Рыба с адресом: география решает 🐟
Россия – один из мировых лидеров по вылову рыбы, но с ее потреблением ситуация заметно скромнее. На Восточном экономическом форуме — 2026 обсуждали, как региональные бренды и коммуникации могут помочь сделать рыбу продуктом на каждый день.
Председатель совета директоров Коммуникационной группы АГТ Вячеслав Лащевский принял участие в сессии Росрыболовства «Место силы: как локальные бренды повышают спрос на рыбную продукцию»✅️
Сегодня в России зарегистрировано 334 геобренда, рыбных среди них всего девять. При этом еще 30–50 видов российской рыбы и морепродуктов потенциально могут получить такой статус.
Исследование АГТ более 15 млн поисковых запросов в Яндексе показало: менее 0,2% запросов при выборе рыбы связаны с корпоративными брендами производителей. А региональное происхождение входит в тройку ключевых критериев выбора – около 30% запросов.
➡️И все это особенно важно у полки, где финальное решение принимается за 3–5 секунд.
Вячеслав Лащевский:
#новости #ВЭФ
Россия – один из мировых лидеров по вылову рыбы, но с ее потреблением ситуация заметно скромнее. На Восточном экономическом форуме — 2026 обсуждали, как региональные бренды и коммуникации могут помочь сделать рыбу продуктом на каждый день.
Председатель совета директоров Коммуникационной группы АГТ Вячеслав Лащевский принял участие в сессии Росрыболовства «Место силы: как локальные бренды повышают спрос на рыбную продукцию»✅️
Сегодня в России зарегистрировано 334 геобренда, рыбных среди них всего девять. При этом еще 30–50 видов российской рыбы и морепродуктов потенциально могут получить такой статус.
Исследование АГТ более 15 млн поисковых запросов в Яндексе показало: менее 0,2% запросов при выборе рыбы связаны с корпоративными брендами производителей. А региональное происхождение входит в тройку ключевых критериев выбора – около 30% запросов.
➡️И все это особенно важно у полки, где финальное решение принимается за 3–5 секунд.
Вячеслав Лащевский:
Считаю главной причиной отсутствие у абсолютного большинства россиян традиции и культуры регулярного, в идеале ежедневного потребления рыбы. Причина – сформировавшийся стереотип, что рыба – еда не на каждый день, еда праздничная или диетическая.Создание рыбных геобрендов поможет быстрее и эффективнее справиться с задачей роста потребления рыбы в России.
После юридической регистрации региональный бренд гарантирует покупателю две важнейшие вещи: продукт произведен там, где заявлено, и соответствует стандарту качества, закрепленному за геобрендом.
Указание на зарегистрированный региональный бренд заменяет покупателю сложный внутренний анализ, давая простую и понятную информацию о качестве продукта, потому что за брендом стоит репутация конкретной территории.
#новости #ВЭФ