📱 Соцсети в 2026 году: видео, поиск брендов и борьба за доверие
Meltwater выпустил глобальный отчёт «Global State of Social Media 2026». Он основан на опросе более 1 500 специалистов по маркетингу из разных стран — от США и Канады до Китая, Японии, ОАЭ, Германии, Италии и ЮАР. Это важно учитывать: исследование описывает прежде всего стратегии компаний и маркетологов, а не привычки всех пользователей соцсетей.
Соцсети — уже не только для общения
В мире соцсетями пользуются 5,66 млрд человек — за год аудитория выросла на 4,8%. При этом 72% интернет-пользователей изучают бренды и товары в соцсетях перед покупкой. Лента всё чаще заменяет поиск: здесь смотрят отзывы, обзоры, распаковки и сравнения.
Видео — главный формат
Короткие ролики вроде Reels* и TikTok пользователи смотрят в среднем 6 часов 39 минут в неделю. На длинные видео приходится ещё 4 часа 51 минута.
Бренды всё активнее снимают видео для TikTok и YouTube. Растёт популярность «каруселей» — постов из нескольких изображений: компании используют их на 24% чаще, чем год назад.
TikTok растёт, Reddit возвращается
Instagram* остаётся самой популярной площадкой у компаний. Но TikTok вышел на второе место среди платформ, которым бренды хотят уделять больше времени в 2026 году.
Неожиданно растёт интерес к Reddit: компании стали использовать его на 63% чаще. Причина — люди приходят туда за живыми обсуждениями и честными отзывами, а такие разговоры всё чаще попадают в поисковую выдачу и ответы ИИ-помощников.
За соцсети отвечают маленькие команды
У большинства опрошенных компаний соцсетями занимаются всего один-два человека. Главные сложности — нехватка времени, людей и ресурсов на создание видео.
При этом 78% компаний ведут соцсети сами, не передавая их агентствам. А почти 79% используют платную рекламу: чаще всего — в Instagram*, Facebook* и YouTube. Интерес к рекламе в TikTok за год вырос на 50%.
Зачем бренды следят за лентой
Больше половины компаний отслеживают, что о них пишут в соцсетях. Это нужно не только для подсчёта лайков: бренды ищут отзывы, замечают недовольство, следят за репутацией и стараются вовремя реагировать на кризисы.
💡 Наш взгляд: соцсети стали местом, где подростки не только общаются и развлекаются, но и узнают новости, выбирают покупки, ищут советы и формируют представление о себе. Поэтому важно видеть за каждым роликом его цель: автор может делиться опытом, а может продвигать товар. В результате «честный обзор» может оказаться рекламой, а рекомендации подталкивают к бесконечному просмотру. Чем лучше подросток умеет различать мнение, рекламу и факт, тем меньше его выбором управляют алгоритмы и чужие интересы.
* принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в России.
Источник фото
Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.
ВК | ДЗЕН
Meltwater выпустил глобальный отчёт «Global State of Social Media 2026». Он основан на опросе более 1 500 специалистов по маркетингу из разных стран — от США и Канады до Китая, Японии, ОАЭ, Германии, Италии и ЮАР. Это важно учитывать: исследование описывает прежде всего стратегии компаний и маркетологов, а не привычки всех пользователей соцсетей.
Соцсети — уже не только для общения
В мире соцсетями пользуются 5,66 млрд человек — за год аудитория выросла на 4,8%. При этом 72% интернет-пользователей изучают бренды и товары в соцсетях перед покупкой. Лента всё чаще заменяет поиск: здесь смотрят отзывы, обзоры, распаковки и сравнения.
Видео — главный формат
Короткие ролики вроде Reels* и TikTok пользователи смотрят в среднем 6 часов 39 минут в неделю. На длинные видео приходится ещё 4 часа 51 минута.
Бренды всё активнее снимают видео для TikTok и YouTube. Растёт популярность «каруселей» — постов из нескольких изображений: компании используют их на 24% чаще, чем год назад.
TikTok растёт, Reddit возвращается
Instagram* остаётся самой популярной площадкой у компаний. Но TikTok вышел на второе место среди платформ, которым бренды хотят уделять больше времени в 2026 году.
Неожиданно растёт интерес к Reddit: компании стали использовать его на 63% чаще. Причина — люди приходят туда за живыми обсуждениями и честными отзывами, а такие разговоры всё чаще попадают в поисковую выдачу и ответы ИИ-помощников.
За соцсети отвечают маленькие команды
У большинства опрошенных компаний соцсетями занимаются всего один-два человека. Главные сложности — нехватка времени, людей и ресурсов на создание видео.
При этом 78% компаний ведут соцсети сами, не передавая их агентствам. А почти 79% используют платную рекламу: чаще всего — в Instagram*, Facebook* и YouTube. Интерес к рекламе в TikTok за год вырос на 50%.
Зачем бренды следят за лентой
Больше половины компаний отслеживают, что о них пишут в соцсетях. Это нужно не только для подсчёта лайков: бренды ищут отзывы, замечают недовольство, следят за репутацией и стараются вовремя реагировать на кризисы.
💡 Наш взгляд: соцсети стали местом, где подростки не только общаются и развлекаются, но и узнают новости, выбирают покупки, ищут советы и формируют представление о себе. Поэтому важно видеть за каждым роликом его цель: автор может делиться опытом, а может продвигать товар. В результате «честный обзор» может оказаться рекламой, а рекомендации подталкивают к бесконечному просмотру. Чем лучше подросток умеет различать мнение, рекламу и факт, тем меньше его выбором управляют алгоритмы и чужие интересы.
* принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в России.
Источник фото
Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.
ВК | ДЗЕН