Рекламный рынок: цифры говорят одно, реальность — другое

АКАР опубликовала данные по объему рекламного рынка за первый квартал — рост год к году 5%. 

Но вот парадокс: официальная статистика показывает рост, а участники рынка все чаще говорят о сокращении бюджетов. Как так?

⚡️ Огромная часть рекламных денег сегодня проходит через маркетплейсы и инфлюенс-маркетинг — сегменты, которые либо почти невозможно посчитать, либо они просто не вписываются в привычную методологию.

В новой колонке для Sostav размышляю, в чем проблема официальных цифр и куда смотреть, чтобы увидеть адекватную картину происходящего на рекламном рынке.