👨👨👧👦 Многодетная семья в российской рекламе: правительство поддержало новый законопроект
Правительственная комиссия по законопроектной деятельности поддержала инициативу ФАС о популяризации образа многодетной семьи в рекламе. Если проект станет законом, то государственные органы при заказе социальной рекламы, где показана семья с ребёнком, должны будут демонстрировать благополучную семью как минимум с тремя детьми.
Изменения предлагается внести в закон «О рекламе». Документ также предусматривает, что профильные объединения и ассоциации смогут устанавливать для своих участников обязательные правила об использовании образа многодетной семьи в рекламе. В случае принятия Госдумой, Советом Федерации и подписания президентом норма должна вступить в силу 1 марта 2027 года.
Почему это обсуждают?
Реклама не только продаёт товары, но и создаёт привычные образы жизни. Через неё аудитория видит, какие семьи считаются нормой, какие роли занимают родители и дети, как устроены быт, отдых и забота друг о друге.
Образ семьи с тремя и более детьми уже стал чаще появляться в телерекламе. По данным Mediascope, на ролики с тремя и более детьми приходилось 9% совокупного рейтинга рекламы с участием детей в июле-ноябре 2023 года и 20% — по итогам 2025 года. Однако лишь 5% совокупного рейтинга обеспечили именно сюжеты о многодетных семьях: чаще несколько детей показывают в школьном классе, на спортивной секции, празднике или в компании друзей.
Что важно не потерять?
Эксперты рекламного рынка отмечают: само по себе требование показать многодетную семью не гарантирует, что зритель воспримет этот образ позитивно. Если семья появляется в кадре только «для галочки», аудитория быстро замечает формальность.
Значение имеет не число детей в ролике, а то, какой образ семьи увидит зритель. Интересная для общества реклама призвана показать современную семью с разными характерами, заботами, радостями, бытовыми сложностями и взаимной поддержкой.
Представители рынка также напоминают: реклама не может заменить демографическую политику. Решение о рождении детей во многом связано с жильём, доходами, доступностью детских садов, медицины, образования, поддержкой родителей и уверенностью в будущем.
Что это меняет?
Для рекламного рынка новая инициатива означает, что семейные сюжеты будут становиться заметнее. Не исключено, что бренды станут чаще использовать нарисованных персонажей и маскотов: их легче адаптировать под разные семейные сценарии, чем работать с известными лицами или отдельными героями. Но пока это прогноз участников рынка, а не требование законопроекта.
Для зрителей главное — чтобы многодетность не превращалась в декоративный фон или недостижимую «идеальную картинку». Реклама может поддерживать уважительное отношение к семье, но только если она показывает узнаваемую, реальную и разнообразную жизнь.
💡 Наш взгляд: образ многодетной семьи в медиасреде действительно очень важен. Дети и подростки должны видеть, что большая семья — это не исключение, а нормальный жизненный выбор. Но сила рекламы — не в формальном количестве людей в кадре. Убедительно будут работать истории, где есть реальная близость, взаимная помощь, уважение к ребёнку и взрослому.
Источник фото
Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.
ВК | ДЗЕН
Правительственная комиссия по законопроектной деятельности поддержала инициативу ФАС о популяризации образа многодетной семьи в рекламе. Если проект станет законом, то государственные органы при заказе социальной рекламы, где показана семья с ребёнком, должны будут демонстрировать благополучную семью как минимум с тремя детьми.
Изменения предлагается внести в закон «О рекламе». Документ также предусматривает, что профильные объединения и ассоциации смогут устанавливать для своих участников обязательные правила об использовании образа многодетной семьи в рекламе. В случае принятия Госдумой, Советом Федерации и подписания президентом норма должна вступить в силу 1 марта 2027 года.
Почему это обсуждают?
Реклама не только продаёт товары, но и создаёт привычные образы жизни. Через неё аудитория видит, какие семьи считаются нормой, какие роли занимают родители и дети, как устроены быт, отдых и забота друг о друге.
Образ семьи с тремя и более детьми уже стал чаще появляться в телерекламе. По данным Mediascope, на ролики с тремя и более детьми приходилось 9% совокупного рейтинга рекламы с участием детей в июле-ноябре 2023 года и 20% — по итогам 2025 года. Однако лишь 5% совокупного рейтинга обеспечили именно сюжеты о многодетных семьях: чаще несколько детей показывают в школьном классе, на спортивной секции, празднике или в компании друзей.
Что важно не потерять?
Эксперты рекламного рынка отмечают: само по себе требование показать многодетную семью не гарантирует, что зритель воспримет этот образ позитивно. Если семья появляется в кадре только «для галочки», аудитория быстро замечает формальность.
Значение имеет не число детей в ролике, а то, какой образ семьи увидит зритель. Интересная для общества реклама призвана показать современную семью с разными характерами, заботами, радостями, бытовыми сложностями и взаимной поддержкой.
Представители рынка также напоминают: реклама не может заменить демографическую политику. Решение о рождении детей во многом связано с жильём, доходами, доступностью детских садов, медицины, образования, поддержкой родителей и уверенностью в будущем.
Что это меняет?
Для рекламного рынка новая инициатива означает, что семейные сюжеты будут становиться заметнее. Не исключено, что бренды станут чаще использовать нарисованных персонажей и маскотов: их легче адаптировать под разные семейные сценарии, чем работать с известными лицами или отдельными героями. Но пока это прогноз участников рынка, а не требование законопроекта.
Для зрителей главное — чтобы многодетность не превращалась в декоративный фон или недостижимую «идеальную картинку». Реклама может поддерживать уважительное отношение к семье, но только если она показывает узнаваемую, реальную и разнообразную жизнь.
💡 Наш взгляд: образ многодетной семьи в медиасреде действительно очень важен. Дети и подростки должны видеть, что большая семья — это не исключение, а нормальный жизненный выбор. Но сила рекламы — не в формальном количестве людей в кадре. Убедительно будут работать истории, где есть реальная близость, взаимная помощь, уважение к ребёнку и взрослому.
Источник фото
Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.
ВК | ДЗЕН