Сколько бы я себя не останавливала, а все равно делаю заказы через маркетплейсы. А что по фактам?
Аналитики (например, Data Insight) регулярно собирают данные по всему рынку. Вот несколько показательных фактов насчет покупок на маркетплейсах:
✔️В 2024 году в России оформили около 6,8 млрд интернет-заказов, а в 2025-м — уже 8,3 млрд(рост примерно на 24% год к году). При этом темп роста замедлился: в 2023 году прирост был значительно выше (около 69%).
✔️На маркетплейсы в 2025 году пришлось около 80–81% всех онлайн-заказов.
✔️Объём рынка (в деньгах) тоже рос: в 2025 году он достиг примерно 13,4 трлн рублей (+19% к 2024 году). При этом средний чек немного снизился — примерно до 1 610 рублей (падение на 5%).
✔️Консолидация рынка. Большая часть заказов сосредоточена у нескольких крупных игроков. Например, в 2025 году Wildberries и Ozon вместе обрабатывали около 77% онлайн-заказов.
✔️География. Наблюдается тренд: покупательская активность постепенно смещается из Москвы в регионы. По данным Kokoc Group (за период январь 2025 — июль 2026 года), региональные кластеры вне московского формировали уже 73,7% общероссийского оборота на маркетплейсах.
✔️ Когда покупают чаще. По данным исследований (например, «Ромир»), пик покупок на маркетплейсах приходится на понедельник. При этом активность сохраняется и в другие дни недели, но именно понедельник часто лидирует.
✔️ Главная аудитория — женщины. По аналитике Wildberries & Russ, самая активная группа покупательниц — женщины 35–44 лет. А в целом около 60% покупателей — родители, и именно они часто формируют корзину для всей семьи: от детской одежды до товаров для дома.
✔️Одежда и красота в топе. Для многих шопинг на WB ассоциируется в первую очередь с гардеробом. Платья, джинсы, трикотажные вещи, обувь стабильно входят в лидеры продаж. Параллельно растёт интерес к уходовой и декоративной косметике, парфюмерии — эта категория тоже показывает хороший рост.
✔️Импульсивные покупки — обычное дело. Около 60% покупательниц совершают спонтанные заказы: увидели вещь со скидкой, добавили «заодно» к другому товару или поддались тренду.
А вы часто покупаете на маркетплейсах?
❤️ - несколько раз в неделю
💔 - не больше 1 раза в неделю
💯 - редко (не чаще раза в месяц)
🔥 - стараюсь вообще не покупать на маркетплейсах
Аналитики (например, Data Insight) регулярно собирают данные по всему рынку. Вот несколько показательных фактов насчет покупок на маркетплейсах:
✔️В 2024 году в России оформили около 6,8 млрд интернет-заказов, а в 2025-м — уже 8,3 млрд(рост примерно на 24% год к году). При этом темп роста замедлился: в 2023 году прирост был значительно выше (около 69%).
✔️На маркетплейсы в 2025 году пришлось около 80–81% всех онлайн-заказов.
✔️Объём рынка (в деньгах) тоже рос: в 2025 году он достиг примерно 13,4 трлн рублей (+19% к 2024 году). При этом средний чек немного снизился — примерно до 1 610 рублей (падение на 5%).
✔️Консолидация рынка. Большая часть заказов сосредоточена у нескольких крупных игроков. Например, в 2025 году Wildberries и Ozon вместе обрабатывали около 77% онлайн-заказов.
✔️География. Наблюдается тренд: покупательская активность постепенно смещается из Москвы в регионы. По данным Kokoc Group (за период январь 2025 — июль 2026 года), региональные кластеры вне московского формировали уже 73,7% общероссийского оборота на маркетплейсах.
✔️ Когда покупают чаще. По данным исследований (например, «Ромир»), пик покупок на маркетплейсах приходится на понедельник. При этом активность сохраняется и в другие дни недели, но именно понедельник часто лидирует.
✔️ Главная аудитория — женщины. По аналитике Wildberries & Russ, самая активная группа покупательниц — женщины 35–44 лет. А в целом около 60% покупателей — родители, и именно они часто формируют корзину для всей семьи: от детской одежды до товаров для дома.
✔️Одежда и красота в топе. Для многих шопинг на WB ассоциируется в первую очередь с гардеробом. Платья, джинсы, трикотажные вещи, обувь стабильно входят в лидеры продаж. Параллельно растёт интерес к уходовой и декоративной косметике, парфюмерии — эта категория тоже показывает хороший рост.
✔️Импульсивные покупки — обычное дело. Около 60% покупательниц совершают спонтанные заказы: увидели вещь со скидкой, добавили «заодно» к другому товару или поддались тренду.
А вы часто покупаете на маркетплейсах?
❤️ - несколько раз в неделю
💔 - не больше 1 раза в неделю
💯 - редко (не чаще раза в месяц)
🔥 - стараюсь вообще не покупать на маркетплейсах