Как изменится продвижение приложений в App Store с выходом iOS 27
На WWDC26 компания Apple показала несколько обновлений, которые касаются не только разработчиков, но и тех, кто занимается продвижением приложений. Изменения в App Store и App Store Connect затронули визуальное оформление карточек, управление креативами и персонализацию рекомендаций.
Header вместо Feature Banner:
В карточке приложения появился новый визуальный элемент - Header. Раньше на этом месте мог быть только баннер, который добавлялся через модерацию Apple и был доступен не всем. Теперь хэдер можно будет загружать самостоятельно через App Store Connect.
Главное отличие от скриншотов и промороликов - header не обязан показывать только интерфейс приложения. Это может быть брендовый креатив, сезонное изображение, видео с атмосферой продукта. Например приложение доставки еды может показывать аппетитный бургер, а не скринкаст с каталогом товаров.
Хэдер можно использовать в нескольких местах: на главной странице приложения, в поисковой выдаче, на странице с товарами приложения и в рекламных объявлениях Apple Ads. Причем это один и тот же ассет, который загружается один раз и применяется в разных местах.
Те приложения, которые не внедрят качественные хэдер, рискуют потерять клики и установки на фоне конкурентов. Визуал в выдаче становится еще одним фактором конкуренции.
Библиотека ассетов:
Самое практичное изменение - появление Asset Library в App Store Connect. Теперь все медиа (скриншоты, проморолики, хэдер) хранятся в одном месте и организованы по платформам и размерам.
Главное преимущество: креативы можно загружать и отправлять на модерацию без выпуска нового билда приложения. Раньше, чтобы поменять скриншоты к новому году или подстроить графику под рекламную кампанию, нужно было ждать новый релиз. Теперь маркетинг не зависит от разработчиков при работе с визуальным составляющим в App Store.
Загруженные ассеты можно переиспользовать в разделе с товарами приложения, In-App Events и рекламных кампаниях. Все из одной библиотеки, без дублирования загрузок.
Персонализированные рекомендации:
Apple анонсировала новый тип подборок - персонализированные коллекции. Они формируются не модераторами, а алгоритмами на основе поведения пользователя. App Store анализирует, какие приложения пользователь устанавливает и как использует, и на основе этого адаптирует рекомендации.
Коллекции будут появляться на вкладках «Приложения», «Игры» и в поиске. К каждому приложению будет выводиться объяснение, почему оно релевантно конкретному пользователю.
Для маркетологов это означает, что органический трафик станет качественнее, но менее предсказуемым. Алгоритмы - это черный ящик. Чтобы попадать в рекомендации, придется работать в тесной связке с разработчиками. App Intents теперь важны не только для Siri, но и для того, чтобы алгоритмы Apple Intelligence правильно считывали семантику приложения и понимали, кому его рекомендовать.
🔗 Читать подробнее
Вывод:
WWDC26 принесла несколько полезных обновлений для тех, кто продвигает приложения в App Store. Хэдер добавляет новый визуальный слой в карточку приложения и поисковую выдачу. Библиотека ассетов убирает зависимость маркетинга от разработчиков при работе с визуалом. Персонализированные рекомендации открывают новые возможности для органического трафика, но требуют более тесной работы с семантикой приложения.
Самое важное изменение - маркетинг теперь может обновлять креативы независимо от релизов. Это серьезно упрощает работу с визуалом и ускоряет эксперименты. Если вы занимаетесь продвижением приложений, стоит изучить новые возможности до осеннего релиза iOS 27.
На WWDC26 компания Apple показала несколько обновлений, которые касаются не только разработчиков, но и тех, кто занимается продвижением приложений. Изменения в App Store и App Store Connect затронули визуальное оформление карточек, управление креативами и персонализацию рекомендаций.
Header вместо Feature Banner:
В карточке приложения появился новый визуальный элемент - Header. Раньше на этом месте мог быть только баннер, который добавлялся через модерацию Apple и был доступен не всем. Теперь хэдер можно будет загружать самостоятельно через App Store Connect.
Главное отличие от скриншотов и промороликов - header не обязан показывать только интерфейс приложения. Это может быть брендовый креатив, сезонное изображение, видео с атмосферой продукта. Например приложение доставки еды может показывать аппетитный бургер, а не скринкаст с каталогом товаров.
Хэдер можно использовать в нескольких местах: на главной странице приложения, в поисковой выдаче, на странице с товарами приложения и в рекламных объявлениях Apple Ads. Причем это один и тот же ассет, который загружается один раз и применяется в разных местах.
Те приложения, которые не внедрят качественные хэдер, рискуют потерять клики и установки на фоне конкурентов. Визуал в выдаче становится еще одним фактором конкуренции.
Библиотека ассетов:
Самое практичное изменение - появление Asset Library в App Store Connect. Теперь все медиа (скриншоты, проморолики, хэдер) хранятся в одном месте и организованы по платформам и размерам.
Главное преимущество: креативы можно загружать и отправлять на модерацию без выпуска нового билда приложения. Раньше, чтобы поменять скриншоты к новому году или подстроить графику под рекламную кампанию, нужно было ждать новый релиз. Теперь маркетинг не зависит от разработчиков при работе с визуальным составляющим в App Store.
Загруженные ассеты можно переиспользовать в разделе с товарами приложения, In-App Events и рекламных кампаниях. Все из одной библиотеки, без дублирования загрузок.
Персонализированные рекомендации:
Apple анонсировала новый тип подборок - персонализированные коллекции. Они формируются не модераторами, а алгоритмами на основе поведения пользователя. App Store анализирует, какие приложения пользователь устанавливает и как использует, и на основе этого адаптирует рекомендации.
Коллекции будут появляться на вкладках «Приложения», «Игры» и в поиске. К каждому приложению будет выводиться объяснение, почему оно релевантно конкретному пользователю.
Для маркетологов это означает, что органический трафик станет качественнее, но менее предсказуемым. Алгоритмы - это черный ящик. Чтобы попадать в рекомендации, придется работать в тесной связке с разработчиками. App Intents теперь важны не только для Siri, но и для того, чтобы алгоритмы Apple Intelligence правильно считывали семантику приложения и понимали, кому его рекомендовать.
🔗 Читать подробнее
Вывод:
WWDC26 принесла несколько полезных обновлений для тех, кто продвигает приложения в App Store. Хэдер добавляет новый визуальный слой в карточку приложения и поисковую выдачу. Библиотека ассетов убирает зависимость маркетинга от разработчиков при работе с визуалом. Персонализированные рекомендации открывают новые возможности для органического трафика, но требуют более тесной работы с семантикой приложения.
Самое важное изменение - маркетинг теперь может обновлять креативы независимо от релизов. Это серьезно упрощает работу с визуалом и ускоряет эксперименты. Если вы занимаетесь продвижением приложений, стоит изучить новые возможности до осеннего релиза iOS 27.