📹 Видеопотребление в России выросло на 6% — главным драйвером снова стал YouTube
В первом полугодии 2026 года среднее время просмотра на крупнейших видеоплощадках в России выросло на 6% и составило 87,7 минуты в день на одного пользователя. Но есть важный нюанс: без учёта YouTube показатель, напротив, снизился на 5%. То есть весь общий рост обеспечил сервис Google.
Что происходит с площадками?
YouTube увеличил среднее время просмотра на 24% — до 99 минут в день на пользователя. Для сравнения: годом ранее его показатель, по данным Future Lab, снижался на 28,6%.
Российские сервисы показывают неоднородную динамику:
— Rutube: с учётом встроенных роликов на сторонних сайтах время просмотра сократилось на 4,7%, до 41 минуты в день. Но без учёта таких просмотров оно выросло на 9,5%, до 62,8 минуты.
— VK Видео: компания сообщает о росте среднего времени просмотра в отдельном приложении на 65%; показатель приблизился к 100 минутам.
— Wink отмечает рост доли просмотров через Smart TV, тогда как мобильное потребление могло снижаться из-за ограничений мобильного интернета.
Отметим, что исследование Future Lab основано на данных Mediascope Cross Web: учитывались мобильные и десктопные версии площадок, но не Smart TV и не встроенные плееры. Поэтому цифры разных сервисов могут отличаться от их собственной статистики.
Почему YouTube снова растёт?
Аналитики связывают возвращение аудитории с двумя факторами:
— большим объёмом качественного и разнообразного контента;
— алгоритмами рекомендаций, которые точнее удерживают внимание пользователя.
Напомним, что рост 2024-2025 годов на российских площадках был связан не с увеличением времени для просмотров видео, а с перераспределением аудитории после замедления YouTube: пользователи пробовали альтернативы. Теперь рынок, вероятно, приближается к пределу роста, а YouTube отвоевывает потерянные позиции.
Что это значит для семей?
Для подростков видео остаётся одной из главных сред общения, обучения и развлечения. Но цифры показывают, что привычка формируется вокруг не столько определенной платформы, сколько удобства, рекомендаций и контента, который действительно отвечает интересам пользователя.
Родителям полезно обсуждать со своими детьми:
— сколько времени уходит на видео ежедневно;
— что именно ребёнок смотрит и зачем: отдыхает, учится, общается, ищет ответы;
— как работают рекомендации и почему после одного ролика лента может затянуть на час;
— умеет ли ребёнок остановиться и переключиться на сон, учёбу, прогулку или живое общение.
💡 Наш взгляд: борьба видеоплатформ — это на самом деле борьба за наше внимание. Пользователь выбирает не «отечественное» или «зарубежное» видео, а место, где быстрее находится интересный контент и где алгоритм лучше понимает его интересы. В этом плане российским платформам еще предстоит серьезная работа. Пока же родителям не стоит сводить разговор только к выбору приложения. Намного важнее научить ребёнка замечать момент, когда он смотрит видео по своему выбору — и момент, когда лента выбирает контент вместо него.
Источник фото
Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.
ВК | ДЗЕН
В первом полугодии 2026 года среднее время просмотра на крупнейших видеоплощадках в России выросло на 6% и составило 87,7 минуты в день на одного пользователя. Но есть важный нюанс: без учёта YouTube показатель, напротив, снизился на 5%. То есть весь общий рост обеспечил сервис Google.
Что происходит с площадками?
YouTube увеличил среднее время просмотра на 24% — до 99 минут в день на пользователя. Для сравнения: годом ранее его показатель, по данным Future Lab, снижался на 28,6%.
Российские сервисы показывают неоднородную динамику:
— Rutube: с учётом встроенных роликов на сторонних сайтах время просмотра сократилось на 4,7%, до 41 минуты в день. Но без учёта таких просмотров оно выросло на 9,5%, до 62,8 минуты.
— VK Видео: компания сообщает о росте среднего времени просмотра в отдельном приложении на 65%; показатель приблизился к 100 минутам.
— Wink отмечает рост доли просмотров через Smart TV, тогда как мобильное потребление могло снижаться из-за ограничений мобильного интернета.
Отметим, что исследование Future Lab основано на данных Mediascope Cross Web: учитывались мобильные и десктопные версии площадок, но не Smart TV и не встроенные плееры. Поэтому цифры разных сервисов могут отличаться от их собственной статистики.
Почему YouTube снова растёт?
Аналитики связывают возвращение аудитории с двумя факторами:
— большим объёмом качественного и разнообразного контента;
— алгоритмами рекомендаций, которые точнее удерживают внимание пользователя.
Напомним, что рост 2024-2025 годов на российских площадках был связан не с увеличением времени для просмотров видео, а с перераспределением аудитории после замедления YouTube: пользователи пробовали альтернативы. Теперь рынок, вероятно, приближается к пределу роста, а YouTube отвоевывает потерянные позиции.
Что это значит для семей?
Для подростков видео остаётся одной из главных сред общения, обучения и развлечения. Но цифры показывают, что привычка формируется вокруг не столько определенной платформы, сколько удобства, рекомендаций и контента, который действительно отвечает интересам пользователя.
Родителям полезно обсуждать со своими детьми:
— сколько времени уходит на видео ежедневно;
— что именно ребёнок смотрит и зачем: отдыхает, учится, общается, ищет ответы;
— как работают рекомендации и почему после одного ролика лента может затянуть на час;
— умеет ли ребёнок остановиться и переключиться на сон, учёбу, прогулку или живое общение.
💡 Наш взгляд: борьба видеоплатформ — это на самом деле борьба за наше внимание. Пользователь выбирает не «отечественное» или «зарубежное» видео, а место, где быстрее находится интересный контент и где алгоритм лучше понимает его интересы. В этом плане российским платформам еще предстоит серьезная работа. Пока же родителям не стоит сводить разговор только к выбору приложения. Намного важнее научить ребёнка замечать момент, когда он смотрит видео по своему выбору — и момент, когда лента выбирает контент вместо него.
Источник фото
Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.
ВК | ДЗЕН