Русский маркетинг

«Магнит Плюс» объединил 103 млн участников
 
Для брендов программа лояльности становится отдельным каналом работы с покупателями, где можно не только запустить акцию, но и измерить результат в продажах.
 
30 млн участников пользуются мобильным приложением, больше 10 млн взаимодействуют с игровыми механиками, а подписка «Магнит Плюс Премиум» насчитывает свыше 2 млн человек.
 
Бренды могут сегментировать аудиторию по истории покупок, запускать персональные офферы и кешбэк, а затем оценивать эффект по фактическим покупкам.
 
Например, в кампании Almette товарооборот среди вовлечённых пользователей за месяц вырос в три раза. При этом 64% покупателей ранее не покупали продукцию бренда в течение предыдущего года.

Покажите рекламу тем, кто выбирает на Авито

Пока пользователи сравнивают варианты на Авито, покажите свое предложение на заметном баннере. Это особенно эффективно в нишах с быстрым спросом: автотовары, услуги для дома, красота, юридические и финансовые вопросы.

Авито Реклама привлекает покупателей в подходящий момент — во время поиска, пока заказ еще не оформлен у другого продавца.

Настройка займет несколько минут: выберите целевую аудиторию по интересам, гео, соцдему или ключевым словам и запустите кампанию в кабинете Авито Рекламы.

Попробовать

Маркетплейсы стали главными рекламодателями блогеров — за последний год с ними сотрудничали 62% опрошенных авторов. Затем идут бьюти-бренды, компании из сфер развлечений и медиа, банки, туризм, одежда, техника, медицина и фарма. Среди рекламных площадок лидирует «ВКонтакте» — 66% авторов. За ним идут Telegram (40%), «Макс» (16%), YouTube и TikTok (по 15%), «Дзен» (4%), Rutube и Pinterest (по 3%) — данные Getblogger

Ежегодная REKONFA Яндекс Рекламы — на ВТБ Арене

В этом году обсудят главный тренд 20206 года — персонализацию, изменения рынка на фоне новых ИИ-инструментов и главное — как маркетологу за этим успевать.

Можно подключиться онлайн или прийти офлайн — начало 15 октября. Зарегистрироваться стоит уже сейчас: вход бесплатный, но места ограничены.

А вот ради кого стоит идти:

• Глеб Доброрадных, коммерческий директор Яндекс Рекламы: «Контекст: как проходить шторм в рекламе»;
• Александр Пушной, телеведущий и музыкант: «Человек и ИИ: конкуренты или партнёры?»;
• Татьяна Мужицкая, психолог и бизнес-тренер: «Жизнь в 3D: как ставить цели и находить энергию для их достижения»;
• Александр Умаров, CEO Дринкит Россия: «Как персональный подход влюбляет в бренд».

Помимо спикеров в программе: игры на креативность, партнёрские зоны и нетворкинг. Регистрация — тут.

Дмитрий Портнягин приговорен к 5 годам лишения свободы по делу о легализации средств. Его супруга получила 8 лет, но отбывать она их отправится после того, как их ребенку исполнится 14 лет.

По версии следствия, Портнягин с 2018-2020 занимался так называемым «дроблением» бизнеса и не оплатил налоги на общую сумму более 124 миллионов рублей.

Сам Портнягин на суде заявил, что долгое время жил в Китае и не знал, что так вести бизнес в России запрещено. Вину свою он не признал.

Мне нужно было срочно получить посылку из Москвы. Решили отправить через СДЭК и тарифом экспресс. Заплатил 4 тысячи. Только что пришло уведомление, что доставка не успевает в срок и будет доставлена позже. Класс. Настоящая экспресс-доставка 👍🏻

YouTube начнёт показывать людям разные версии одного и того же видео: автор сможет загрузить сразу три варианта и узнать, какой сильней цепляет аудиторию. Опцию запустят в 2027 году

Однозначно одним из наиболее растущих сегментов рекламного рынка остается онлайн-видео. Как сообщают АКАР, в 2025 году вложения в  данный формат значительно увеличились: на 20%. Из конкретных примеров: у «VK Видео» среднемесячное количество пользователей во втором квартале 2026 года в сравнении с тем же периодом 2025 года года выросло на 11%. При этом если суммировать время, которое зрители провели за просмотром контента, то виден рост в 1,6 раза.

Также можно заметить потребность бизнеса в просчете и прозрачности эффективности нативных размещений по той же логике, что инстрим, баннеры. Видеоплощадки сейчас активно ищут опции, как можно добавить нативные интеграции в понятную для рекламодателя аналитику.

VK совместно с AdRiver протестировали новую механику: связали просмотр интеграции с данными по другим каналам. Например, если интеграция начинается на 40-й минуте 13-й секунде, то видеоплатформа позволяет определить, какие анонимные профили реально смотрели выпуск в то время. После этого контакт требуется передать в систему аналитики. Там собрана информация о прочих рекламных взаимодействиях той же аудитории.

В России запущен 5G — Минцифры. Услуги будут предоставлять операторы большой четверки. Сеть уже доступна в центральных локациях Москвы, Петербурга, Казани, Новосибирска, Краснодара, Самары, Нижнего Новгорода, Екатеринбурга, а также Твери и Великого Новгорода

Компания АвтоВАЗ зарегистрировала товарный знак «Можно, а зачем?»

НМГ собирает собственную экосистему развлечений

Похоже, что тренд из онлайна в офлайн становится все более популярным. В начале года Национальная Медиа Группа объявила о запуске нового кластера офлайн-развлечений. Теперь холдинг приобрел долю в компании-владельце билетно-пропускной системы «Лайм».

«Лайм» больше десяти лет автоматизирует работу парков развлечений, аквапарков и других объектов досуга. Платформа управляет практически всем путем посетителя: от покупки билета и бронирования до доступа в разные зоны, программ лояльности и дополнительных услуг.

НМГ последовательно собирает новый бизнес. Сейчас у холдинга есть контент и огромная аудитория, скоро появятся собственные офлайн-развлечения, плюс уже есть технология, которая позволяет проанализировать цифровой клиентский путь этой аудитории.

Получается довольно понятная бизнес-конструкция: НМГ хочет зарабатывать на своем контенте не только тогда, когда его смотрят, но и когда с ним проводят время в реальном мире. И, похоже, именно вокруг этого холдинг сейчас и собирает свое направление развлечений.

Как ИИ и взросление аудитории меняют маркетинг

Аудитория старше 40 лет становится все заметнее в интернете, ИИ меняет привычки поиска, а региональный маркетинг требует большей конкретики. Эти темы обсудили на Prime Time Forum Одноклассников 27 августа в Москве.

По данным Mediascope, особенно быстро в онлайне растет аудитория 55+. Старшие пользователи активно пользуются соцсетями и мессенджерами, смотрят видео, читают новости и обращаются к цифровым сервисам.

Исследование Инсайт Комкон показало, что в небольших городах потребителю зачастую важнее доказанная польза продукта, чем престиж бренда. Для аудитории 45+ хорошо работают рекомендации специалистов и обычных покупателей, тогда как акцент на скидках может негативно влиять на восприятие марки.

ИИ тоже становится частью повседневности. По данным СберМаркетинга, 70% россиян используют нейросети хотя бы время от времени, а 41% стали чаще читать краткие ИИ-ответы в поиске, не переходя по ссылкам.

Одноклассники на этом фоне делают ставку на общение и локальный контент. Почти 30% дневной аудитории приходит в соцсеть именно ради общения. Главный вывод форума: технологии меняются, но доверие аудитории по-прежнему строится на понятной пользе, честности и знании локального контекста.

«Яндекс» запускает «Яндекс Сим»: мобильного виртуального оператора со встроенным ИИ-помощником, который умеет разбирать телефонные разговоры, защищает от мошенников и со временем сможет подбирать тарифы под потребности человека

Последний месяц начали тестировать новый формат контента на моем YouTube-канале и в других, запрещенных соцсетях. Формат, на самом деле, крайне простой — сторителлинг. У меня нет шикарных студий и многомилионного оборудования — вместо этого все видео я снимаю сидя на стуле в гараже, а съемку ведет DJI Osmo Pocket 2 с петличкой.

Итоги первого месяца оказались для меня удивительными: буквально сегодня первый Shorts на YouTube преодолел отметку в 1 миллион просмотров, а общее число просмотров во всех соцсетях подобралось к отметке примерно в 3,5 миллионов просмотров. И это уже не говоря про прирост аудитории и какое-то невообразимое количество комментариев и вовлеченности.

И нет, я не жду какого-то благодатного времени для постинга, не делаю кликбейтные заголовки или откровенно предлагаю на меня подписываться — просто сажусь, рассказываю на камеру историю и все. И это пока работает.

На самом деле отдельное спасибо здесь стоит сказать моему монтажеру Никите, который терпеливо и кропотливо монтирует все видео, стараясь подобрать максимально подходящий моему рассказу видеоряд. На данный момент показатели аудитории у меня следующие:

YouTube: 25,2 тысячи подписчиков
Запрещенограм: 47,8 тысяч
TikTok: 303,6 тысяч
ВКонтакте: 4 тысячи

Посмотрим, как изменятся эти показатели до конца года.

Вот за этот уже удаленный пост в соцсетях отменяют Яндекс Лавку.

Культура отмены превратилась в сюр и популизм. Люди отменяют все подряд и всех подряд просто потому что им что-то там не нравится, совершенно забывая о том, что на них мир не заканчивается.

Так что да, разумеется никто Лавку не отменит и да, ей как пользовались так и будут пользоваться. Вы лишь создали временную проблему для сммщика, не более.

Сегодня мы с удивлением узнали, что стабильная работа Рунета зависит от одного здания в Москве. Класс.

Я купил домик в деревне.

Да, звучит комично, но факт остается фактом: маркетолог покупает домик в небольшой деревне подальше от города...чтобы эту самую деревню развивать.

А если говорить больше — не только деревню, а весь Сланцевский район Ленинградской области. Мы с компаньонами запустили свой клуб путешественников: всю весну и половину лета мы занимались тем, что много ездили, изучали этот район, знакомились с местными, находили к ним подход, заводили полезные знакомства и открывали для себя новое.

Резонный вопрос: а зачем это мне? Во-первых, потому что из Сланцев родом мой папа. Есть некая историческая параллель. Во-вторых, потому что в какой-то момент мне захотелось дистанцироваться от рекламы и попробовать себя в чем-то совершенно другом, связанным с развитием сельского туризма у нас в региона. В-третьих, потому что я все еще помню, что такое выгорание и прекрасно знаю, что лучший способ борьбы с ним — такие вот небольшие поездки подальше от города. Да, для диджитальщиков и удаленщиков вроде нас с вами это идеальный способ перезагрузиться. Последние лет 5 я много путешествовал по России и изучал регионы и понял это как никто другой. И решил, что будет круто, если мы сделаем какой-то маршрут выходного дня, чтобы он был интересен всем. Ну и в-четвертых, чего уж греха таить, хочется попробовать на этом зарабатывать. Пока не знаю, что у нас с ребятами из этого получится, так как мы только начинаем. Но есть какая-то странная уверенность где-то внутри, что у нас все получится.

В общем, чтобы не ходить вокруг да около: на этих выходных мы едем в путешествие. Оно двухдневное. Выезжаем в субботу рано утром, возвращаемся в воскресенье вечером. За время поездки заезжаем в такие места и на такие экскурсии (например на акваферму, чтобы посмотреть как разводят рыб), куда в обычный день человек никогда не попадет. Мы будем посещать совершено потрясающие места и знакомиться с местными, которые живут в деревнях и рассказывают свои истории. А еще они будут кормить нас вкусной домашней едой, а завтракать будем по-фермерски. Такого в городе вы точно не попробуете :))

На данный момент у нас не хватает несколько человек, чтобы отправиться в полноценное путешествие и этим постом я очень хочу их найти. Стоимость — 22500 с человека, поедем на шикарном супер комфортном микроавтобусе.

Если вам это интересно — все подробности здесь: https://t.me/nomadicaru/118
Оставить заявку на поездку с нами можно здесь: https://forms.yandex.ru/u/6a3045b6e010db0c4be0f64b

«Ёби» больше не «Доёби»: сеть доставки суши и роллов сменила название на «Ё» и заявила, то новый нейминг станет основой для следующего этапа развития

staya — очень хороший бренд амуниции для собак. Однако зачем они решили портить свою репутацию, запуская коллаб с теми, кто её в буквальном смысле просрал за последние годы – не совсем понятно.

К 805-летию Нижнего Новгорода Дзен придумал красивую историю: два воздушных шара одновременно поднялись в небо в двух странах — над Каппадокией в Турции и Нижним Новгородом в России. Идея была в том, чтобы символически соединить эти две точки на туристической карте и предложить посмотреть на знакомый российский город совершенно иначе — с высоты.

На аэростате в Турции появилась надпись:
«Круче турецкого рассвета — только нижегородский закат». Почему именно Каппадокия, думаю, объяснять не нужно: она знаменита своими рассветами и воздушными шарами. А вот Нижний Новгород уже давно называют Столицей закатов.

Акция стала частью совместного проекта Дзена и правительства Нижегородской области «Земля создателей». В нём рассказывают не только про Нижний: уже вышли гиды по семи городам региона и видеошоу о местных людях, традициях и культуре.