ПОДПИСЧИК ЗА 50 ₽. МОЖНО МАСШТАБИРОВАТЬ?
😍Когда в отчёте появляется подписчик за 50 ₽, первая мысль очевидная: связка найдена, можно увеличивать бюджет.
Но низкая цена подписки сама по себе ещё ничего не гарантирует.
✔️ЗАДАЧА
В рамках «Битвы директологов» Артём продвигал региональный канал СМИ в MAX через Яндекс Директ. https://max.ru/ChP_Belgorod
По ходу проекта команда корректировала стратегию, отключала слабые кампании и продолжала тестировать рабочие связки.
📎К ФИНАЛУ ПОЛУЧИЛИ:
— потрачено — 23 483 ₽;
— привлечено — 465 подписчиков;
— средняя стоимость подписчика — около 50 ₽.
Причём к концу проекта стоимость продолжала снижаться.
За один из дней пришло 35 подписчиков примерно по 39 ₽ с НДС, а отдельная кампания в РСЯ с оплатой за клики показывала результат около 42 ₽ за подписку.
На этом этапе легко решить, что нужно просто направить туда весь оставшийся бюджет.
😍НО ЗДЕСЬ НАЧИНАЕТСЯ САМОЕ ВАЖНОЕ.
Открываем аналитику Ботики и смотрим, что произошло с привлечённой аудиторией дальше:
— 465 человек подписались;
— 60 человек отписались;
— 405 подписчиков остались в канале;
— итоговое удержание составило 87,1%.
После учёта отписок стоимость подписчика выросла с 50 ₽ только до 58 ₽.
📎МОЖНО ЛИ МАСШТАБИРОВАТЬ ТАКУЮ КАМПАНИЮ?
Да, но постепенно.
Следующий этап — увеличить бюджет и проверить, сохранится ли стоимость в диапазоне 50–58 ₽ и не начнёт ли падать удержание на большем объёме трафика.
Сильная рекламная кампания — это не просто дешёвый подписчик. Это дешёвый подписчик, который остался.
Рекламный кабинет показывает стоимость подписки. Ботика😍 помогает увидеть, сколько человек осталось и во сколько на самом деле обошлась удержанная аудитория.
😍Когда в отчёте появляется подписчик за 50 ₽, первая мысль очевидная: связка найдена, можно увеличивать бюджет.
Но низкая цена подписки сама по себе ещё ничего не гарантирует.
«Если половина привлечённой аудитории через несколько дней уйдёт, реальная стоимость результата окажется совсем другой».
📎Поэтому в кейсе Артёма Себекина мы смотрели не только на данные из рекламного кабинета, но и на то, что происходило с людьми после подписки.
✔️ЗАДАЧА
В рамках «Битвы директологов» Артём продвигал региональный канал СМИ в MAX через Яндекс Директ. https://max.ru/ChP_Belgorod
По ходу проекта команда корректировала стратегию, отключала слабые кампании и продолжала тестировать рабочие связки.
📎К ФИНАЛУ ПОЛУЧИЛИ:
— потрачено — 23 483 ₽;
— привлечено — 465 подписчиков;
— средняя стоимость подписчика — около 50 ₽.
Причём к концу проекта стоимость продолжала снижаться.
За один из дней пришло 35 подписчиков примерно по 39 ₽ с НДС, а отдельная кампания в РСЯ с оплатой за клики показывала результат около 42 ₽ за подписку.
На этом этапе легко решить, что нужно просто направить туда весь оставшийся бюджет.
😍НО ЗДЕСЬ НАЧИНАЕТСЯ САМОЕ ВАЖНОЕ.
Открываем аналитику Ботики и смотрим, что произошло с привлечённой аудиторией дальше:
— 465 человек подписались;
— 60 человек отписались;
— 405 подписчиков остались в канале;
— итоговое удержание составило 87,1%.
После учёта отписок стоимость подписчика выросла с 50 ₽ только до 58 ₽.
То есть низкая цена в рекламном кабинете не рассыпалась после проверки качества трафика. Большая часть аудитории действительно осталась в канале.
📎МОЖНО ЛИ МАСШТАБИРОВАТЬ ТАКУЮ КАМПАНИЮ?
Да, но постепенно.
Следующий этап — увеличить бюджет и проверить, сохранится ли стоимость в диапазоне 50–58 ₽ и не начнёт ли падать удержание на большем объёме трафика.
Сильная рекламная кампания — это не просто дешёвый подписчик. Это дешёвый подписчик, который остался.
Рекламный кабинет показывает стоимость подписки. Ботика😍 помогает увидеть, сколько человек осталось и во сколько на самом деле обошлась удержанная аудитория.