У Громова

Гонка ИИ: язык на плече, кони дохнут

Мир превратился в гонку. Кто быстрее внедрит нового агента и первым расскажет, что навайбкодил, как это оптимизировало работу и как теперь он успевает в разы больше - чтобы навайбкодить себе ещё один сервис. И отправить его на кладбище 🪦 после очередного обновления гигантов.

Происходит какое-то безумие 🤪

Я в этой гонке не участвую. Максимальный упор на горизонтальные связи.

Потому что забег в какой-то момент упрётся в стену. Люди устанут от сгенерированного контента, от идеального кадра, от социального одиночества. И мы снова начнём общаться с людьми.

Человеку нужен человек

Что осталось от российского венчура?

Вчера был на Московском стартап-саммите в Сбер-Сити. С развитием ИИ IT-стартапов практически не осталось. А если и есть, то это нишевые отраслевые решения, куда фаундеры переложили свои фреймворки и экспертизу.

Ключевые отрасли на рынке сейчас:
• урбантех и стройтех
• роботы и девайсы
• агротех и фудтех
• медтех и биотех
• креатех и эдтех

Вчера вечером решил погрузиться в рынок чуть детальнее ну и вот небольшая выжимка от меня:

2022 - иностранные инвесторы ушли. Вместе с ними ушла огромная доля капитала на рынке - ШОК. Ну и конечно началася ручеек мигрантов 😖

2023 - рынок достиг минимума, но продолжил существовать за счёт внутренних инвесторов и бизнес-ангелов. С $800 млн упал до $84–120 млн по разным оценкам.

2024 - сделок стало меньше, денег больше: $177 млн. Но выросли поздние раунды и IPO.

2025 - все отошли от шока (ИИ, СВО, санкции) и поняли, что как прежде уже не будет. Требования к стартапам сильно выросли, но и выросли и инвестиции на ранних стадиях - pre-seed и seed. Это конечно позитивно, но пока маловато...

2026 - Шевеления начинаются более активные, открывается Медиакластер от МИК, Сбер запускает свою программу также наблюдаем других системных игроков, которые постепенно начинают шевелить Российский венчур.

Герман Оскарович на саммите заявил что у Сбера есть капитал и опыт, у Москвы механизмы поддержки, а задача - дать молодым изобретателям выйти к крупным игрокам и заключить контракты. Другими словами теперь ваш главный инвестор - это ваш будущий клиент, который поверит в вас.

Итог: рынок в большой перестройке, но российский венчур не исчез. Он стал меньше, более зависимым от государства и корпораций, локальным и ориентированным на B2B и технологический суверенитет.

Можно ли в такой ситуации запускать новые проекты?
Да. Но чуть-дофига сложнее.

Что осталось от российского венчура?

Вчера был на Московском стартап-саммите в Сбер-Сити. С развитием ИИ IT-стартапов практически не осталось. А если и есть, то это нишевые отраслевые решения, куда фаундеры переложили свои фреймворки и экспертизу.

Ключевые отрасли на рынке сейчас:

• урбантех и стройтех
• роботы и девайсы
• агротех и фудтех
• медтех и биотех
• креатех и эдтех

Вчера вечером решил погрузиться в рынок чуть детальнее ну и вот небольшая выжимка от меня:

2022 - иностранные инвесторы ушли. Вместе с ними ушла огромная доля капитала на рынке - ШОК. Ну и конечно началася ручеек мигрантов 😖

2023 - рынок достиг минимума, но продолжил существовать за счёт внутренних инвесторов и бизнес-ангелов. С $800 млн упал до $84–120 млн по разным оценкам.

2024 - сделок стало меньше, денег больше: $177 млн. Но выросли поздние раунды и IPO.

2025 - все отошли от шока (ИИ, СВО, санкции) и поняли, что как прежде уже не будет. Требования к стартапам сильно выросли, но и выросли и инвестиции на ранних стадиях - pre-seed и seed. Это конечно позитивно, но пока маловато...

2026 - Шевеления начинаются более активные, открывается Медиакластер от МИК, Сбер запускает свою программу также наблюдаем других системных игроков, которые постепенно начинают шевелить Российский венчур.

Герман Оскарович на саммите заявил что у Сбера есть капитал и опыт, у Москвы механизмы поддержки, а задача - дать молодым изобретателям выйти к крупным игрокам и заключить контракты. Другими словами теперь ваш главный инвестор - это ваш будущий клиент, который поверит в вас.

Итог: рынок в большой перестройке, но российский венчур не исчез. Он стал меньше, более зависимым от государства и корпораций, локальным и ориентированным на B2B и технологический суверенитет.

Можно ли в такой ситуации запускать новые проекты?
Да. Но чуть-дофига сложнее.

Из уголовного розыска в топ PR-агентств страны

Хочу познакомить вас с хорошим человеком, отличным специалистом и моим другом - Юрой Нестеренко.

Юра один из немногих людей в моём окружении, кто меня вдохновляет и всегда готов прийти на помощь, не спрашивая «а мне что с этого».

Он дал интервью Инку и рассказал свою реальную историю: как перейти из найма в предпринимательство.

Так что читаем статью и вдохновляемся.

Статья 👉по ссылке

Maxdash больше не будет!

Сегодня здесь, на «Российской креативной неделе—Сибирь», только что закончили сессию про МАХ: "Пользователь МАКС уровня «про». Продвижение бизнеса и медиа в экосистеме".

Руководитель маркетингового направления MaxDash Константин Пустовой заявил, что MaxDash готовится стать MyDash.

Дело не только в новом названии, ребята планируют выходить за рамки одной платформы и собирать аналитику разных площадок, таких как Дзен, Вконтакте в одном продукте.

Так что поздравляю коллег с ребрендингом— это очень правильное решение!

Не нужно ждать завтра — нужно делать уже сегодня.

Сегодня открывали «Российскую креативную неделю — Сибирь» пленарным заседанием.

Котюков Михаил — губернатор Красноярского края
Новиков Сергей — начальник Управления Президента РФ по общественным проектам
Гусева Ирина — сопредседатель ВАРМСУ
Монгуш Марина — президент Единого центра креативной экономики
Ротенберг Роман — первый вице-президент Федерации хоккея России, основатель ГК «Красная Машина»
Фёдоров Валерий — генеральный директор ВЦИОМ
Матвеева Светлана — первый вице-президент Cosmos Hotel Group
Грачёв Евгений — заместитель начальника Управления Президента Российской Федерации по внутренней политике
Громов Сергей — основатель платформы роста каналов в мессенджерах «Ботика»
Мацкявичюс Эрнест — директор Института медиа НИУ ВШЭ

Разговор быстро сошёлся в одну точку. Креативная индустрия давно не про «ребят в худи, которые рисуют баннеры». Она есть везде: в продаже стали, билетов на матч и номеров в отеле. Все эти продукты сегодня упираются в одно и то же: в коммуникацию и в борьбу за внимание. Кто не умеет продвигаться, тот проигрывает, даже если у него лучший продукт в отрасли.

Я впервые показал новые форматы вовлекающего контента, которые мы в закрытом режиме пилотируем в «Ботике». Это не «подпишись на канал и жди пост», а механики, где человек сам включается во взаимодействие с брендом.

Участники сессии зацепились за эти форматы, и разговор продолжился уже после микрофона.

Посмотрим, что будет дальше. Хотите попасть на закрытую презентацию и поучаствовать в пилоте - пишите в лс за подробностями

Кулинарная премия Kenwood — теперь в MAX
В 2022 году мы сделали один из первых кейсов с мини-приложением в Telegram.

В этом сезоне перенесли в MAX Кулинарную премию Kenwood — проект, в котором люди готовят по рецептам шефов, соревнуются и делятся результатами.

Для Kenwood это возможность объединить вокруг кулинарии профессионалов и любителей и познакомить аудиторию с возможностями своей техники.

Платформу не пришлось создавать заново

Прошлогодняя премия Kenwood получила несколько наград, в том числе «Лучшая Digital-платформа». Мы изначально разрабатывали её так, чтобы она могла работать в разных мессенджерах. В этом году проверили подход на практике: перенесли проект в MAX и доработали механику с учётом опыта прошлого сезона.

7 недель, 7 городов и шефы-амбассадоры Kenwood

Каждую неделю участники знакомятся с новым блюдом, повторяют рецепт одного из ведущих шеф-поваров — амбассадоров Kenwood — и загружают свою работу.

В этом сезоне добавили новые форматы заданий, включая видео.

От рецепта до заказа продуктов — в один клик

Между «хочу приготовить» и готовым блюдом есть вполне бытовой барьер: нужно купить ингредиенты. Поэтому к проекту присоединился Перекрёсток. Прямо из карточки рецепта можно перейти к заказу необходимых продуктов и воспользоваться промокодом партнёра.

Участники сами рассказывают о Kenwood

Ещё в прошлом сезоне мы увидели, как люди снимают процесс приготовления и рассказывают о премии в своих соцсетях. В этом году поддержали эту активность отдельным рейтингом и призами за пользовательский контент.

Рецепты шефов-амбассадоров Kenwood стали основой сотен видео, которыми участники делятся со своей аудиторией.

Промежуточные результаты проекта:
— 500+ роликов в соцсетях;
— 3 000 000+ органического охвата роликов;
— 3 000+ пользователей мини-приложения;
— 5 000+ загруженных рецептов.

Внутри платформы — лента работ, рейтинги, профили участников, карточки рецептов и заказ ингредиентов. Всё это связано с CRM-системой клиента.

Для нас этот проект показывает, как мини-приложение помогает бренду выстроить регулярное взаимодействие с аудиторией: человек возвращается за новым рецептом, пробует, готовит и делится результатом.

Премия продолжается, впереди — офлайн-финал в Москве. А посмотреть, как всё устроено, можно уже сейчас 👇

То, что очевидно тебе, не очевидно для других

Попроси меня сделать спецпроект. Я решу кейс за пять минут. Максимум за пятнадцать. Не потому что гений, просто мне не нужно думать, голова сама рисует варианты и механики.

Как я это делаю сам до конца не понимаю, круто ли это? Да, круто ты решаешь задачи с прогнозируемым качеством и скоростью, но проблема в другом…

Это не масштабируется, я не могу четко дать ТЗ команде, команда страдает, но тянет, а я перегружен задачами.

На этой неделе нужно разработать 8 концепций 😳

Осознание этого пришло ко мне неделю назад, когда один медиахолдинг попросил прочитать лекцию про спецпроекты. Сел делать презу- получилось 64 слайда, как будто бы сильно много для часовой лекции.

Пошел разбираться почему так и что с этим делать.
У этого есть научное название - неосознанная компетентность. Четвёртая стадия обучения любому ремеслу:

1. Не знаешь, что не умеешь.
2. Знаешь, что не умеешь.
3. Умеешь, но думаешь над каждым шагом.
4. Умеешь и не думаешь. Навык ушёл в подкорку.

Парадокс: на четвёртой стадии ты хуже всех объясняешь, что делаешь. Новичок расскажет пошагово — он ещё помнит шаги. Эксперт скажет «ну, смотришь и понимаешь».

Нейронка предлагает несколько способов решения:

1. Работать вслух. Берёшь обычную задачу и по ходу комментируешь каждый шаг: «смотрю сюда, потому что…», «это отбрасываю, потому что…». Кто-то записывает (или диктофон). Главное — не рассказывать «в целом», а ловить себя на конкретных решениях.

2. Разобрать старые кейсы. Вспомнить 10 ситуаций: где получилось и где нет. Спроси себя: что я тогда сделал по-другому?

3. Переведи в «если — то». Каждое «ну, я так чувствую» превращаешь в условие: «если вижу А — делаю Б».

Есть еще рекомендации как оцифровать свои знания ?

Разгадка: чей это офис? 🕵️

Большинство поставило 👍 — «агентство, взявшее The Globes». Это правильный ответ, но другие два тоже правильные, поэтому рассказываю...

Это бывший офис R&I Group Юния Давыдова-команды, которая в 2010-м просто разорвала The Globes (пруф на Sostav).

В 2013-м R&I были нашими партнёрами, и мы частенько зависали у них в той самой легендарной переговорке с доской во всю стену. Так что "мой первый офис в Москве" - почти да. 🔥

А что сейчас?

Сейчас здесь сидит мой главный конкурент старых времен 2015–2019, когда я был CEO event- и BTL-агентства. Мы рубились в каждом тендере. А потом как-то встретились — и это была дружба с первого обеда 🤣

Знакомьтесь: CREON — агентство интегрированных коммуникаций с крутейшей командой и очень мудрым руководителем Серёжей😍

Я видел много разных агентств, но эти котятки реально тащат и делают сильные проекты - искренне рад, что мы дружим, фоточки их красивого офиса смотрим выше ☝️

И да: совсем скоро ждите большой коллаб и совместный кейс. Какой - пока не скажу. Но интуиция меня редко подводит 😉

Голосовалка-угадайка

Чей это офис? 🕵️

Голосуем реакциями:

🔥 — мой первый офис в Москве

❤️ — офис моих друзей и партнёров

👍 — офис агентства, которое первым из России взяло маркетинговую премию The Globes

Правильный ответ — завтра. Интуиция вас не подведёт (или подведёт).🤣🤣🤣

MAX уже перерос статус «мессенджера» и вот почему

В рамках Российской Креативной Недели, провели сессию

«MAX: от мессенджера к супераппу».

Серёжа Грудинин из MaxDash вывел графики роста. Почти 90 млн MAU в MAX vs 75 млн в TG. Такие темпы роста за год впечатляют.

Максим Пасютин ФОРМЕДИА показал, как команда развивает мессенджер изнутри. Самый громкий инсайт: по его словам, на MAX сейчас зарабатывают уже больше, чем на Telegram.

Саша Широких NewMedia разобрал, как медиа-каналы реально привлекают аудиторию и какие новинки появились в национальном мессенджере. С Сашей, кстати, чуть-чуть поспорили про мини-апы -люблю сессии, где есть с кем поспорить.

Обсудили проект «Мой город» от Единого центра креативной экономики. Запускаем совместно с БОТИКА несколько пилотных регионов в этом году. Больше подробностей не дам.

Вывод сессии: MAX займёт еще большую нишу. Даже удаление из маркетов не остановит развитие. Пока одни ждут «чем всё закончится», другие занимают полки в новом магазине.

Всем чудесных выходных 😍

Уже сегодня в 11:30 🕦
Будет супер интересная панельная дискуссия.

Кстати будет онлайн трансляция по ссылке

Подключайтесь ❤️

18 июля модерирую сессию на Российской креативной неделе: «Макс»: от мессенджера к супераппу для креативной экономики.

Темы максимально актуальные для креативных индустрий, из спикеров только практики и пионеры этого рынка со своими цифрами и подходами.

Кто будет и о чем поговорим?

📊 Последние цифры по Максу: какие ниши растут быстрее всех и на что делать упор?

Сергей Грудинин, директор по развитию MaxDash, сервиса аналитики каналов в MAX

📰 Как растут региональные новостные каналы и что такое подход Messenger First?

Максим Пасютин, генеральный директор холдинга «ФорМедиа»: 6 телеканалов, 13 радиостанций, 10 интернет-порталов и более 60 каналов и сообществ в мессенджерах и соцсетях, 10 городов страны

⚡ Ключевые новинки в Максе и как ими пользоваться уже сейчас?

Александр Широких, генеральный директор Национальной ассоциации телерадиовещателей, член Общественного совета при Минцифры России, автор канала New Media

🎨 Как креативные индустрии влияют на экономику страны?

Андрей Елизаров, заместитель директора по работе с партнёрами Единого центра креативной экономики (АНО «Креативная экономика»)

Если развиваете свои каналы, будет супер актуально. С каждым спикером лично созвонился обсудил их темы, и многие цифры даже для меня оказались в новинку.

📍 Москва, Парк Горького, центр «Мечта», 18 июля

👉Регистрация и участие бесплатные по ссылке

1 место в Рейтинге Рунета. Категория «Миниаппы» 🏆

Меньше четырёх лет назад мы представили первый mini-app в Telegram.
Осенью 2022-го это была почти терра инкогнита: рынка по сути не было, кейсов не было - всё нащупывали руками.

Сегодня - первое место в Рейтинге Рунета в категории «Сайты и веб-сервисы / Миниаппы».
Что стоит за этой строчкой:
• 50+ мини-приложений за это время
• собственный продукт - Ботика 😍
• расширение в MAX

В отличии от любой другой студии разработки мы не ждем ТЗ от заказчика, мы сами разрабатываем концепт, реализуем и запускаем его.
Поэтому поздравляю команду - это ваша победа 🏆

Дальше — больше. До конца года покажу ещё несколько проектов в мессенджерах, которые мне самому не терпится вынести на свет.
Оставайтесь на связи 😉

Нужна апка?
Пишите в ЛС

Ботика на ПМЭФ 😍

Команда MAX пригласила нас на закрытую встречу для партнёров, в рамках ПМЭФ 2026.

Из интересного: познакомились с ключевыми ребятами из команды национального мессенджера и подарили им первую реальную БОТИКУ.

Что особенно радует, команда амбициозная, готова к новым вызовам и реально хочет сделать крутой продукт.

На встрече партнёры поделились ближайшими планами и новыми релизами.

Спойлерить не буду — не хочу портить вам первое впечатление.
Единственное, что хочется пожелать коллегам, — поскорее договориться с Apple.

Уверен, у них всё получится.🔥

Финал. 4 награды с первой подачи. Так не бывает, но вот🏆

Вместе с командой Kenwood мы сделали первую в мире UGC-кулинарную книгу в мессенджере в формате Mini-App. Собрали полноценный цифровой актив — по сути, профильную интрасеть внутри Telegram.

Это была наша первая в жизни подача на премию. И мы сразу забрали четыре награды:

🥇🥇 Два золота — региональный «Серебряный Меркурий»

🥉 Бронза — федеральный «Серебряный Меркурий»

🏅 Лучший e-com/Retail проект — премия AdRec от «Коммерсанта»

Отдельное спасибо тем, кто делал этот проект и поддерживал нас на всех этапах: команде Kenwood, Татьяне, Сергею, Владу, Кате и всей нашей доблестной команде.

Награды — это уже про вчера. Закрываем эту главу и идём дальше: следующий сезон Кулинарной премии Award 2026 стартует уже через два месяца. Пора брать новые высоты.

Канал про мессенджер-маркетинг — У Громова 💚

P.S. Ссылку на кейс закину

Дамы требуют сторис 💅

По инсайтам — это самый популярный запрос пользователей в MAX: «добавьте сторис».
Как я писал раньше, команда MAX откликается на запросы аудитории сильно быстрее, чем коллеги по рынку.

Ждём в ближайшее время:
- Истории для пользователей
- Комментарии
- Сервисные сообщения

Кстати дневная аудиториая мессенджера уже достигла 85 млн.

Подключить БОТИКУ 💚

🚀 1 млн подписчиков за апрель.
Итоги первого месяца работы в MAКС

Сори, что выпал из канала. Надо было поработать руками, и если честно — не мог себя заставить сесть писать. Всё откладывалось на завтра. Завтра наступило.
Рассказываю, что у нас в Botica и в MAX за апрель.

🏆 3 премии с кейсом Kenwood.
Два золота на Серебряном Меркурии и «Лучший E-com проект» в премии Коммерсантъ AdRec. Один кейс, три статуэтки.

📈 1 миллион подписчиков мы привели в каналы в MAX.
Это значит, что MAX как площадка для продвижения — уже работает. Не «когда-нибудь будет», а прямо сейчас, с реальными подписками и реальными деньгами.

💰 Средняя стоимость подписчика в MAX — заметно ниже, чем в Telegram.
Аукцион ещё не разогрет, конкуренция за показы низкая. Те, кто заходит сейчас, получают подписчиков по цене, которой в Telegram не было уже года два.

🤝 БОТИКА для МАКС теперь бесплатно для пользователей eLama.
Если ведёте рекламные кампании через eLama — открывайте, пользуйтесь.

🎤 Лично за апрель: 2 офлайн-выступления, 7 вебинаров, 12 написанных стратегий развития каналов. Очень много разговоров про МАКС — и с агентствами, и с брендами. Все примерно с одним вопросом: «как туда заходить и что там вообще считается».

━━━━━━━━━━━━
👉 Главный итог месяца — созрел для запуска обучения.
В мае проведу серию вебинаров и соберу небольшой бесплатный курс по запуску в МАКС — как заводить канал, как закупать рекламу, как считать результат.
Сейчас составляю программу, а пока...

Подключить БОТИКУ 💚

Вот вот будет новая презентация Ботики 😍
Ждем следующую неделю...