MAX: новый лидер по темпам роста. Что это значит для региональных медиа?
Коллеги, делимся главными инсайтами с Российской креативной недели!
На стратегической сессии генеральный директор нашего медиахолдинга Максим Пасютин вместе с представителями НАТ, New Media, MaxDash, Botica и АНО «Креативная экономика» обсуждал будущее национального мессенджера MAX и экономику новых медиа. Главный вывод дискуссии однозначен: MAX — самый быстрорастущий игрок на рынке. И речь не только об аудитории, но и о монетизации.
Да, если смотреть на абсолютные цифры, до гигантов вроде Telegram или «ВКонтакте» новому игроку пока далеко. Но динамика впечатляет даже самых скептичных аналитиков холдинга «ФорМедиа». Наше первое полугодие 2026 года наглядно показывает этот тренд:
✅ Активный рост MAU (ежемесячной аудитории) в наших региональных пабликах именно внутри MAX.
✅Двузначный прирост ARPU (средней выручки на пользователя) за счет нативных форматов нового мессенджера.
Если платформа сохранит текущие темпы развития, наши прогнозы выглядят так:
• К осени 2026 года — обгон Telegram по аудиторным показателям.
• К концу года — выход на первое место по финансовым метрикам среди новых медиа.
Что это меняет для нас прямо сейчас?
Для регионального холдинга это окно возможностей. Пока федеральные бюджеты сосредоточены на старых площадках, мы можем занять лидирующие позиции в своих городах присутствия на новой платформе с минимальной конкуренцией. Это прямой путь к росту лояльности молодой аудитории и диверсификации рекламных доходов.
Мы уже начали интеграцию. Наши редакции в Иркутске, Братске, Красноярске, Краснодаре и Нижнем Новгороде тестируют новые форматы коммуникации с читателями через ботов и каналы в MAX. Первые тесты показывают глубину прочтения материалов выше на 15–20% по сравнению с классическими соцсетями. Наша задача — быть там, где формируется новая медиапривычка, и конвертировать её в доверие к локальным брендам.
Следите за нашими диджитал-метриками. Кажется, впереди самая интересная цифровая трансформация десятилетия.
Коллеги, делимся главными инсайтами с Российской креативной недели!
На стратегической сессии генеральный директор нашего медиахолдинга Максим Пасютин вместе с представителями НАТ, New Media, MaxDash, Botica и АНО «Креативная экономика» обсуждал будущее национального мессенджера MAX и экономику новых медиа. Главный вывод дискуссии однозначен: MAX — самый быстрорастущий игрок на рынке. И речь не только об аудитории, но и о монетизации.
Да, если смотреть на абсолютные цифры, до гигантов вроде Telegram или «ВКонтакте» новому игроку пока далеко. Но динамика впечатляет даже самых скептичных аналитиков холдинга «ФорМедиа». Наше первое полугодие 2026 года наглядно показывает этот тренд:
✅ Активный рост MAU (ежемесячной аудитории) в наших региональных пабликах именно внутри MAX.
✅Двузначный прирост ARPU (средней выручки на пользователя) за счет нативных форматов нового мессенджера.
Если платформа сохранит текущие темпы развития, наши прогнозы выглядят так:
• К осени 2026 года — обгон Telegram по аудиторным показателям.
• К концу года — выход на первое место по финансовым метрикам среди новых медиа.
Что это меняет для нас прямо сейчас?
Для регионального холдинга это окно возможностей. Пока федеральные бюджеты сосредоточены на старых площадках, мы можем занять лидирующие позиции в своих городах присутствия на новой платформе с минимальной конкуренцией. Это прямой путь к росту лояльности молодой аудитории и диверсификации рекламных доходов.
Мы уже начали интеграцию. Наши редакции в Иркутске, Братске, Красноярске, Краснодаре и Нижнем Новгороде тестируют новые форматы коммуникации с читателями через ботов и каналы в MAX. Первые тесты показывают глубину прочтения материалов выше на 15–20% по сравнению с классическими соцсетями. Наша задача — быть там, где формируется новая медиапривычка, и конвертировать её в доверие к локальным брендам.
Следите за нашими диджитал-метриками. Кажется, впереди самая интересная цифровая трансформация десятилетия.