Если вы спросите Синявского «за чем будущее маркетинга», то в ответ я пошлю вас на три буквы: GEO.
Как ни прискорбно мне, как креативному директору, это признавать, но креатив перестаёт быть главной движущей силой.
На это сразу несколько причин. Главные из них — изменения поведенческих паттернов и появление нового инструментария.
Да, креатив по-прежнему влияет на «размер крючка», который вы забрасываете в болото рынка. Если он попадает в боли аудитории, запоминается ей, если он острый и точный, то вы по-прежнему будете опережать конкурентов. Но пока мы придумывали классные ролики, большую часть из которых так и не купили несмелые клиенты, в соседней комнате вырос инструмент, который уже переписывает правила игры.
GEO — Generative Engine Optimization.
Если коротко: раньше мы оптимизировали сайты под Google, чтобы человек нашёл нас в поиске.
Теперь всё чаще нужно оптимизировать бренд так, чтобы ChatGPT, Gemini, Claude и другие AI сами рекомендовали его людям.
Человек больше не обязательно спрашивает:
«Где купить хорошие кроссовки?»
Он спрашивает у нейросети:
«Какие кроссовки мне купить для бега?»
И если в ответе нет вашего бренда — для этого человека вас как будто не существует.
И это меняет всю игру. Весь пользовательский путь.
Уровень доверия к тому, что вам рекомендуют нейронки, запредельный. Люди ещё не знают, что это тоже можно настраивать.
Снимите ролик с самым топовым селебом, смешной, с запоминающимся лайном или даже, прости Господи, с песней. Вы построите знание, возможно, зацепите рассмотрение.
Проблема в том, что если раньше люди верили вашим «свежесть всего в двух калориях», то теперь бренд должен быть готов к тому, что его проверят. Спросят у своего нейронного друга — и в этот момент вам лучше быть в выдаче, иначе вы потратили очень много денег впустую.
Я вижу, как крупняки уже начали плавно внедряться в наше сознание, работая над выдачей. Из нашего рынка можно говорить об Ozon — вот вам пример на картинке.
Думаете, это просто так в конце своего ответа Gemini даёт ненавязчивую ссылочку?
Нет, на это были потрачены десятки миллионов рублей и много дорогих человекочасов.
Уверен, что это будет самое важное и большое поле битвы всех брендов, и покупать доспехи на это сражение стоит уже сейчас.
Мы активно изучаем GEO в Marvelous Group и, не скрою, планируем на этом подзаработать!
Как ни прискорбно мне, как креативному директору, это признавать, но креатив перестаёт быть главной движущей силой.
На это сразу несколько причин. Главные из них — изменения поведенческих паттернов и появление нового инструментария.
Да, креатив по-прежнему влияет на «размер крючка», который вы забрасываете в болото рынка. Если он попадает в боли аудитории, запоминается ей, если он острый и точный, то вы по-прежнему будете опережать конкурентов. Но пока мы придумывали классные ролики, большую часть из которых так и не купили несмелые клиенты, в соседней комнате вырос инструмент, который уже переписывает правила игры.
GEO — Generative Engine Optimization.
Если коротко: раньше мы оптимизировали сайты под Google, чтобы человек нашёл нас в поиске.
Теперь всё чаще нужно оптимизировать бренд так, чтобы ChatGPT, Gemini, Claude и другие AI сами рекомендовали его людям.
Человек больше не обязательно спрашивает:
«Где купить хорошие кроссовки?»
Он спрашивает у нейросети:
«Какие кроссовки мне купить для бега?»
И если в ответе нет вашего бренда — для этого человека вас как будто не существует.
И это меняет всю игру. Весь пользовательский путь.
Уровень доверия к тому, что вам рекомендуют нейронки, запредельный. Люди ещё не знают, что это тоже можно настраивать.
Снимите ролик с самым топовым селебом, смешной, с запоминающимся лайном или даже, прости Господи, с песней. Вы построите знание, возможно, зацепите рассмотрение.
Проблема в том, что если раньше люди верили вашим «свежесть всего в двух калориях», то теперь бренд должен быть готов к тому, что его проверят. Спросят у своего нейронного друга — и в этот момент вам лучше быть в выдаче, иначе вы потратили очень много денег впустую.
Я вижу, как крупняки уже начали плавно внедряться в наше сознание, работая над выдачей. Из нашего рынка можно говорить об Ozon — вот вам пример на картинке.
Думаете, это просто так в конце своего ответа Gemini даёт ненавязчивую ссылочку?
Нет, на это были потрачены десятки миллионов рублей и много дорогих человекочасов.
Уверен, что это будет самое важное и большое поле битвы всех брендов, и покупать доспехи на это сражение стоит уже сейчас.
Мы активно изучаем GEO в Marvelous Group и, не скрою, планируем на этом подзаработать!