❓ Вопрос от подписчика:
«Всем привет! Подскажите, ФАС же признает рекламой, если инфлюенсер рассказывает про продукт с точки зрения личного опыта, а в конце говорит: "Если хочешь подробнее — напиши мне в личку кодовое слово"? Ведь ссылки в самом посте нет, да и личные сообщения вроде как маркировать не нужно...»
💬 Мой ответ:
Короткий ответ: да, с огромной долей вероятности ФАС признает этот пост рекламой.
Давайте разберем эту механику по косточкам, чтобы вы не поймали штрафы на ровном месте.
1. Почему сам пост — это реклама?
ФАС очень четко разделяет органический отзыв (когда вы просто хвастаетесь банкой крема или курсом) и продвижение. Как только в тексте или видео появляется призыв к действию (CTA) вроде «Напиши мне в личку слово Х», контент перестает быть просто мнением. Вы намеренно привлекаете внимание к продукту и стимулируете интерес. То, что пост выложен на широкую аудиторию, делает его рекламным креативом.
2. А как же личка?
Тут вы правы: сами сообщения, которые вы будете отправлять людям в директ или личку в ответ на кодовое слово, маркировать не нужно. Роскомнадзор и ФАС сходятся во мнении, что личные сообщения направлены конкретному человеку, поэтому под закон о рекламе не подпадают.
Итог схемы:
Публичный пост (в ленте, сторис, канале), который зазывает в личку — маркируем (нужен erid, плашка «Реклама» и данные рекламодателя).
Ответы в личке (чек-листы, ссылки, подробности) — не маркируем.
Будьте аккуратны с лид-магнитами и «секретными» механиками. ФАС оценивает не форму, а суть: если пост подталкивает к покупке или целевому действию — это реклама.
Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ
«Всем привет! Подскажите, ФАС же признает рекламой, если инфлюенсер рассказывает про продукт с точки зрения личного опыта, а в конце говорит: "Если хочешь подробнее — напиши мне в личку кодовое слово"? Ведь ссылки в самом посте нет, да и личные сообщения вроде как маркировать не нужно...»
💬 Мой ответ:
Короткий ответ: да, с огромной долей вероятности ФАС признает этот пост рекламой.
Давайте разберем эту механику по косточкам, чтобы вы не поймали штрафы на ровном месте.
1. Почему сам пост — это реклама?
ФАС очень четко разделяет органический отзыв (когда вы просто хвастаетесь банкой крема или курсом) и продвижение. Как только в тексте или видео появляется призыв к действию (CTA) вроде «Напиши мне в личку слово Х», контент перестает быть просто мнением. Вы намеренно привлекаете внимание к продукту и стимулируете интерес. То, что пост выложен на широкую аудиторию, делает его рекламным креативом.
2. А как же личка?
Тут вы правы: сами сообщения, которые вы будете отправлять людям в директ или личку в ответ на кодовое слово, маркировать не нужно. Роскомнадзор и ФАС сходятся во мнении, что личные сообщения направлены конкретному человеку, поэтому под закон о рекламе не подпадают.
Итог схемы:
Публичный пост (в ленте, сторис, канале), который зазывает в личку — маркируем (нужен erid, плашка «Реклама» и данные рекламодателя).
Ответы в личке (чек-листы, ссылки, подробности) — не маркируем.
Будьте аккуратны с лид-магнитами и «секретными» механиками. ФАС оценивает не форму, а суть: если пост подталкивает к покупке или целевому действию — это реклама.
Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ
http://vk.cc/cR4JXZ