ваша новая губная помада 💄 может стать хитом продаж , если… она будет ассоциироваться с героем, которого покупатель любит уже много лет.
На косметическом рынке всё сложнее выделиться: похожие обещания, ингредиенты, упаковки. Знакомый мультгерой может дать бренду дополнительный повод для выбора. У него уже есть характер, история и эмоциональная связь с аудиторией.
Косметические бренды могут обсудить с «Союзмультфильмом» лицензию на использование персонажей в продукции и продвижении. И потенциал здесь гораздо шире детского шампуня.
Почему это интересно взрослой косметике, включая декоративную?
По ВЦИОМ, в 2026 году 80% взрослых россиян назвали проекты «Союзмультфильма» среди любимых мультфильмов.,Это уже существующая эмоциональная связь, которую новому продукту обычно приходится создавать с нуля.
И взрослые действительно покупают товары с героями для себя. В исследовании Ipsos, опубликованном в 2020 году, каждый пятый респондент 16–35 лет совершал такие покупки для личного пользования. @
Есть и научное объяснение. В серии из шести экспериментов, опубликованных в Journal of Consumer Research, ностальгия повышала готовность платить за товары. Для взрослого покупателя знакомый персонаж может быть напоминанием о собственном детстве, поводом улыбнуться или сделать подарок.
В декоративной косметике это может стать основой коллекции: палитры оттенков, оформления зеркала или косметички, названий продуктов и истории запуска. В уходе за телом, волосами, в подарочных наборах тоже есть пространство для таких решений. Важно подобрать героя, который соответствует характеру бренда@.
Лицензия не гарантирует продажи и требует расчёта. Но она может дать продукту то, чего часто не хватает в перегруженной категории: узнаваемый образ, собственную историю и причину остановить взгляд.
На InterCHARM, 14–17 октября в «Крокус Экспо», можно встретиться с представителями «Союзмультфильма» и обсудить возможности сотрудничества. Для бренда, который ищет следующий ход в позиционировании, такая встреча может стать началом интересного проекта. Ну мало у нас пока таких коллабораций , а рынку нужны свежие идеи.
А вы что думаете?
На косметическом рынке всё сложнее выделиться: похожие обещания, ингредиенты, упаковки. Знакомый мультгерой может дать бренду дополнительный повод для выбора. У него уже есть характер, история и эмоциональная связь с аудиторией.
Косметические бренды могут обсудить с «Союзмультфильмом» лицензию на использование персонажей в продукции и продвижении. И потенциал здесь гораздо шире детского шампуня.
Почему это интересно взрослой косметике, включая декоративную?
По ВЦИОМ, в 2026 году 80% взрослых россиян назвали проекты «Союзмультфильма» среди любимых мультфильмов.,Это уже существующая эмоциональная связь, которую новому продукту обычно приходится создавать с нуля.
И взрослые действительно покупают товары с героями для себя. В исследовании Ipsos, опубликованном в 2020 году, каждый пятый респондент 16–35 лет совершал такие покупки для личного пользования. @
Есть и научное объяснение. В серии из шести экспериментов, опубликованных в Journal of Consumer Research, ностальгия повышала готовность платить за товары. Для взрослого покупателя знакомый персонаж может быть напоминанием о собственном детстве, поводом улыбнуться или сделать подарок.
В декоративной косметике это может стать основой коллекции: палитры оттенков, оформления зеркала или косметички, названий продуктов и истории запуска. В уходе за телом, волосами, в подарочных наборах тоже есть пространство для таких решений. Важно подобрать героя, который соответствует характеру бренда@.
Лицензия не гарантирует продажи и требует расчёта. Но она может дать продукту то, чего часто не хватает в перегруженной категории: узнаваемый образ, собственную историю и причину остановить взгляд.
На InterCHARM, 14–17 октября в «Крокус Экспо», можно встретиться с представителями «Союзмультфильма» и обсудить возможности сотрудничества. Для бренда, который ищет следующий ход в позиционировании, такая встреча может стать началом интересного проекта. Ну мало у нас пока таких коллабораций , а рынку нужны свежие идеи.
А вы что думаете?