📺 Зритель превращается в фаната: почему медиа всё чаще делают ставку не на контент, а на участие
Людям уже недостаточно просто посмотреть сериал, послушать артиста или поболеть за команду. Они хотят обсуждать, делиться теориями, следить за авторами в соцсетях, слушать тематические подкасты, покупать мерч и участвовать в жизни сообщества. Такой вывод делает Deloitte в исследовании Digital Media Trends 2026.
В основе отчёта — онлайн-опрос 3 575 жителей США, проведённый в октябре—ноябре 2025 года. Авторы отдельно анализировали «фанатов» — людей, которые сами называют себя поклонниками хотя бы одного направления: сериалов, кино, музыки, игр или спорта.
Фанат — не просто зритель
Около 80% опрошенных относят себя к фанатам. В среднем они тратят на медиа и развлечения на 51 минуту в день больше, чем остальные участники исследования.
Фанаты не ограничиваются одним сервисом: 55% следят за любимым артистом, командой, сериалом или франшизой на разных платформах — в стриминге, соцсетях, подкастах, на мероприятиях и через мерч. Среди зумеров и миллениалов так поступают примерно 70%.
Получается, что интерес к любимой истории или автору не заканчивается после финальных титров. Он продолжается в нарезках, обсуждениях, фан-арте, чатах и встречах с другими поклонниками.
Соцсети стали входом в мир контента
52% фанатов узнают о новых фильмах, сериалах, музыке, играх и событиях прежде всего из социальных сетей. Среди зумеров этот показатель достигает 73%.
Но соцсети часто становятся только первой точкой: 44% фанатов находят контент в ленте, а затем уходят смотреть, слушать или покупать полную версию на другой площадке. Среди зумеров так делают 57%.
Именно поэтому короткие видео, фанатские обзоры и обсуждения могут быть важнее традиционного трейлера: они не просто рассказывают о новинке, а создают ощущение, что вокруг неё уже есть живое сообщество.
Важен контакт между релизами
Для фаната пауза между сезонами сериала, матчами или альбомами — не «пустое время». Почти половина опрошенных говорит, что круглый год взаимодействует со своим фандомом через соцсети, а 36% слушают фанатские и тематические подкасты между релизами.
40% фанатов хотели бы собрать в одном месте всё, что связано с любимой франшизой или артистом: контент, обсуждения, видео от авторов, подкасты, товары и события. Среди зумеров и миллениалов этого хотят 49%.
ИИ делает фанатство интерактивным
Около 40% фанатов готовы к ИИ-контенту в стримингах, соцсетях, музыкальных сервисах и играх, если он будет ясно маркирован. 27% хотели бы получать персональную подборку новостей о любимом сериале или франшизе, а 24% — соучаствовать в создании контента с помощью ИИ: например, придумывать альтернативные концовки.
Это открывает новые возможности, но и требует осторожности. ИИ может помочь быстро сделать краткий пересказ, подборку сцен или тематический ролик. Но важно, чтобы зритель понимал: перед ним официальная информация, творчество фанатов или просто сгенерированный материал.
💡 Наш взгляд: современный подросток выбирает не только контент — он выбирает сообщество, язык общения, мемы, авторов и ощущение принадлежности. В этом есть огромный ресурс: через фандомы можно находить друзей, творить, учиться работать в команде и выражать себя.
Но участие легко превращается в постоянное присутствие: нужно успеть посмотреть, прокомментировать, обсудить, купить, снять реакцию, не выпасть из чата. Поэтому важно сохранять границы. Любимое сообщество должно давать радость и поддержку, а не становиться единственным источником самооценки или причиной тревоги, что ты «пропустил всё самое важное».
Источник фото
Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.
ВК | ДЗЕН
Людям уже недостаточно просто посмотреть сериал, послушать артиста или поболеть за команду. Они хотят обсуждать, делиться теориями, следить за авторами в соцсетях, слушать тематические подкасты, покупать мерч и участвовать в жизни сообщества. Такой вывод делает Deloitte в исследовании Digital Media Trends 2026.
В основе отчёта — онлайн-опрос 3 575 жителей США, проведённый в октябре—ноябре 2025 года. Авторы отдельно анализировали «фанатов» — людей, которые сами называют себя поклонниками хотя бы одного направления: сериалов, кино, музыки, игр или спорта.
Фанат — не просто зритель
Около 80% опрошенных относят себя к фанатам. В среднем они тратят на медиа и развлечения на 51 минуту в день больше, чем остальные участники исследования.
Фанаты не ограничиваются одним сервисом: 55% следят за любимым артистом, командой, сериалом или франшизой на разных платформах — в стриминге, соцсетях, подкастах, на мероприятиях и через мерч. Среди зумеров и миллениалов так поступают примерно 70%.
Получается, что интерес к любимой истории или автору не заканчивается после финальных титров. Он продолжается в нарезках, обсуждениях, фан-арте, чатах и встречах с другими поклонниками.
Соцсети стали входом в мир контента
52% фанатов узнают о новых фильмах, сериалах, музыке, играх и событиях прежде всего из социальных сетей. Среди зумеров этот показатель достигает 73%.
Но соцсети часто становятся только первой точкой: 44% фанатов находят контент в ленте, а затем уходят смотреть, слушать или покупать полную версию на другой площадке. Среди зумеров так делают 57%.
Именно поэтому короткие видео, фанатские обзоры и обсуждения могут быть важнее традиционного трейлера: они не просто рассказывают о новинке, а создают ощущение, что вокруг неё уже есть живое сообщество.
Важен контакт между релизами
Для фаната пауза между сезонами сериала, матчами или альбомами — не «пустое время». Почти половина опрошенных говорит, что круглый год взаимодействует со своим фандомом через соцсети, а 36% слушают фанатские и тематические подкасты между релизами.
40% фанатов хотели бы собрать в одном месте всё, что связано с любимой франшизой или артистом: контент, обсуждения, видео от авторов, подкасты, товары и события. Среди зумеров и миллениалов этого хотят 49%.
ИИ делает фанатство интерактивным
Около 40% фанатов готовы к ИИ-контенту в стримингах, соцсетях, музыкальных сервисах и играх, если он будет ясно маркирован. 27% хотели бы получать персональную подборку новостей о любимом сериале или франшизе, а 24% — соучаствовать в создании контента с помощью ИИ: например, придумывать альтернативные концовки.
Это открывает новые возможности, но и требует осторожности. ИИ может помочь быстро сделать краткий пересказ, подборку сцен или тематический ролик. Но важно, чтобы зритель понимал: перед ним официальная информация, творчество фанатов или просто сгенерированный материал.
💡 Наш взгляд: современный подросток выбирает не только контент — он выбирает сообщество, язык общения, мемы, авторов и ощущение принадлежности. В этом есть огромный ресурс: через фандомы можно находить друзей, творить, учиться работать в команде и выражать себя.
Но участие легко превращается в постоянное присутствие: нужно успеть посмотреть, прокомментировать, обсудить, купить, снять реакцию, не выпасть из чата. Поэтому важно сохранять границы. Любимое сообщество должно давать радость и поддержку, а не становиться единственным источником самооценки или причиной тревоги, что ты «пропустил всё самое важное».
Источник фото
Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.
ВК | ДЗЕН