Семейные сценарии в российской рекламе: многодетность пока очень далека от широкого распространения
На форуме Baltic Weekend в Санкт-Петербурге вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Анастасия Горелкина обратила внимание на то, что в российской рекламе многодетные семьи практически не представлены. По ее словам, это указывает на необходимость пересмотра подходов рекламной индустрии к изображению семьи и демографической тематики.
🧐 Как часто в рекламе появляется семья?
▫️ Эксперты АКАР проанализировали 490 рекламных работ, представленных на 13 российских фестивалях и конкурсах в 2023-2026 годах. После первичной проверки в итоговую выборку вошли 355 проектов.
▫️ Только 13% работ (45 проектов) были связаны с темой «Семья и демография». При этом ни в одном из них не была показана многодетная семья, а семья как модель успеха также встречалась нечасто (обычно она была показана как объект помощи).
▫️ Похожая ситуация наблюдается и в массовой рекламе: по данным Mediascope, семья появляется в 27% рекламных сюжетов с участием людей. Однако более половины таких сюжетов (56%) посвящены семьям с одним ребенком, тогда как многодетные семьи представлены только в 5% случаев.
👨👩👧👦 Семейная тема остается изолированной
В молодежной рекламе семья редко рассматривается как часть представления о будущем, а в проектах, связанных с исторической памятью, почти не показывается как пространство передачи опыта и традиций между поколениями. В результате семья оказывается отдельной и несколько искусственной рекламной тематикой, а не естественной частью различной рекламной продукции.
📝 Новый подход к изображению семьи в рекламе
▫️В апреле 2026 года Ассоциация коммуникационных агентств России разработала отраслевой меморандум, направленный на сохранение и укрепление традиционных духовно-нравственных ценностей.
▫️Документ предлагает учитывать социальное влияние рекламных проектов при проведении профессиональных конкурсов, проводить дополнительную оценку работ специализированным жюри, а также уделять больше внимания формированию позитивного образа многодетной семьи в рекламе.
▫️При этом речь идет не только о том, чтобы чаще показывать семьи с тремя и более детьми. АКАР предлагает сделать семейные образы в рекламе более разнообразными: показывать многопоколенные семьи, вовлеченных отцов и матерей, а также сочетание семейной жизни с работой и самореализацией.
💡 Наш взгляд: важно, чтобы многодетная семья в рекламе не выглядела как идеальная картинка без повседневных забот и трудностей. Гораздо правильнее показывать обычную жизнь семей: работающих родителей, детей разного возраста, бытовые вопросы и семейные радости. Реклама сама по себе не определяет решение человека о рождении детей, но помогает формировать представление о том, какие варианты семейной жизни могут быть привычными и социально одобряемыми. И, конечно, семейных образов в рекламе должно стать гораздо больше - это важно и для социальной рекламы российских ценностей, и для массовых рекламных роликов, где вполне могут быть задействованы многодетные семьи.
Источник фото
Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.
ВК | ДЗЕН
На форуме Baltic Weekend в Санкт-Петербурге вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Анастасия Горелкина обратила внимание на то, что в российской рекламе многодетные семьи практически не представлены. По ее словам, это указывает на необходимость пересмотра подходов рекламной индустрии к изображению семьи и демографической тематики.
🧐 Как часто в рекламе появляется семья?
▫️ Эксперты АКАР проанализировали 490 рекламных работ, представленных на 13 российских фестивалях и конкурсах в 2023-2026 годах. После первичной проверки в итоговую выборку вошли 355 проектов.
▫️ Только 13% работ (45 проектов) были связаны с темой «Семья и демография». При этом ни в одном из них не была показана многодетная семья, а семья как модель успеха также встречалась нечасто (обычно она была показана как объект помощи).
▫️ Похожая ситуация наблюдается и в массовой рекламе: по данным Mediascope, семья появляется в 27% рекламных сюжетов с участием людей. Однако более половины таких сюжетов (56%) посвящены семьям с одним ребенком, тогда как многодетные семьи представлены только в 5% случаев.
👨👩👧👦 Семейная тема остается изолированной
В молодежной рекламе семья редко рассматривается как часть представления о будущем, а в проектах, связанных с исторической памятью, почти не показывается как пространство передачи опыта и традиций между поколениями. В результате семья оказывается отдельной и несколько искусственной рекламной тематикой, а не естественной частью различной рекламной продукции.
📝 Новый подход к изображению семьи в рекламе
▫️В апреле 2026 года Ассоциация коммуникационных агентств России разработала отраслевой меморандум, направленный на сохранение и укрепление традиционных духовно-нравственных ценностей.
▫️Документ предлагает учитывать социальное влияние рекламных проектов при проведении профессиональных конкурсов, проводить дополнительную оценку работ специализированным жюри, а также уделять больше внимания формированию позитивного образа многодетной семьи в рекламе.
▫️При этом речь идет не только о том, чтобы чаще показывать семьи с тремя и более детьми. АКАР предлагает сделать семейные образы в рекламе более разнообразными: показывать многопоколенные семьи, вовлеченных отцов и матерей, а также сочетание семейной жизни с работой и самореализацией.
💡 Наш взгляд: важно, чтобы многодетная семья в рекламе не выглядела как идеальная картинка без повседневных забот и трудностей. Гораздо правильнее показывать обычную жизнь семей: работающих родителей, детей разного возраста, бытовые вопросы и семейные радости. Реклама сама по себе не определяет решение человека о рождении детей, но помогает формировать представление о том, какие варианты семейной жизни могут быть привычными и социально одобряемыми. И, конечно, семейных образов в рекламе должно стать гораздо больше - это важно и для социальной рекламы российских ценностей, и для массовых рекламных роликов, где вполне могут быть задействованы многодетные семьи.
Источник фото
Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.
ВК | ДЗЕН