Click.ru

А что, если часть задач маркетолога просто отдать ИИ?

Не попросить нейросеть «придумать рекламную кампанию», а подключить агента, который уже знает, что именно ему нужно сделать.

В ИИ-хабе click.ru собрали готовые инструменты для реальных маркетинговых задач: от стратегии и медиаплана до сборки кампаний в Яндекс Директе и VK Рекламе.

➡️ В карточках показываем, кто уже есть в нашей AI-команде и какую работу ему можно делегировать.

Попробовать ИИ-хаб click.ru

📢 Таргет в MAX теперь можно запустить через Яндекс Директ!

Раньше через Директ в MAX можно было размещаться только через посевы в каналах. Теперь появился еще один вариант — таргетированная реклама.

В режиме эксперта для этого появился отдельный формат «Рекламное объявление в MAX», а в Простом старте — сценарий «Продвижение каналов мессенджеров».

Кстати, недавно похожая возможность появилась и в VK Рекламе — писали об этом тут.

➡️ Мы уже идем разбираться, как все работает. Если запускаете рекламу в Директе — самое время посмотреть, что там с таргетом в MAX.

📢 Уже завтра — практический воркшоп по созданию ИИ-агента

Про ИИ-агентов говорят много. Но между «написать хороший промпт» и встроить ИИ в реальный рабочий процесс — большая разница.

8 октября в 13:00 МСК разберемся, как использовать ИИ в маркетинге не точечно, а для конкретных рабочих задач.

В программе три больших блока:

📌 Как отделу маркетинга использовать ИИ на практике

Разберем три задачи и три решения: где ИИ действительно может помочь маркетологу, а что пока лучше оставить человеку. В том числе покажем, как создать простой сервис для аналитики и использовать ИИ для анализа посадочных страниц.

📌 От промпта к рабочему ИИ-агенту

Расскажем, чем агент отличается от обычного чата с хорошим промптом и почему собрать прототип за вечер — еще не значит получить рабочий инструмент. На примере click.ru покажем, как за 9 месяцев мы пришли от отдельных промптов к собственному ИИ-хабу и как устроены наши маркетинговые агенты.

📌 Как перестроить процессы с помощью ИИ-агентов

Иван Субботин, основатель СУББОТА INC, расскажет, как в его агентстве распределили работу между двумя людьми и 30 AI-агентами. Разберем автоматизацию работы с клиентами, подготовку коммерческих предложений, исследования, создание лендингов и рекламных материалов — и с какого процесса лучше начинать внедрение ИИ в своей команде.

🗣 Спикеры: Павел Баракаев, Наталия Михалева и Иван Субботин.

Павел Баракаев, Head of digital click.ru: «Уже традиционный воркшоп click.ru — максимум практики в прямом эфире. Покажу, как работаю с Claude и ChatGPT, какие задачи решаю с их помощью, с какими сложностями сталкиваюсь и что уже сейчас можно изменить в рабочих процессах благодаря ИИ. Приходите!».

Будет много практики, реальных сценариев и наших собственных факапов — без идеи, что ИИ нужно внедрить вообще везде.

➡ Зарегистрироваться на воркшоп

✅ Как будет выглядеть отдел маркетинга через год?

Кажется, не проходит и недели без новостей про ИИ: новые модели, агенты, сервисы, интеграции. Возможностей становится больше настолько быстро, что легко поймать ощущение: пока разбираешься с одним инструментом, уже появилось несколько новых.

И в маркетинге это особенно заметно.

При этом многое из того, что еще недавно выглядело как будущее, можно сделать уже сейчас.

Например, настроить ИИ-агента, который будет регулярно проверять сайты конкурентов и собирать изменения. Или подтягивать данные из разных источников и готовить основу для отчета. Проводить первичный ресерч перед запуском проекта, анализировать массивы отзывов, предлагать первые варианты материалов.

Пользуются такими возможностями пока далеко не все. Хотя реализовать многие из этих сценариев уже сейчас не так сложно, как может показаться.

А что тогда будет через год?

Скорее всего, то, что сегодня внедряют отдельные команды, станет массовой практикой. И автоматизация будет охватывать уже не отдельные задачи, а целые процессы.

Например, сквозная аналитика сможет собирать информацию из множества источников и дополнять ее автоматическим речевым анализом звонков из разных рекламных каналов.

Система сможет учитывать не только сам факт заявки или продажи, но и то, что происходило после привлечения лида: с каким запросом он пришел, о чем говорил с менеджером, какие возражения возникли и почему сделка состоялась или сорвалась.

А затем эти данные будут автоматически передаваться обратно в рекламные кабинеты и использоваться для оптимизации кампаний.

В итоге рекламные системы смогут получать гораздо больше информации о качестве привлеченных лидов и учитывать ее при дальнейшей оптимизации рекламы.

И если развитие продолжится такими темпами, вопрос для маркетолога будет уже не в том, использовать ИИ или нет. А в том, насколько быстро он сможет встроить новые возможности в свою работу.

Поэтому, чтобы через год не пришлось осваивать все сразу и пытаться догнать рынок, начинать можно уже сейчас — с одной понятной рабочей задачи.

8 октября на практическом воркшопе click.ru разберем, как создать собственного ИИ-агента: выбрать сценарий, настроить его и запустить в работу.

Попробуйте собрать своего первого агента сейчас — чтобы следующие изменения в ИИ не догонять, а использовать в работе.

▶️ Регистрация на практический воркшоп

⚡️ В MAX появилась таргетированная реклама

Теперь рекламодатели могут продвигаться в ленте публичных каналов MAX. Объявления могут вести на сайт, в канал или на отдельный пост, а оплата идет за клики.

Запускать рекламу в MAX можно через кабинет VK Рекламы — с привычными настройками таргетинга и инструментами рекламной платформы.

А через click.ru работать с VK Рекламой еще выгоднее:

— Агентства и фрилансеры могут получать до 19% вознаграждения от рекламных расходов клиентов.

— Вознаграждение можно вывести на расчетный счет или потратить на сервисы и инструменты внутри click.ru.

— Кампаниями разных клиентов можно управлять из одного аккаунта.

А 13 октября проведем вебинар про VK Рекламу. Разберем лайфхаки продвижения, эффективные digital-стратегии и как раз обсудим новый рекламный формат в MAX.

↖️ Регистрируйтесь на вебинар

🤖 Где ИИ уже помогает команде click.ru

Мы поговорили с тремя сотрудниками click.ru из разных направлений и спросили, для каких задач они уже используют ИИ, что действительно помогает экономить время, где результат все еще нужно контролировать человеку и пробовали ли они собирать собственных ИИ-агентов.

Получился небольшой срез того, как ИИ постепенно встраивается в разные рабочие процессы — и где пока остается просто помощником.

➡️ Листайте карточки

🔔 Что почитать на этой неделе?

Как на самом деле растут бренды, зачем бизнесу честно говорить о своих ограничениях, как оформить разовую работу с фрилансером и что уже известно о рекламе в Алисе AI. А еще — кейс, в котором сайт-визитку превратили в полноценный канал продаж.

Собрали новое из блога click.ru:

📌 Не лояльностью единой: как на самом деле растут бренды

Разбираем главные идеи Байрона Шарпа: почему для роста важно не только удерживать постоянных клиентов, какую роль играют охват и узнаваемость и почему редких покупателей тоже нельзя списывать со счетов.

📌 Как оформить разовую работу

Даже если фрилансеру нужно отдать всего одну задачу, договоренности лучше оформить документально. Разбираемся, когда нужен договор, стоит ли составлять ТЗ, как оформить приемку и какие закрывающие документы понадобятся.

📌 Без масок: как бренду быть честным и не терять клиентов

Честность бренда — это не посты в духе «мы тоже люди». В статье разбираем, как говорить об ошибках и ограничениях, работать с негативом и объяснять условия без громких обещаний и лишней откровенности.

📌 Реклама в Алисе AI: как работает и что нужно знать рекламодателям

Реклама уже появляется в ответах Алисы AI. Рассказываем, где именно пользователи могут ее увидеть, какие объявления туда попадают, как настраиваются такие показы через Яндекс Директ и какую статистику можно получить.

📌 Как превратить сайт-визитку в канал продаж и получить около 400 заявок

Кейс B2B-компании «УралПрофиль»: как с помощью Яндекс Директа, ремаркетинга и постоянной оптимизации рекламы удалось получить около 400 целевых заявок при CPL около 500 рублей.

🎯 Перенести аккаунт Яндекс Директа ≠ пересоздать кампании

За время работы в Директе в аккаунте накапливается много ценного: статистика, конверсии, обучение алгоритмов, рабочие настройки и связки с Метрикой. Поэтому перенос рекламного аккаунта может звучать как большая миграция, после которой часть работы придется делать заново.

Но в случае с click.ru это не так.

Бесшовный перенос позволяет подключить действующий аккаунт Яндекс Директа к click.ru без остановки рекламы и пересоздания кампаний вручную.

Кампании продолжают работать в привычном режиме, а накопленные данные остаются на месте.

Сохраняются настройки кампаний, статистика, привязки к Яндекс Метрике, накопленные конверсии и обучение алгоритмов. Не нужно заново запускать рекламу, восстанавливать структуру аккаунта или ждать повторного обучения кампаний.

При этом после переноса становятся доступны возможности click.ru: инструменты экосистемы и партнерская программа с вознаграждением до 13% от рекламных расходов.

А если не хочется разбираться с переносом самостоятельно, на всех этапах поможет персональный менеджер.

В результате вы подключаете аккаунт к click.ru без повторной настройки уже запущенных рекламных кампаний.

➡️ Подробнее о том, как устроен бесшовный перенос Яндекс Директа в click.ru, рассказали в статье

🔈 Как Чижик запустил флешмоб, который подхватили другие бренды

У сети магазинов «Чижик» есть фирменный маскот — маленький черный Чижик, который регулярно появляется в контенте бренда.

В этот раз он стал героем большого ситуативного флешмоба.

В Threads* бренд опубликовал пост от лица сммщика: тот якобы ушел отдыхать и попросил другие компании «присмотреть за Чижиком».

Идею быстро подхватили бренды из разных сфер.

Причем каждый обыграл тренд через специфику своего бизнеса: Чижика сводили к врачу, отправили на косметические процедуры и стрижку, накормили хинкали, обновили гардероб и устроили ему онлайн-шопинг.

В основе вирусности здесь сразу несколько факторов:

«Чижик» дал другим брендам готового героя и понятную завязку, но не ограничил их конкретным сценарием.

Благодаря этому компании могли встроить персонажа в собственный продукт или услугу, сохранив свой стиль коммуникации.

Дальше включился сетевой эффект: каждый новый участник продолжал историю и показывал её уже своей аудитории. Флешмоб получал дополнительные охваты, а у других брендов появлялся ещё один повод присоединиться.

Для «Чижика» такая механика — способ выйти за пределы собственной аудитории и получить большой объем контента вокруг бренда без необходимости создавать его самостоятельно. Для участников — возможность встроиться в уже заметный инфоповод и нативно напомнить о своем продукте.

➡️ И в этом главный принцип удачного бренд-флешмоба: людям и другим компаниям нужно дать не просто контент для просмотра, а понятный повод создать на его основе что-то свое.

*Threads — социальная платформа Meta Platforms, Inc. Деятельность Meta Platforms, Inc. по реализации продуктов Facebook и Instagram признана экстремистской и запрещена на территории РФ.

🗣️ «А можно дешевле?» — и еще 6 типов клиентов, которых вы точно встречали

С одним клиентом достаточно созвониться раз в неделю. Другому нужен отчет по каждому изменению. Третий знает про рекламу не меньше вас, а четвертый приходит с планом сделать x3 за месяц.

И к каждому нужен свой подход.

Собрали 7 типов клиентов на рекламном рынке. В карточках разбираемся, как быстро распознать каждый типаж и, главное, как выстроить с ним работу, чтобы коммуникация не занимала больше времени, чем сама реклама.

➡️ Листайте карточки и считайте, сколько типажей уже встречалось вам.

✌🏻Обсудили ИИ за одним столом: как прошла встреча click.ru

25 сентября встретились офлайн, чтобы поговорить про ИИ в маркетинге не в формате обычных докладов, а за одним столом с экспертами и участниками рынка.

Сначала разобрали реальные кейсы применения ИИ: от автоматизации повторяющихся задач и работы с рекламными кампаниями до обработки лидов.

А после перешли к главной части — живому общению. Участники переходили от стола к столу, знакомились со спикерами, обсуждали свои задачи и обменивались опытом.

Для нас это уже второй круглый стол, и после каждого мы получаем много положительной обратной связи.

Кажется, секрет формата именно в возможности не просто послушать экспертов со сцены, а лично задать им вопросы, обсудить свои кейсы и заодно познакомиться с коллегами из индустрии.

Новые знакомства, полезные контакты и несколько часов живого профессионального общения — ради этого мы и собираемся офлайн.

Судя по вашим отзывам, такой формат заходит. Поэтому будем продолжать ❤️

А пока делимся фотографиями со встречи!

📢 Что нового в digital за последние дни?

⚡️ Яндекс Директ объединит товары и каталоги в одном объявлении

В ЕПК меняется работа товарных объявлений: теперь с помощью одного объявления можно будет продвигать и отдельные товары, и страницы каталога. Директ сможет автоматически создавать оба варианта на основе сайта, фида или CSV-файла.

Действующие кампании переведут на новый формат автоматически, при этом настройки и накопленная статистика сохранятся.

⚡️ «Додо Пицца» сообщила о возможной утечке данных клиентов

IT-инфраструктура компании подверглась кибератаке. Злоумышленники могли получить доступ к данным части клиентов: именам, адресам, электронной почте, номерам телефонов, датам рождения и информации о заказах.

Платежные данные, по заявлению компании, не пострадали. Доступ к данным уже заблокирован, а об инциденте уведомили Роскомнадзор.

⚡️ В историях MAX теперь можно добавлять ссылки

К истории можно прикрепить ссылку на сайт, статью, проект или другой внешний ресурс. Таким образом, формат можно использовать не только для контента внутри платформы, но и для перевода аудитории на внешние страницы.

Пока создавать истории со ссылками можно в приложении MAX на Android.

⚡️ В ChatGPT тестируют новый рекламный формат Sponsored Agents

После клика по объявлению пользователь сможет перейти не только на сайт, но и начать отдельный диалог с ИИ-агентом бренда: например, уточнить характеристики продукта, условия или задать другие вопросы перед покупкой.

Сейчас Sponsored Agents тестируются с отдельными рекламодателями в США. Параллельно OpenAI развивает инструменты для создания и управления рекламными кампаниями с помощью ИИ.

⚡️ Как фрилансеру брать больше клиентов и не работать 24/7

У фрилансера довольно понятная математика роста: появился новый клиент → появилось еще несколько часов работы в неделю.

И в какой-то момент потолком становится уже не количество клиентов, которых можно найти, а количество проектов, которые физически получается вести одновременно.

Но увеличивать загрузку и увеличивать количество клиентов — не обязательно одно и то же.

Попробуйте посмотреть на свою рабочую неделю и разделить задачи на две категории:

1⃣ Первая — те, где действительно нужна ваша экспертиза.

Принять решение, сформулировать гипотезу, выбрать стратегию, разобраться, почему кампания дает именно такой результат, договориться с клиентом.

2⃣ Вторая — те, где вы просто выполняете последовательность действий.

И вот здесь обычно скрывается резерв для роста.
Хороший маркер: если вы можете написать для задачи четкую инструкцию: «возьми А → сделай Б → получи В». Скорее всего, хотя бы часть этой работы можно передать готовому инструменту.

Дальше можно посчитать эффект.

Допустим, автоматизация экономит всего 40 минут в неделю на одном проекте. При 8 клиентах это уже больше 5 часов в месяц. А если таких процессов несколько — освобождается время еще на один проект без расширения рабочего дня.

Прежде чем искать способы работать быстрее, стоит посмотреть, какие задачи вообще можно больше не делать самостоятельно.

Для этого в маркетплейсе click.ru собраны инструменты и сервисы для разных маркетинговых задач.

Можно подобрать решения под свою операционку и постепенно передавать им повторяющиеся процессы, оставляя себе ту часть работы, за которую клиент в первую очередь и платит специалисту — экспертизу и решения.

➡ Посмотреть инструменты в маркетплейсе click.ru

📆 Расписание вебинаров click.ru на октябрь

В октябре поговорим про ИИ-агентов, продвижение во VK и Яндекс Директе, лидген, аудиорекламу и конверсию сайта. Собрали все вебинары месяца:

✔ 6 октября — Малый и средний бизнес выбирает аудио как один из форматов продвижения

Разберемся, как работает аудиореклама, для каких задач бизнеса она подходит и как использовать этот формат в продвижении.

👉 Зарегистрироваться

✔ 8 октября — Практический воркшоп по созданию ИИ-агента

Не просто поговорим об ИИ, а соберем собственного агента на практике и разберем, какие рабочие задачи ему можно делегировать.

👉 Зарегистрироваться

✔ 13 октября — Лайфхаки продвижения в VK Рекламе и эффективные digital-стратегии

Поговорим о продвижении во VK: рабочих механиках, настройках и подходах, которые помогают получать больше от рекламных кампаний.

👉 Зарегистрироваться

✔ 15 октября — Инструменты и стратегии масштабирования лидгена для малого и среднего бизнеса

Что делать, когда просто увеличить рекламный бюджет уже недостаточно? Разберем, как находить новые точки роста и масштабировать лидогенерацию.

👉 Зарегистрироваться

✔ 20 октября — Как увеличить количество лидов с Яндекс Директа без роста CPL

Разберем, где искать дополнительный объем лидов и как масштабировать кампании, не разгоняя стоимость привлечения.

👉 Зарегистрироваться

✔ 22 октября — Ваш сайт как точка роста: как найти и устранить причины низкой конверсии без аутсорса

Поговорим о том, почему сайт может терять потенциальных клиентов, как самостоятельно найти проблемные места и повысить конверсию.

👉 Зарегистрироваться

Выбирайте интересные темы, регистрируйтесь и добавляйте даты в календарь!

📈 Как рекламировать канал в MAX?

Канал в MAX создали. А как теперь привести туда аудиторию? Один из вариантов — запустить продвижение через VK Рекламу.

Причем можно не просто вести трафик на канал, а довольно подробно настроить, кого именно хотим туда привести.

Разбираемся, как подготовиться и запустить первую кампанию.

✔ Сначала подготовьте сам канал

Для рекламы он должен быть публичным. До запуска стоит привести в порядок описание, контакты и ссылки, сделать закрепленный пост и наполнить канал контентом.
Пользователь после клика должен сразу понимать, куда попал и зачем ему подписываться.

✔ Создайте кампанию для продвижения канала в MAX

В VK Рекламе можно задать бюджет и период показа, выбрать стратегию ставок, а целевым действием по умолчанию будут клики по рекламе.
На этапе создания кампании можно описать преимущества канала и бизнеса — эти данные нейросеть сможет использовать, чтобы предложить варианты текстов и креативов.

✔ Самое интересное — настройки аудитории

Кроме привычных географии, демографии, интересов и поведения, здесь есть несколько полезных возможностей:

— «Аудитория с установленным MAX» — рекламу можно показывать пользователям, у которых мессенджер уже есть на устройстве;
— ключевые фразы можно расширять с помощью алгоритмов VK Рекламы;
— можно загружать собственные аудитории;
— ненужные интересы и поисковые запросы — исключать.

А чтобы потом было проще понять, что сработало, VK рекомендует придерживаться принципа «1 группа объявлений = 1 таргетинг».

✔ Подготовьте несколько креативов

Тексты, изображения и видео можно загрузить самостоятельно или сгенерировать с помощью ИИ-инструментов VK Рекламы. Перед отправкой на модерацию останется проверить объявления в предпросмотре.

✔ После запуска — тестируйте связки

Следите за статистикой, сравнивайте комбинации «аудитория + креатив» и перераспределяйте бюджет в пользу тех, которые дают лучший результат.

Так что продвижение MAX уже не ограничивается органическим набором подписчиков — на канал можно системно закупать трафик через VK Рекламу и тестировать разные аудитории и креативы.

➡ А запускать VK Рекламу можно через click.ru — и получать больше от тех же рекламных бюджетов.

Саму кампанию вы по-прежнему ведете в привычном кабинете VK Рекламы, а со стороны click.ru получаете дополнительные инструменты:

— парсинг пользователей и сообществ ВКонтакте;
— автоматическую отчетность по кампаниям;
— возврат до 19% рекламных расходов с таргетированной рекламы по партнерской программе.

Полученное вознаграждение можно вывести, вернуть в рекламный бюджет или потратить на инструменты click.ru.

🗒️ Что почитать в блоге click.ru
на этой неделе 

Новая подборка полезных материалов из блога click.ru. Выбирайте, что актуально для ваших задач.

✔ Как собрать семантическое ядро для продвижения сайта

Разбираемся, как собрать базовые запросы, расширить и почистить семантику, провести кластеризацию и не допустить частых ошибок. Плюс — инструменты, которые помогут автоматизировать часть работы.

✔ Из небольшого подрядчика в лидера сегмента: кейс «ПРОФИШТУКАТУР»

Как выстроить системный маркетинг, если раньше клиенты приходили в основном по сарафану. В кейсе — связка Директа, ВКонтакте, Авито и офлайн-рекламы, а также конкретные результаты: например, ROI 835% на одном из направлений.

✔ Как разработать рекламную стратегию для спортивного бренда

Пошаговый план: от целей, аудитории и позиционирования до воронки, выбора каналов, контента и распределения бюджета. Можно использовать как основу для собственной стратегии — и не только в спортивной нише.

✔ Как работать с ИП-фрилансером?

Что проверить до начала сотрудничества, как оформить договор, задание и акт, что учитывать при оплате и где возникают налоговые риски. Полезный материал для агентств и всех, кто регулярно привлекает подрядчиков.

✔ Чем заменить YouTube: 5 российских видеоплатформ и сервисов

Сравниваем Rutube, VK Видео, Дзен Видео, ОК Видео и Kinescope: какая площадка для каких задач подходит, где продвигать контент, работать с аудиторией или размещать корпоративные видео.

➡️  Сохраняйте подборку, чтобы вернуться к нужным материалам.

Сарафан — один из самых приятных источников клиентов для агентства. Не нужно долго прогревать, доказывать экспертизу и объяснять, почему стоит работать именно с вами.

Но что делать, когда рекомендаций уже недостаточно для стабильного роста агентства?

Поговорили с Андреем Анцибором, основателем агентства «Нефтетрафик», о том, какие каналы они тестировали, что действительно приводило клиентов и почему системный лидген для агентства построить сложнее, чем кажется.

Подробности — в карточках 👉🏻

📢 Пользоваться ИИ — одно. Встроить его в маркетинг — совсем другое.

Можно регулярно обращаться к нейросетям, генерировать креативы и ускорять отдельные задачи.

Но следующий уровень начинается, когда нейросеть становится частью процесса: сама выполняет последовательность действий, работает с рекламным трафиком, общается с пользователями и подключается к продажам.

Именно про это поговорим 25 сентября на офлайн-встрече click.ru «ИИ-агенты в маркетинге: как нейросеть привлекает, обрабатывает и продает».

Будет много практики и конкретных кейсов.

⚡️Соберем ИИ-агента под маркетинговую задачу

Выберем задачу, которую действительно имеет смысл передать агенту, и разберем его устройство: цели, шаги, входные данные, ограничения, скиллы, референсы и скрипты.

⚡️Разберемся с вайбкодингом на практике

Поговорим не только о том, что можно создать без разработчика, но и о проблемах, которые появляются по дороге. Какие ИИ-инструменты стоит сочетать и что нужно, чтобы довести проект от идеи до рабочего состояния.

⚡️Посмотрим на ИИ уже внутри воронки

Команда Jivo разберет реальные кейсы: ИИ-приглашения для рекламного трафика, интеграцию с Яндекс Метрикой, которая помогла увеличить количество лидов на 15–20%, и ИИ-оператора, с которым продажи выросли на 18%.

➡ И на выступлениях не закончим.

После них проведем нетворкинг в формате круглого стола: 6 раундов по 15 минут, небольшие группы и новый эксперт за каждым столом. Можно будет обсудить свои задачи, обменяться опытом и посмотреть, как другие используют нейросети в маркетинге.

Среди участников — эксперты click.ru, SMMplanner, Jivo, OSTROV.LAB и Склифосовский.Про.

25 сентября, 10:00–15:30
Москва, ул. Льва Толстого, 23/1

Онлайн-трансляции не будет, количество мест ограничено.

🖇 Посмотреть программу и зарегистрироваться

👀 Собрали главное из мира рекламы, аналитики и digital за последнее время.

📌 В Яндекс Метрике появились отраслевые ориентиры

Новый отчет «Средние показатели по индустрии» позволяет сравнить показатели своего сайта со средними значениями по рынку. В классификаторе — 26 тематик и 164 подтематики: от ритейла и услуг до онлайн-сервисов и СМИ.

Можно посмотреть, как сайт выглядит на фоне своей ниши, и понять, где проблема действительно в ваших показателях, а где просадка характерна для рынка в целом.

📌 Wildberries подскажет, что мешает карточке подняться в поиске

В отчете «Поисковые запросы: ваши товары» появились дополнительные рекомендации по факторам ранжирования.

Теперь стоит внимательнее смотреть не только на описание и продвижение, но и на визуал: контраст товара с фоном, читаемость текста, состояние товара в кадре, упаковку и другие параметры. Всего площадка оценивает девять дополнительных факторов.

📌 VIZORIUM появился в маркетплейсе click.ru

Новый сервис анализирует сайт и digital-присутствие бизнеса, находит точки потерь и формирует дорожную карту улучшений.

В одном месте — анализ рынка и конкурентов, аудит сайта и SEO, мониторинг Яндекс Карт и Авито, видимость в поиске и нейросетях, а также аналитика поведения посетителей.

📌 В настройках кампаний РСЯ могут появляться новые таргетинги

В действующих кампаниях Яндекс Директа могут появляться таргетинги, связанные с Telegram-каналами.

Советуем заглянуть в активные кампании РСЯ и проверить настройки — особенно если они давно работают без изменений. Если обнаружите таргетинги, которые не планировали использовать, оцените их влияние на результаты и при необходимости скорректируйте кампании.

📌 Яндекс и VK обсуждают совместное предприятие

По данным РБК, Яндекс и VK обсуждают создание совместной компании, в которую могут войти их сервисы для бизнеса. Предполагается, что обе компании получат в ней равные доли.

Со стороны VK речь идет о VK Tech, со стороны Яндекса — о Yandex Cloud, «Яндекс 360» и ИИ-направлении Yandex B2B Tech.

Пока речь идет именно об обсуждении возможной сделки, но в случае ее реализации на B2B-tech рынке может появиться крупный объединенный игрок.

👉 Миф: Чем больше данных, тем лучше решения

В маркетинге легко попасть в ловушку: данных становится больше — значит, решения должны становиться точнее.

Но иногда происходит наоборот.

Представьте, что после рекламной кампании мы начинаем искать самые эффективные сегменты. Разбиваем результаты по:

• полу и возрасту;
• регионам;
• устройствам;
• времени показа;
• креативам;
• аудиториям;
• площадкам.

А потом еще начинаем пересекать эти признаки между собой.

И обязательно обнаруживаем что-нибудь впечатляющее: «Женщины 35–44 из Екатеринбурга с Android после 18:00 конвертируются на 47% лучше».

Вопрос только в том, нашли мы закономерность или случайность.

Чем больше разрезов, метрик и сравнений мы проверяем, тем выше вероятность обнаружить «победителя» просто из-за статистического шума.

Дальше начинается самое интересное: под случайную находку перераспределяют бюджет, запускают отдельную кампанию — и эффект исчезает.

Поэтому больше данных полезно не тогда, когда они дают больше разрезов, а когда позволяют надежнее проверить гипотезу.

📌 Вместо бесконечного поиска инсайтов:

— формулируем гипотезу заранее;
— определяем метрику, по которой будем принимать решение;
— проверяем достаточность выборки;
— не делаем выводы из микросегментов только потому, что там получился красивый CR;
— перепроверяем найденный эффект на новых данных.

Иначе можно построить очень подробную аналитику того, чего на самом деле не существует.

👊 Миф разрушен: ценность данных растет не вместе с количеством строк в отчете. Иногда следующий миллион событий добавляет уверенности в решении, а следующий десяток разрезов — только новые способы ошибиться.