📺 Бренды в России сокращают пул блогеров, но делают больше размещений
В первом полугодии 2026 года российские рекламодатели стали реже искать новых авторов и чаще возвращаться к тем, с кем уже работали. Одновременно растёт интерес к микроблогерам и коротким вертикальным видео — именно там бренды получают больше охвата и могут быстрее тестировать разные форматы рекламы.
Исследование учитывает блогеров с аудиторией от 10 тысяч подписчиков из базы WhoIsBlogger, которые опубликовали хотя бы одно рекламное размещение. Анализ охватывает VK, Telegram, Instagram*, YouTube, TikTok, Rutube и MAX; при этом MAX включён в мониторинг с 2026 года.
Меньше новых авторов — больше повторных размещений
В VK число блогеров с рекламой снизилось на 9% год к году — до 176 тысяч. Зато на других площадках число рекламоактивных авторов выросло:
— Telegram — 122 тыс., рост на 11%;
— TikTok — 13,7 тыс., рост на 208%;
— Rutube — 2 тыс., рост на 41%.
Особенно заметна тенденция в Instagram*: авторов с рекламными интеграциями стало меньше, но бренды стали чаще возвращаться к тем, кто остался. Среднее число рекламных размещений на одного автора выросло на 12,8% — до 4,5.
Это говорит о том, что рекламодатели выбирают не максимальное число блогеров, а предсказуемость: им проще работать с теми, чья аудитория и результаты уже понятны.
Микроблогеры становятся важнее
Число рекламных размещений у микроблогеров выросло на 10%, а просмотры рекламного контента у них — на 62%.
Микроблогер — это не обязательно «маленький» автор без влияния. Часто у него более узкая и вовлечённая аудитория: например, это родители школьников, любители определённой игры, спорта, книг, косметики или технологий. Реклама в таком блоге может восприниматься как совет знакомого автора.
Реклама получает больше просмотров
В первом полугодии 2026 года рекламный контент блогеров набрал 73 млрд просмотров — на 25% больше, чем за тот же период 2025 года.
Рост заметен почти на всех площадках:
— Rutube — плюс 147%;
— VK — плюс 96%;
— TikTok — плюс 85%.
При этом Instagram* по-прежнему занимает первое место по просмотрам рекламного контента, хотя аудитория всё активнее распределяется между несколькими платформами.
Короткие видео забирают внимание
Просмотры коротких вертикальных роликов за год выросли на 25%. Этот формат удобен для алгоритмов и привычен пользователям: ролик легко посмотреть между делами, быстро переслать другу и сразу получить отклик или совет.
Но вместе с тем реклама всё чаще выглядит как обычный контент. Интеграция может быть частью обзора, челленджа, распаковки или личной истории — и её не всегда легко отличить от искренней рекомендации.
💡 Наш взгляд: рынок блогеров становится менее случайным и более профессиональным. Бренды выбирают проверенных авторов, выстраивают с ними долгую работу и всё чаще используют короткие видео, потому что именно они удерживают внимание аудитории. Для подростков это означает, что рекламные сообщения будут всё чаще «встраиваться» в их привычную ленту. Поэтому умение замечать коммерческий интерес в просматриваемых роликах — это обязательный элемент современной медиаграмотности.
* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в России.
Источник фото
Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.
ВК | ДЗЕН
В первом полугодии 2026 года российские рекламодатели стали реже искать новых авторов и чаще возвращаться к тем, с кем уже работали. Одновременно растёт интерес к микроблогерам и коротким вертикальным видео — именно там бренды получают больше охвата и могут быстрее тестировать разные форматы рекламы.
Исследование учитывает блогеров с аудиторией от 10 тысяч подписчиков из базы WhoIsBlogger, которые опубликовали хотя бы одно рекламное размещение. Анализ охватывает VK, Telegram, Instagram*, YouTube, TikTok, Rutube и MAX; при этом MAX включён в мониторинг с 2026 года.
Меньше новых авторов — больше повторных размещений
В VK число блогеров с рекламой снизилось на 9% год к году — до 176 тысяч. Зато на других площадках число рекламоактивных авторов выросло:
— Telegram — 122 тыс., рост на 11%;
— TikTok — 13,7 тыс., рост на 208%;
— Rutube — 2 тыс., рост на 41%.
Особенно заметна тенденция в Instagram*: авторов с рекламными интеграциями стало меньше, но бренды стали чаще возвращаться к тем, кто остался. Среднее число рекламных размещений на одного автора выросло на 12,8% — до 4,5.
Это говорит о том, что рекламодатели выбирают не максимальное число блогеров, а предсказуемость: им проще работать с теми, чья аудитория и результаты уже понятны.
Микроблогеры становятся важнее
Число рекламных размещений у микроблогеров выросло на 10%, а просмотры рекламного контента у них — на 62%.
Микроблогер — это не обязательно «маленький» автор без влияния. Часто у него более узкая и вовлечённая аудитория: например, это родители школьников, любители определённой игры, спорта, книг, косметики или технологий. Реклама в таком блоге может восприниматься как совет знакомого автора.
Реклама получает больше просмотров
В первом полугодии 2026 года рекламный контент блогеров набрал 73 млрд просмотров — на 25% больше, чем за тот же период 2025 года.
Рост заметен почти на всех площадках:
— Rutube — плюс 147%;
— VK — плюс 96%;
— TikTok — плюс 85%.
При этом Instagram* по-прежнему занимает первое место по просмотрам рекламного контента, хотя аудитория всё активнее распределяется между несколькими платформами.
Короткие видео забирают внимание
Просмотры коротких вертикальных роликов за год выросли на 25%. Этот формат удобен для алгоритмов и привычен пользователям: ролик легко посмотреть между делами, быстро переслать другу и сразу получить отклик или совет.
Но вместе с тем реклама всё чаще выглядит как обычный контент. Интеграция может быть частью обзора, челленджа, распаковки или личной истории — и её не всегда легко отличить от искренней рекомендации.
💡 Наш взгляд: рынок блогеров становится менее случайным и более профессиональным. Бренды выбирают проверенных авторов, выстраивают с ними долгую работу и всё чаще используют короткие видео, потому что именно они удерживают внимание аудитории. Для подростков это означает, что рекламные сообщения будут всё чаще «встраиваться» в их привычную ленту. Поэтому умение замечать коммерческий интерес в просматриваемых роликах — это обязательный элемент современной медиаграмотности.
* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в России.
Источник фото
Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.
ВК | ДЗЕН