⚪ Мем про «胖嘟嘟» (толстенький) родился из обычного диалога: курьер Meituan согласился привезти сигареты за приличное вознаграждение, но ресторан вмешался и предложил доставить сам. Курьер ответил: «Твой胆子真是肥嘟嘟的» (твоя наглость просто толстенькая). #MEITUAN
Нетворкующие пользователи взяли логотип Meituan — жёлтого кенгуру — и переделали его в пухлую версию. Мем взорвался: теперь его используют везде, от комментариев под видео до полицейских постов о безопасности.
Механика здесь простая, но сильная: бренд не создавал мем, сеть создала его сама. Meituan просто оказался в центре спонтанного вирального момента. И вот что интересно — компания не стала сразу тянуть это на себя.
Вместо «купите доставку» Meituan выпустил официальный ответ: мол, наш кенгуру вообще не толстый, вот вам настоящие эмодзи. Одновременно — и защита IP, и участие в шутке. Полиция, туристические регионы, другие бренды (Mixue, Midea, Malatang Prince) тоже спешат вставить свой «胖嘟嘟» в комментарии или посты.
Что здесь работает: бренд не переделал мем под себя и не попытался монетизировать его сразу. Он позволил сети играть, а сам встал в очередь. Горячая тема, в которой бренд — не центр, а участник, часто живёт дольше и распространяется шире.
Принцип переносим: когда сеть создаёт спонтанный контент вокруг вашего IP, иногда лучше не перехватывать нарратив, а присоединиться к уже идущему разговору. Результат: бренд остаётся в тренде, не выглядя при этом как маркетолог, который пришёл продавать.
Нетворкующие пользователи взяли логотип Meituan — жёлтого кенгуру — и переделали его в пухлую версию. Мем взорвался: теперь его используют везде, от комментариев под видео до полицейских постов о безопасности.
Механика здесь простая, но сильная: бренд не создавал мем, сеть создала его сама. Meituan просто оказался в центре спонтанного вирального момента. И вот что интересно — компания не стала сразу тянуть это на себя.
Вместо «купите доставку» Meituan выпустил официальный ответ: мол, наш кенгуру вообще не толстый, вот вам настоящие эмодзи. Одновременно — и защита IP, и участие в шутке. Полиция, туристические регионы, другие бренды (Mixue, Midea, Malatang Prince) тоже спешат вставить свой «胖嘟嘟» в комментарии или посты.
Что здесь работает: бренд не переделал мем под себя и не попытался монетизировать его сразу. Он позволил сети играть, а сам встал в очередь. Горячая тема, в которой бренд — не центр, а участник, часто живёт дольше и распространяется шире.
Принцип переносим: когда сеть создаёт спонтанный контент вокруг вашего IP, иногда лучше не перехватывать нарратив, а присоединиться к уже идущему разговору. Результат: бренд остаётся в тренде, не выглядя при этом как маркетолог, который пришёл продавать.