш: сегодня выйдем на балкончик в нашей прогулке по новому зданию. Посмотрим на ещё летнюю погоду (снимали всю экскурсию в августе), на строительство зоны вокруг пруда и озеленение. С тех пор уже стало сильно лучше. Но тут уже будем потом показывать было/стало) Что видно с балкона, посмотрим в видео. Кстати, газон на видео смогли потом быстро полить, и он вырос вообще на глазах в прямом смысле слова)

#про_производство

⬆️⬆️⬆️

Про семью и отдых

Вообще я люблю экстремальные виды спорта. Сноуборд, ролики, велик. Сейчас, когда появились дети (у меня сын и дочка), конечно, этого всего стало поменьше. Но на ролики своих я уже ставлю. Кстати, кататься на сноуборде тоже учился сам: едешь, набиваешь шишки и с ними — опыт. В 90-х тренеров-то особенно и не было. 

Путешествия — тоже любимый вид отдыха, до того, как появились дети, мы с женой много и активно ездили. Конечно же, маршрут составляли сами, без туроператоров. Пол-Европы объехали, были в разных интересных местах: Тенерифе, Доминикана, Сицилия, Таиланд, Кипр — много где. И у меня нет какой-то одной любимой страны: я люблю всё исследовать, изучать, узнавать новое. 

Получается, что креатив есть во всех сферах моей жизни: и в любимой работе, и в самом подходе к жизни, превращающем рутину в увлекательный процесс.

#про_сотрудников

Про работу в Гельтеке

В Гельтек я попал в непростое время: шёл 2022 год, в какой-то момент компания одним днём осталась без фотографа, а значит, без контента. А в отделе продакшена тогда были всего-то фотограф, SMM-специалист и руководитель. 

Мы сидели все вместе в одном кабинете, весь продакшен и весь маркетинг, и там же стоял мой предметный стол для съёмки продуктов, где я периодически со вспышкой что-то снимал. Потом фотослужба расширилась, у нас появился отдельный кабинет. А сейчас продакшен и маркетинг и вовсе уже не отделы, а департаменты, у каждого своё большое помещение, в каждом работает больше 15 человек, а для съёмок на территории построена видеостудия с циклорамой.

Про поиск вдохновения, насмотренность и планы

Мы постоянно следим за трендами в Pinterest, в рекламе — да везде. В команде четыре человека, и каждый привносит что-то своё. Раньше активно смотрели интересные картинки, чтобы понять, что и как сделано. Сейчас «как сделано» мы уже понимаем, и новый девиз — давайте делать так же и даже лучше! Но «фишечки» ищем постоянно, и они могут быть даже из другой сферы. Один что-то любопытное закинет, мы сидим, «разгоняем» тему, брейнштормим. Получается очень творческий процесс, придумываем много разного, главное — понять, как это реализовать. 

Вообще, считаю, что у нас очень крутая команда в от
деле, и я им очень благодарен. Каждый из них — суперспециалист своего дела, и я очень рад, что нашёл и собрал их тут. 

Что касается работы, то больше всего нравятся интересные масштабные задачи. Если я начинал с простых предметных фото, то в этом году сняли проект «Ближе к сердцу» — большой, где было много креатива, сами что-то придумывали, пробовали. 

Или вот была практически рекламная режиссёрская работа, когда снимали рекламный ролик про девушку и мешки. Тут и помещение искали, и сюжет продумывали, и играет там настоящая актриса, а не модель. Он, кстати, хорошо залетел в трендах. В будущем надеемся расширять масштаб проектов и, конечно, пробовать новое. Пока за некоторыми задачами мы наблюдаем, смотрим, как делают. Надеемся со временем закрывать собой все творческие задачи компании.

Также делали съёмки про завод в Ябедино. В TG-канале вышло уже много серий. Тут мы сами напридумывали, как снимать, подключали ИИ для эффектов: у нас там есть пролёт с дрона и по помещениям завода ездит BMW. В реальности это всё ИИ. Вижу, что индустрия активно сворачивает в эту сторону, да и владелец компании Сергей Юрьевич Кирш тоже заинтересован в этом направлении: мы же технологичная компания.

⬇️⬇️⬇️

Сергей Кирш: сегодня в нашей рубрике #про_сотрудников дам слово Андрею Борунову. Андрей уже четыре с небольшим года в нашей команде, пришёл когда-то единственным фотографом (и видеографом). А теперь возглавляет целый отдел, занимающийся этим видом контента. Всегда приятно видеть, как люди растут и развиваются в компании. А далее, как обычно, слово самому Андрею:

Про увлечение фотографией и живой опыт

В мультимедиа меня привела череда случайных — или неслучайных — поворотов в жизни, но, пожалуй, это лучшее, что могло случиться.

Я практически всегда был так или иначе связан с фототехникой, хотя учился вообще другому — тяжёлому машиностроению, проектированию больших прессов. Но после практики в профессию уже не пошёл: хотелось интересных, творческих задач. 

Начинал карьеру мерчом, работал с Sony. Тогда компания привозила в Россию все новинки, я всем этим интересовался, с удовольствием тестировал и пробовал сам: и для себя, и чтобы понимать, о чём рассказывать продавцам и промоутерам. Кстати, на аппаратуре этой марки мы работаем и сегодня, для видео она, на мой взгляд, полностью оправдывает себя по цене и возможностям. 

Фото, а потом и видео мне вообще всегда очень нравилось, увлекало. Учился всему сам. Я и сегодня уверен, что живой опыт, насмотренность и годы практики — лучшая база для фотографа. 

В какой-то момент одноклассник (он, кстати, читает канал «Гельтек за стеклом») позвал меня делать фотографии продуктов для его косметической фирмы. Поначалу задач было немного, потом к фотографиям добавилось видео с косметологами. Я снимал на своё оборудование, звук отдельно, изображение отдельно, сводил, монтировал. В общем, интересные были времена.

Из мерчандайзинга к тому моменту я уже ушёл и полностью сосредоточился на фото: так хобби постепенно превратилось из увлечения в профессию. Чтобы хватало на привычный уровень жизни, первое время даже подрабатывал в этой же компании автокурьером. Много ли вы знаете фотографов-курьеров? 

Время шло, у меня появилась семья, и пришло время искать уже работу на полную ставку. Я стал изучать предложения и устроился фотографом в большую компанию, которая занималась детскими игрушками. Там был большой штат дизайнеров, готовили упаковки на русском языке и нужна была красивая иллюстрация. Там я работал четыре года, но параллельно продолжал искать какие-то интересные предложения. И когда увидел вакансию в Гельтеке, сразу понял: это моё. Так четыре года назад я оказался в компании.

⬇️⬇️⬇️

Диана Тужилкина: мало кто знает, потому что мы редко об этом говорим: в наших Центрах диагностики кожи можно пройти не просто диагностику кожи, но и трихоскопию.

Мы занялись вопросом исследования кожи головы около года назад, и вот сейчас уже умеем в наших Центрах смотреть, что происходит на поверхности нашей головы. Смотрим на количество фолликулов, на состояние кожи — могут быть раздражения или себорейные участки. А может быть и перхоть. Если вам любопытно, записаться можно здесь.

При подтверждении записи администратором укажите, что хотите попасть именно на трихоскопию.

Список центров, где можно сделать трихоскопию:

Москва
• Пятницкая ул., д. 59/19, стр. 5
• Самотечная ул., д. 1/15
• ул. Большая Молчановка, д. 15/12

Санкт-Петербург
• ул. Марата, д. 78

Екатеринбург
• ул. Малышева, д. 84

Казань
• ул. Островского, д. 85А

Новосибирск
• Красный проспект, д. 69

Нижний Новгород
• ул. Максима Горького, д. 156

Красноярск
• ул. Ленина, д. 21

Сделали мы это в поддержку нашей сыворотки для роста волос. Но с тех пор у нас появился и шампунь против перхоти и шампунь с постбиотиками. Так что мы всё увереннее идём в сторону и трихологии тоже.

#про_цдк

Сергей Кирш: продолжим нашу прогулку по производственному зданию под Истрой. Вышли из чистого цеха, сняли все халаты и гуляем по техническим помещениям. Впереди у нас мастерская и зона очистки воды. Пошли гулять)

#про_производство

Диана Тужилкина: считаю, что это лучший продукт, который мы когда-либо выпускали. Продукт, которого я просила себе на тест даже несколько флаконов. Потому что тестовый у меня закончился, а жить без этого продукта я уже буквально не могла. Я влюбилась в него сама, влюбила коллег. И, если честно, мы уже даже немного торгуемся за остатки тестовых образцов. Речь про лимфодренажную сыворотку, или, как её зову лично я, «концентрат с эффектом Бэмби».

Бэмби — потому что этот продукт открывает мои глаза, делая их большими и круглыми, оперативно снимая отёк с утра.
Наконец у нас появился полноценный ежедневный противоотёчный продукт! Даже думаю отметить это событие банкой солёных огурцов (ведь отёки с утра теперь не страшны, фьють-ха).

Что у нас с составом?
Гвоздь программы — инкапсулированный кофеин в концентрации аж 6%.
Его здесь поддерживают Acetyl Tetrapeptide-5 + Dipeptide-2 — это пептиды, которые работают на снятие отёчности.
Троксерутин и производная гесперидина — для работы с сосудами.
Экстракт зелёного кофе как дополнительный источник кофеиноподобных компонентов.
А ещё экстракт конского каштана — компонент, который у нас лежит и в любимом многими геле для нижней трети лица, и в недавней новинке — лимфодренажной маске. Ну потому что работает.
Ниацинамид здесь не закрывает противоотёчную функцию, он нужен для общей работы формулы с кожей: работает с барьером, улучшая качество кожи, пока основная армия активов сражается с отёчностью.
Также здесь витамин С в стабильной эффективной форме 3-O-Ethyl Ascorbic Acid.

При разработке мы очень долго работали с текстурой: она подходит в качестве использования как самостоятельное средство, хороша под макияж (мы же противоотёчные средства используем утром), на ней не скатывается SPF, под неё можно наносить увлажняющие сыворотки, а если кожа сухая — можно и на сыворотку нанести увлажняющий крем.

Надо сказать, это средство с быстрым эффектом, результат применения которого легко заметить: припухлости становится меньше. Но и в долгую работает тоже здорово.

Мы выпустили его в новом лимитированном дизайне — даже если у вас целая полка Гельтека, этот продукт точно будет выделяться.

Caffeine Lift уже можно купить на сайте, Ozon, WB, «Яндекс Маркете», в «Золотом Яблоке» и в Центрах диагностики кожи и фирменных магазинах «Гельтек», а также в сетевых косметических магазинах.

#про_новинки

Сергей Кирш: у нас сейчас есть 2,5 площадки для производства со складами (я новую в Люблино уже считаю, хотя только начали там ремонт), три ЦДК в Москве, одна клиника, один склад в Дедовске остался, офис.

Для всего этого у нас есть служба АХО, которая помогает с мелкими ремонтами (а они происходят на наших площадках с регулярностью, всё же это уже сильно больше 10 тысяч метров).

И коллеги хотели как-то нестандартно обклеить рабочую машину, на которой делают выезды на все нужные ремонты.

Вот, результат на фото. Как вам такой эксперимент с дизайном?)

#про_производство