🤔 На чём сегодня держатся российские медиаресурсы?
Пользователи привыкли получать большую часть контента бесплатно, но для самих медиаресурсов его производство и распространение требует постоянных вложений. Поэтому реклама, подписки, спецпроекты и другие способы монетизации становятся частью одной системы.
Исследование Аналитического центра российской индустрии рекламы показывает, что большинство пользователей понимают экономическую роль рекламы для медиа. Для тех, кто оплачивает подписки, главными мотивами становятся дополнительные функции, отсутствие рекламы и уникальный контент.
Что происходит с монетизацией медиаресурсов?
🔶 Реклама остаётся главным источником дохода. 52% опрошенных представителей медиаресурсов назвали её каналом, который приносит наибольший доход.
🔶 Медиаресурсы используют сразу несколько способов заработка — от партнёрских спецпроектов и подписок до платных мероприятий и донатов.
🔶 Рынок ищет новые источники дохода. На фоне высокой конкуренции, сокращения рекламных бюджетов и роста затрат на производство контента большинство медиаресурсов планируют расширять количество каналов монетизации.
Получается, что реклама и подписки здесь не столько конкурируют друг с другом, сколько решают разные задачи: первая помогает сохранять широкий доступ к контенту, а вторая даёт пользователям дополнительные возможности и контент, за который они готовы платить.
Как распределяются предпочтения пользователей, какую роль они отводят рекламе и на чём зарабатывают сами медиаресурсы, смотрите в карточках.
Пользователи привыкли получать большую часть контента бесплатно, но для самих медиаресурсов его производство и распространение требует постоянных вложений. Поэтому реклама, подписки, спецпроекты и другие способы монетизации становятся частью одной системы.
Исследование Аналитического центра российской индустрии рекламы показывает, что большинство пользователей понимают экономическую роль рекламы для медиа. Для тех, кто оплачивает подписки, главными мотивами становятся дополнительные функции, отсутствие рекламы и уникальный контент.
Что происходит с монетизацией медиаресурсов?
🔶 Реклама остаётся главным источником дохода. 52% опрошенных представителей медиаресурсов назвали её каналом, который приносит наибольший доход.
🔶 Медиаресурсы используют сразу несколько способов заработка — от партнёрских спецпроектов и подписок до платных мероприятий и донатов.
🔶 Рынок ищет новые источники дохода. На фоне высокой конкуренции, сокращения рекламных бюджетов и роста затрат на производство контента большинство медиаресурсов планируют расширять количество каналов монетизации.
Получается, что реклама и подписки здесь не столько конкурируют друг с другом, сколько решают разные задачи: первая помогает сохранять широкий доступ к контенту, а вторая даёт пользователям дополнительные возможности и контент, за который они готовы платить.
Как распределяются предпочтения пользователей, какую роль они отводят рекламе и на чём зарабатывают сами медиаресурсы, смотрите в карточках.