💥 Marketing News
📱 Кажется, у Reels появился новый конкурент за наше внимание — сериалы по 1–2 минуты.
И бренды уже туда побежали.
В первом полугодии 2026 года загрузки приложений с microdrama — короткими вертикальными сериалами — выросли на 95,5% год к году.
Всего — до 1,45 млрд загрузок.
Но мне как маркетологу интереснее другая цифра:
активных рекламодателей стало больше на 132%.
То есть это уже не просто новый способ зависнуть в телефоне вечером 😅
Вокруг формата начинает формироваться отдельный рекламный рынок.
🎬 Что вообще такое microdrama?
Представьте привычный вертикальный ролик.
Только вместо:
«3 ошибки в продвижении — сохраняй»
там:
любовь, интрига, конфликт, неожиданный поворот — и обязательно:
«Что произошло дальше? Смотрите в следующей серии».
По сути, механика старого доброго сериала переехала в смартфон.
И, кажется, идеально совпала с тем, как мы сейчас потребляем контент.
Быстро. Вертикально. Эмоционально.
🧠 А брендам здесь есть чему поучиться
Потому что реклама годами пытается сделать одно:
не дать человеку пролистнуть.
А сериал делает ещё больше:
заставляет его вернуться.
Не один рекламный контакт.
А целая последовательность:
первая серия → интрига → продолжение → персонажи становятся знакомыми → бренд постепенно встраивается в сюжет.
Это уже совсем другой уровень внимания.
И интересный вариант для beauty, fashion, lifestyle, FMCG и других ниш, где продаёт не только характеристика продукта, но и эмоция вокруг него.
😅 Причём есть забавный парадокс
Последние годы всем говорили:
«У аудитории клиповое мышление. Делайте всё короче!»
И аудитория действительно смотрит короткое.
Просто…
75 серий подряд.
Получается, проблема была не в том, что люди разучились смотреть длинные истории.
Им просто хотелось, чтобы эти истории были упакованы по-другому.
💣 Главный вывод для маркетинга
Возможно, следующий большой формат рекламы — это уже не:
один идеальный ролик на 30 секунд.
А история, которую бренд растягивает на несколько эпизодов и заставляет аудиторию ждать продолжения.
И здесь выигрывает уже не тот, кто громче говорит:
«Купите наш продукт».
А тот, кто умеет сделать так, чтобы после первой минуты человек подумал:
«Так. А что было дальше?»
Поэтому я бы точно присматривалась к microdrama.
Потому что маркетинг снова становится сериалом.
Только теперь сезон можно посмотреть, пока едешь в лифте 😅
📱 Кажется, у Reels появился новый конкурент за наше внимание — сериалы по 1–2 минуты.
И бренды уже туда побежали.
В первом полугодии 2026 года загрузки приложений с microdrama — короткими вертикальными сериалами — выросли на 95,5% год к году.
Всего — до 1,45 млрд загрузок.
Но мне как маркетологу интереснее другая цифра:
активных рекламодателей стало больше на 132%.
То есть это уже не просто новый способ зависнуть в телефоне вечером 😅
Вокруг формата начинает формироваться отдельный рекламный рынок.
🎬 Что вообще такое microdrama?
Представьте привычный вертикальный ролик.
Только вместо:
«3 ошибки в продвижении — сохраняй»
там:
любовь, интрига, конфликт, неожиданный поворот — и обязательно:
«Что произошло дальше? Смотрите в следующей серии».
По сути, механика старого доброго сериала переехала в смартфон.
И, кажется, идеально совпала с тем, как мы сейчас потребляем контент.
Быстро. Вертикально. Эмоционально.
🧠 А брендам здесь есть чему поучиться
Потому что реклама годами пытается сделать одно:
не дать человеку пролистнуть.
А сериал делает ещё больше:
заставляет его вернуться.
Не один рекламный контакт.
А целая последовательность:
первая серия → интрига → продолжение → персонажи становятся знакомыми → бренд постепенно встраивается в сюжет.
Это уже совсем другой уровень внимания.
И интересный вариант для beauty, fashion, lifestyle, FMCG и других ниш, где продаёт не только характеристика продукта, но и эмоция вокруг него.
😅 Причём есть забавный парадокс
Последние годы всем говорили:
«У аудитории клиповое мышление. Делайте всё короче!»
И аудитория действительно смотрит короткое.
Просто…
75 серий подряд.
Получается, проблема была не в том, что люди разучились смотреть длинные истории.
Им просто хотелось, чтобы эти истории были упакованы по-другому.
💣 Главный вывод для маркетинга
Возможно, следующий большой формат рекламы — это уже не:
один идеальный ролик на 30 секунд.
А история, которую бренд растягивает на несколько эпизодов и заставляет аудиторию ждать продолжения.
И здесь выигрывает уже не тот, кто громче говорит:
«Купите наш продукт».
А тот, кто умеет сделать так, чтобы после первой минуты человек подумал:
«Так. А что было дальше?»
Поэтому я бы точно присматривалась к microdrama.
Потому что маркетинг снова становится сериалом.
Только теперь сезон можно посмотреть, пока едешь в лифте 😅