Охлаждение становится новой функцией косметики
Еще недавно охлаждающий эффект был приятным бонусом летнего геля или маски после солнца. Теперь из него растет отдельное направление косметики. Причина проста: жара, глобальное потепление, влажность и пот все чаще становятся частью повседневной жизни.
Бренды реагируют. Тайский MizuMi выпускает охлаждающую SPF-сыворотку для тела, корейский Cell Fusion C - охлаждающие пэды, филиппинский Happy Skin - пудру, на 50% состоящую из воды.
Shiseido выпустил Sorbet Serum, которую можно замораживать. У Dr.Jart+ есть Cryo Sorbet Mask, которую перед нанесением предлагают поставить в холодильник.
В США Secret выпустил охлаждающий дезодорант для всего тела. По небольшому внутреннему исследованию компании, за счет быстрого испарения он снижает температуру поверхности кожи примерно на 10 градусов.
По данным Spate, за год мировой интерес (запросы в поиске) вырос:
охлаждающие патчи для глаз +356,5%
гели для тела +175,5%
маски +121%
увлажняющие средства +117,2%.
Правда, база пока низкая. Это еще не массовая категория.
Азия здесь впереди. Япония, Корея и Таиланд десятилетиями живут с жарой и высокой влажностью. Охлаждающие пластыри, мисты, мини-вентиляторы там давно часть быта. В 2019 г. японская Unicharm выпустила даже охлаждающие гигиенические прокладки с ментолом.
Теперь про рецептуры. Запах мяты или эвкалипта может создавать иллюзию прохлады, вообще не меняя температуру кожи. А у настоящего охлаждения есть физиологическая основа, например рецепторы TRPM8, реагирующие на холод и ментол.
Но тут важен баланс. Больше охлаждающего агента не всегда лучше: можно получить уже жжение и раздражение. Поэтому производителям придется доказывать эффект измерениями, а не просто писать "охлаждает" на упаковке.
Еще одно перспективное направление - гидрогели, способные отводить тепло и усиливать охлаждение за счет испарения.
А зачем это России?
У нас охлаждение вряд ли станет круглогодичной категорией :-), как в Азии. Но сценариев достаточно: жара в городе, транспорт, спорт, поездки на юг, отпуск, дача.
И я бы смотрела не на очередной «охлаждающий крем», а на конкретные продукты: SPF с охлаждением, спреи для кожи головы, средства после солнца, охлаждающие продукты для ног и тела, дезодоранты, мисты, маски после жары и спорта.
Для российских производителей это может быть интересной пока не перегретой нишей сразу на пересечении нескольких категорий.
Тем более появляются новые охлаждающие компоненты, например WS-23, который из средств для полости рта постепенно переходит в уход за кожей. Плюс роллеры, гидрогели, замораживаемые текстуры и упаковка для холодильника.
Что скажете?
Еще недавно охлаждающий эффект был приятным бонусом летнего геля или маски после солнца. Теперь из него растет отдельное направление косметики. Причина проста: жара, глобальное потепление, влажность и пот все чаще становятся частью повседневной жизни.
Бренды реагируют. Тайский MizuMi выпускает охлаждающую SPF-сыворотку для тела, корейский Cell Fusion C - охлаждающие пэды, филиппинский Happy Skin - пудру, на 50% состоящую из воды.
Shiseido выпустил Sorbet Serum, которую можно замораживать. У Dr.Jart+ есть Cryo Sorbet Mask, которую перед нанесением предлагают поставить в холодильник.
В США Secret выпустил охлаждающий дезодорант для всего тела. По небольшому внутреннему исследованию компании, за счет быстрого испарения он снижает температуру поверхности кожи примерно на 10 градусов.
По данным Spate, за год мировой интерес (запросы в поиске) вырос:
охлаждающие патчи для глаз +356,5%
гели для тела +175,5%
маски +121%
увлажняющие средства +117,2%.
Правда, база пока низкая. Это еще не массовая категория.
Азия здесь впереди. Япония, Корея и Таиланд десятилетиями живут с жарой и высокой влажностью. Охлаждающие пластыри, мисты, мини-вентиляторы там давно часть быта. В 2019 г. японская Unicharm выпустила даже охлаждающие гигиенические прокладки с ментолом.
Теперь про рецептуры. Запах мяты или эвкалипта может создавать иллюзию прохлады, вообще не меняя температуру кожи. А у настоящего охлаждения есть физиологическая основа, например рецепторы TRPM8, реагирующие на холод и ментол.
Но тут важен баланс. Больше охлаждающего агента не всегда лучше: можно получить уже жжение и раздражение. Поэтому производителям придется доказывать эффект измерениями, а не просто писать "охлаждает" на упаковке.
Еще одно перспективное направление - гидрогели, способные отводить тепло и усиливать охлаждение за счет испарения.
А зачем это России?
У нас охлаждение вряд ли станет круглогодичной категорией :-), как в Азии. Но сценариев достаточно: жара в городе, транспорт, спорт, поездки на юг, отпуск, дача.
И я бы смотрела не на очередной «охлаждающий крем», а на конкретные продукты: SPF с охлаждением, спреи для кожи головы, средства после солнца, охлаждающие продукты для ног и тела, дезодоранты, мисты, маски после жары и спорта.
Для российских производителей это может быть интересной пока не перегретой нишей сразу на пересечении нескольких категорий.
Тем более появляются новые охлаждающие компоненты, например WS-23, который из средств для полости рта постепенно переходит в уход за кожей. Плюс роллеры, гидрогели, замораживаемые текстуры и упаковка для холодильника.
Что скажете?