Маркетинг способен выдавить с рынка компании даже с многовековой историей
Вы, наверно, уже видели, что в Германии обанкротилась пивоварня Hofbrauhaus Wolters («Хофбройхаус Вольтерс»). Компания немного не дотянула до своего 400-летия.
И это не единичная история. Винная отрасль тоже переживает серьезный кризис. К примеру, во Франции вырубают виноградники, где поколениями выращивали селективные сорта.
Люди пили вино тысячелетиями, у пива вообще есть свой праздник, Октоберфест. Что вообще могло измениться? Ответ — люди. Они стали потреблять меньше алкоголя.
👉 Сдвиги в привычках и образе жизни пошатнули то, что казалось незыблемым.
За какие-то 15–20 лет технологии и соцсети перевернули образ жизни. Вместе с ним изменились ценности и поведение потребителей. И многие индустрии это проспали. Или осознанно проигнорировали, потому что они же на рынке давно.
Какой маркетинг у «Ред Булла», «Кока-колы» и «Макдональдса»? Лучший. Они понимают, что создают не суперполезный продукт. И что современные зожные привычки потребителей укокошили бы их на раз-два. И поэтому они инвестируют в фановый маркетинг, становятся частью спортивных и культурных событий, ловят и задают тренды.
А теперь попробуйте вспомнить действительно яркий и смелый маркетинг у пивного или винного бренда. Лично мне ничего в голову не приходит.
«Хофбройхаус» на картине Филипа де Ласло 👆
Вы, наверно, уже видели, что в Германии обанкротилась пивоварня Hofbrauhaus Wolters («Хофбройхаус Вольтерс»). Компания немного не дотянула до своего 400-летия.
И это не единичная история. Винная отрасль тоже переживает серьезный кризис. К примеру, во Франции вырубают виноградники, где поколениями выращивали селективные сорта.
Люди пили вино тысячелетиями, у пива вообще есть свой праздник, Октоберфест. Что вообще могло измениться? Ответ — люди. Они стали потреблять меньше алкоголя.
👉 Сдвиги в привычках и образе жизни пошатнули то, что казалось незыблемым.
За какие-то 15–20 лет технологии и соцсети перевернули образ жизни. Вместе с ним изменились ценности и поведение потребителей. И многие индустрии это проспали. Или осознанно проигнорировали, потому что они же на рынке давно.
Какой маркетинг у «Ред Булла», «Кока-колы» и «Макдональдса»? Лучший. Они понимают, что создают не суперполезный продукт. И что современные зожные привычки потребителей укокошили бы их на раз-два. И поэтому они инвестируют в фановый маркетинг, становятся частью спортивных и культурных событий, ловят и задают тренды.
А теперь попробуйте вспомнить действительно яркий и смелый маркетинг у пивного или винного бренда. Лично мне ничего в голову не приходит.
«Хофбройхаус» на картине Филипа де Ласло 👆