Бренды побежали из Telegram. Но куда и как именно?
Цифры из исследования Affect и LiveDune выглядят драматично: доля Telegram в медиамиксе упала с 47% до 19%, просмотры там снизились на 61% с января по апрель. Max вырос втрое, ВКонтакте забрал 56% доли.
Бренды идут туда, где дешевле охват прямо сейчас. Это реакция, и она понятна: бюджеты горят, KPI никто не отменял.
Что меня смущает: частота публикаций в Max выросла с 4,6 до 7,7 постов в неделю. Но частота ≠ качество контакта. Часто наблюдаю, как бренды заливают новую площадку старым контентом и удивляются, почему вовлеченность не растет.
Как бы я поступил: не переносил бы 100% бюджета в другие каналы, а тестировал. У каждой платформы отдельная аудитория со своими привычками потребления. Копипаст из одного канала в другой создает лишь иллюзию присутствия.
Замедление Telegram — это факт. Главный риск сейчас — принять тактическую миграцию за стратегическое решение.
Цифры из исследования Affect и LiveDune выглядят драматично: доля Telegram в медиамиксе упала с 47% до 19%, просмотры там снизились на 61% с января по апрель. Max вырос втрое, ВКонтакте забрал 56% доли.
Бренды идут туда, где дешевле охват прямо сейчас. Это реакция, и она понятна: бюджеты горят, KPI никто не отменял.
Что меня смущает: частота публикаций в Max выросла с 4,6 до 7,7 постов в неделю. Но частота ≠ качество контакта. Часто наблюдаю, как бренды заливают новую площадку старым контентом и удивляются, почему вовлеченность не растет.
Как бы я поступил: не переносил бы 100% бюджета в другие каналы, а тестировал. У каждой платформы отдельная аудитория со своими привычками потребления. Копипаст из одного канала в другой создает лишь иллюзию присутствия.
Замедление Telegram — это факт. Главный риск сейчас — принять тактическую миграцию за стратегическое решение.