🥞 Как сине-белая этикетка сгущёнки стала брендом
Есть товары, которые мы узнаём с закрытыми глазами. Жестяная банка сгущённого молока с сине-белой ромбовидной этикеткой — из таких. Этот дизайн появился в 1939 году и с тех пор почти не менялся.
Автор этикетки — художница Ираида Фомина, дочь известного архитектора Ивана Фомина. Она подготовила несколько вариантов в разных стилях, но комиссия утвердила именно сине-белый геометрический узор.
Лаконичные графические элементы и цветовая гамма до сих пор используются производителями как готовый «бренд качества». Покупатель видит знакомую этикетку на полке и понимает: это та самая сгущёнка.
Но главное — этикетка стала гарантом. Она ассоциируется с ГОСТом, с детством, со вкусом, которому можно доверять. В постсоветские годы, когда производители начали экспериментировать с добавками и упаковкой, покупатели искали на полках именно сине-белую банку.
Ираида Фомина работала над этикеткой лишь как над одним из заданий. Её основной специализацией была книжная графика и шрифты. Но именно эта работа пережила десятилетия и стала символом народного продукта.
Портал поставщиков в МАКС
Есть товары, которые мы узнаём с закрытыми глазами. Жестяная банка сгущённого молока с сине-белой ромбовидной этикеткой — из таких. Этот дизайн появился в 1939 году и с тех пор почти не менялся.
Автор этикетки — художница Ираида Фомина, дочь известного архитектора Ивана Фомина. Она подготовила несколько вариантов в разных стилях, но комиссия утвердила именно сине-белый геометрический узор.
Лаконичные графические элементы и цветовая гамма до сих пор используются производителями как готовый «бренд качества». Покупатель видит знакомую этикетку на полке и понимает: это та самая сгущёнка.
Но главное — этикетка стала гарантом. Она ассоциируется с ГОСТом, с детством, со вкусом, которому можно доверять. В постсоветские годы, когда производители начали экспериментировать с добавками и упаковкой, покупатели искали на полках именно сине-белую банку.
Ираида Фомина работала над этикеткой лишь как над одним из заданий. Её основной специализацией была книжная графика и шрифты. Но именно эта работа пережила десятилетия и стала символом народного продукта.
Портал поставщиков в МАКС