Визуальное доминирование и цифровой охват: как создать эффект присутствия в последнюю неделю
На этом этапе у избирателя не должно быть ни одного шанса не заметить вашу кампанию. Он должен видеть вас везде: на улице, в телефоне, в почтовом ящике. Пока конкуренты сообразят и найдут ответ — уже наступит день голосования.
▪️Вот две механики, которые создают эффект тотального присутствия на финишной прямой:
• Визуальное доминирование: заклеиваем всё
Последняя неделя — это время, когда количество переходит в качество. Не время для идеального дизайна и дорогих материалов.
Первое — листовка последнего дня. Простая, с одним месседжем: «Твоего голоса не хватает! Иди и голосуй!». Отправляем агитаторов на последний обход. Заклеиваем всё, что можно. Расклеиваем в последний разрешённый день, чтобы не успели снять. Особое внимание — маршрутам к участкам, остановкам, подъездам.
Второе — уличное присутствие. Снова ставим кубы, пикеты, точки информирования. Делаем наклейки и трафареты, красим и клеим подходы к участкам. Нужно постоянно мелькать с узнаваемым дизайном.
Третье — адресный агитматериал «под паспорт». Маленькая закладка или стикер, который человек может вложить в паспорт и пойти с ним на участок. Это последняя подсказка, которая сработает в момент, когда он уже собрался и идёт на голосование.
В итоге у избирателя на финальном отрезке должно сложиться впечатление, что в кампании есть только вы и никто больше.
• Соцсети: таргет и личные контакты
Пока вы доминируете на улице, вы должны доминировать и в телефоне избирателя.
Первое — геотаргетированная реклама. Вкладываем максимум в таргет по нужному району, где есть тёплые контакты. Не сложные креативы, а короткий видеоотчёт о том, что сделал кандидат за кампанию, и простое предложение прийти и проголосовать.
Второе — личное аудиосообщение от кандидата. Записываем короткое, искреннее обращение (1–2 минуты) и отправляем по своей сети контактов. Голос работает сильнее текста.
Третье — в дни голосования кандидат не только ездит с инспекцией на участки, но и ходит между ними и вежливо приглашает всех проголосовать. Без прямой агитации, разумеется. То же самое делают штабисты, агитаторы, друзья и знакомые.
Эти механики работают только тогда, когда всё остальное уже сделано, но нужно «додавить» последние проценты явки. Основное применение — для кандидатов на местных выборах, где каждый голос важен.
На этом этапе у избирателя не должно быть ни одного шанса не заметить вашу кампанию. Он должен видеть вас везде: на улице, в телефоне, в почтовом ящике. Пока конкуренты сообразят и найдут ответ — уже наступит день голосования.
▪️Вот две механики, которые создают эффект тотального присутствия на финишной прямой:
• Визуальное доминирование: заклеиваем всё
Последняя неделя — это время, когда количество переходит в качество. Не время для идеального дизайна и дорогих материалов.
Первое — листовка последнего дня. Простая, с одним месседжем: «Твоего голоса не хватает! Иди и голосуй!». Отправляем агитаторов на последний обход. Заклеиваем всё, что можно. Расклеиваем в последний разрешённый день, чтобы не успели снять. Особое внимание — маршрутам к участкам, остановкам, подъездам.
Второе — уличное присутствие. Снова ставим кубы, пикеты, точки информирования. Делаем наклейки и трафареты, красим и клеим подходы к участкам. Нужно постоянно мелькать с узнаваемым дизайном.
Третье — адресный агитматериал «под паспорт». Маленькая закладка или стикер, который человек может вложить в паспорт и пойти с ним на участок. Это последняя подсказка, которая сработает в момент, когда он уже собрался и идёт на голосование.
В итоге у избирателя на финальном отрезке должно сложиться впечатление, что в кампании есть только вы и никто больше.
• Соцсети: таргет и личные контакты
Пока вы доминируете на улице, вы должны доминировать и в телефоне избирателя.
Первое — геотаргетированная реклама. Вкладываем максимум в таргет по нужному району, где есть тёплые контакты. Не сложные креативы, а короткий видеоотчёт о том, что сделал кандидат за кампанию, и простое предложение прийти и проголосовать.
Второе — личное аудиосообщение от кандидата. Записываем короткое, искреннее обращение (1–2 минуты) и отправляем по своей сети контактов. Голос работает сильнее текста.
Третье — в дни голосования кандидат не только ездит с инспекцией на участки, но и ходит между ними и вежливо приглашает всех проголосовать. Без прямой агитации, разумеется. То же самое делают штабисты, агитаторы, друзья и знакомые.
Эти механики работают только тогда, когда всё остальное уже сделано, но нужно «додавить» последние проценты явки. Основное применение — для кандидатов на местных выборах, где каждый голос важен.