Кондрашина. Советник по медиа

Мозгу хватает 13 миллисекунд, чтобы уловить изображение, подсчитали исследователи. Вот и думай после этого, что мы сами решаем, на что обращать внимание.

😎Мы научились пролистывать рекламу, глушить уведомления и не видеть баннеров. А от вещей вокруг не отпишешься.

Карта, билет, упаковка — всё это понемногу превращается в микромедиа. Берёшь вещь в руки — и вместе с ней получаешь образ, цвет, знак, ассоциацию.

Обычные предметы тоже могут стать медианосителем.

Интересно, куда дальше пойдёт этот жанр? 😉

🔉 В медиасреде, как на большой дороге, никогда не знаешь, куда заведёт случайное знакомство.

Меня после фестиваля Мастерской новых медиа несколько рукопожатий довели до окружного семинара «ШУМ.Регионы» в Липецке. Причём не с пустыми руками — нам предложили дать участникам реальный кейс от Тульской области.

🔹 Задачу мы им поставили вполне практичную:

придумать, как визуально понятно рассказывать о региональных мерах поддержки. Так, чтобы человек с первого взгляда понял: что ему доступно, куда идти и что делать дальше.

Три дня команды разбирали наш кейс, спорили, рисовали, собирали свои решения.

👩‍🎓На финальной защите я была экспертом от Тульской области.

И хотя у всех получились очень разные концепции, почти в каждой нашлось то, что можно брать в дальнейшую работу. Наработки уже передали в минсоц.

И вот какой вывод снова подтвердился 👇

Когда создают новую услугу или продукт, обычно долго обсуждают содержание, механику, целевую аудиторию. А вопрос «как мы это объясним людям?» почему-то часто появляется в самом конце.

Хотя именно здесь иногда и решается всё.

Потому что можно придумать отличную меру поддержки — и потерять её в сложном названии, длинном тексте и непонятной подаче. А можно объяснить просто — и человек сразу узнает в ней решение своей ситуации.

В общем, как вы яхту назовёте, так она и поплывёт. В госкоммуникациях это правило тоже работает.

🤝 Спасибо коллегам из Центра «ШУМ», организаторам и участникам семинара за свежий взгляд. Со стороны особенно хорошо видно, где мы уже говорим с людьми по-человечески, а где ещё есть что переводить с «официального» на русский.

✈️ Подписаться в тг
🔹 Подружиться в ВК
💜 Я в MAX

Как обычный футболист распиарил Толстого на всю Бразилию

Полузащитник бразильского футбольного клуба «Атлетико Минейро» Густаво Скарпа любит не только футбол, но и … книги. Неожиданно?

Недавно в своем YouTube-канале он рассказал о прочитанной им книге Л.Н.Толстого «Смерть Ивана Ильича» Льва Толстого.

😲😱Видео набрало больше полумиллиона просмотров, интерес к книге резко вырос, а «Смерть Ивана Ильича» вышла на первое место по продажам на бразильском Amazon.

Но и это ещё не всё.
🔹По данным Nielsen-PublishNews — бразильского отраслевого рейтинга, который отслеживает реальные продажи книг в книжных магазинах и крупнейших интернет-магазинах страны, — ❗️Толстой стал №1 и в общенациональном рейтинге продаж.

🔹А дальше ещё интереснее:
‼️болельщики создали книжный клуб Galeitura, и вокруг рекомендаций футболиста начало формироваться настоящее читательское сообщество.

В соцсетях по этому поводу уже шутят, что один футболист сделал для образования бразильцев больше, чем все министры страны.

Вот так человек с сильным личным брендом и неочевидным для футболиста увлечением способен одним своим действием изменить поведение людей целой страны .

🙃 Так что читайте, господа, и непременно делитесь прочитанным) Авось и вы кого-нибудь просветите.

✈️ Подписаться в тг
🔹 Подружиться в ВК
💜 Я в MAX

🛶 Вот вам история на понедельник.

Недавно случайно узнала историю тульского инженера и водника Владимира Киняева — мастера спорта СССР по туризму, одного из тех, кто стоял у истоков тульского каякерского движения. Оказывается, есть у нас ещё и такое 😳

Судя по публикациям и воспоминаниям его товарищей, это был человек с редкой энергией: организатор, лидер, тот, кто собирал вокруг себя людей и много сделал для развития водного туризма.

Одним из его последних проектов стало место на Упе, которое сегодня знают как «киняевскую бочку». Большинству туляков название ничего не скажет. А водники приезжают сюда из разных регионов — тренироваться и соревноваться. Можете пояндексить.

🧐 И вот что особенно интересно: регион продвигают не только большие туристические кампании, музеи и раскрученные маршруты. Иногда достаточно одного места, одного человека и сообщества, которое продолжает его дело.

Люди едут на Киняевскую бочку тренироваться — и заодно открывают для себя Тульскую область❤️.

Чем больше работаю с информацией, тем яснее понимаю: порой задача — не придумать новую историю, а не дать исчезнуть настоящей.

🇷🇺А ещё через такие человеческие истории гораздо понятнее рассказывать детям историю родного края.

❓А у вас есть такие места — широко известные в узких кругах?

✈️ Подписаться в тг
🔹 Подружиться в ВК
💜 Я в MAX

Раз уж сегодня #ДеньТуризма — оставлю здесь свои вчерашние 35 км

✈️ Подписаться в тг
🔹 Подружиться в ВК
💜 Я в MAX

24 сентября. А мой сад будто и не знает, что уже осень: цветёт, пахнет и светится.

Хочется остановить эти дни, любоваться красотой и дышать этим воздухом подольше 💛
#ЛетоАхЛето

✈️ Подписаться в тг
🔹 Подружиться в ВК
💜 Я в MAX

Как сделать из директора бренд-контент

В запрещенных соцсетях сейчас активно вирусится реклама нашей «Белевской пастилы».

Мне, кстати, показала её дочка, причем со словами «Мам, купи белевской пастилы. Хочу продегустировать ее разные вкусы. Это сейчас тренд».

Пошла посмотреть этот кейс. И ведь реально классно сделали.
Это, кстати, ещё одно подтверждение, что в продукте все должно быть прекрасно: и товар, и реклама, и пиарщик 😉

🍎🍏🍎🍏🍎🍏🍎🍏🍎🍎🍏🥕
P.S. теперь по своему саду-огороду тоже буду так ходить 😁

✈️ Подписаться в тг
🔹 Подружиться в ВК
💜 Я в MAX

Поговорила я тут с Алисой.
(Я сейчас не про свою одноименную дочку, а ту самую, которая из будущего, но уже вполне освоилась в настоящем). Полюбопытствовала, что она знает обо мне.

И, надо сказать, была слегка обескуражена глубиной знакомства😳. Где работала, чем занимаюсь, в каких проектах участвовала. Что-то точно, что-то с интерпретацией.

И вот тут начинается самое интересное.

❗️Мы давно привыкли следить за тем, что о компании или первом лице пишут СМИ, что выдаёт поиск, что обсуждают в соцсетях.

‼️Но теперь между человеком и информационным полем появился новый посредник — ИИ.
Человек уже не обязательно идёт изучать десять ссылок. Он спрашивает Алису, DeepSeek, ChatGPT, гигачат. «Кто этот человек?», «Что известно об этой компании?», «Можно ли ей доверять?» и т.п.

И получает не выдачу. Получает готовую версию вас. А это и есть новый репутационный контур. Причём задача здесь гораздо шире, чем модное сегодня GEO и попытки любой ценой «попасть в ответы нейросетей».

🎬 Цепочка выглядит примерно так:
реальная деятельность → публичные доказательства → информационное поле → ИИ-интерпретация → решение человека.

Если в этой цепочке нет сильных источников, понятного позиционирования и актуальных доказательств, нейросеть всё равно соберёт ответ. Просто из того, что найдёт. Из старых публикаций. Случайных упоминаний. Чужих формулировок. Иногда — из весьма причудливого информационного винегрета.

Поэтому ИИ-репутацию уже нужно мониторить так же системно, как бизнес когда-то научился мониторить СМИ, поисковую выдачу и соцсети.

Вопрос теперь звучит не только: «Что о нас пишут?» Но и: «Какую версию нас сегодня рассказывает ИИ — и из чего он её собрал?»

🤗Я свою уже посмотрела. А что о вас знают нейросети?

✈️ Подписаться в тг
🔹 Подружиться в ВК
💜 Я а MAX

Лучший способ разгрузить голову — это хорошенько нагрузить ноги. 🥾🔥

Если вы думаете, что на походы выкраивают время лишь праздношатающиеся господа, уверяю вас, вы ошибаетесь))

Ибо это прекрасный способ перестроить свой тайм-менеджмент так, чтобы раз в неделю позволить себе супер-фитнес. Как физический так и ментальный)

В субботу я снова отправилась в поход под предводительством главного вдохновителя — Александра Эдмундовича Миллера.

На минуточку, человеку 85 лет! Глядя на его заряженность ⚡️, даже думать об усталости как-то неприлично.

В этот раз путешествовали по Дубенскому району.

Познакомились с усадьбой Мальцевых, которые были поставщиками продуктов к императорскому двору. Побывали на родине путешественника, мореплавателя, коллеги Беринга Алексея Ильича Чирикова. Подивились советскому наследию из каскада огромных прудов рыбхоза 🐟, надышались осенним воздухом и напитались живописными пейзажами🍁.

❓А как вы изволите перезагружаться — диваном или шагомером 😉?

🔵 Подписаться в тг
📱 Подружиться в ВК
💬 Я а MAX

🔊 Память сама себя не сохранит

На этой неделе была на открытии выставки «Женское лицо Победы», и вот о чем подумалось.

Большая история живёт не только в датах и книгах. Она живёт в именах, письмах, старых фотографиях, в нескольких строках биографии, которые вдруг возвращают человеку голос. И если бы не этот проект Союза женщин России, я сама вряд ли добралась бы до истории Валентины Гризодубовой. А она невероятная.

✈️ Валентина Гризодубова — одна из самых известных советских лётчиц. Ещё до войны она работала инструктором в Тульском аэроклубе. В 1938 году вместе с ещё двумя лётчицами она совершила беспосадочный перелёт из Москвы на Дальний Восток: за 26 часов 29 минут экипаж преодолел 6450 километров и установил мировой женский рекорд дальности. За этот полёт #Гризодубова первой среди женщин получила звание Героя Советского Союза 🎖️

Во время войны она командовала авиаполком и сама совершила около 200 боевых вылетов. И всё это когда-то было не строчкой под фотографией, а чьей-то жизнью.

‼️ И ещё одна мысль после выставки. Мы часто думаем, что самое страшное для истории — когда её искажают. Но есть и другая опасность: когда её просто перестают рассказывать.

Память не переходит к детям и внукам сама собой. Её приходится каждый раз собирать заново: возвращать имена, находить документы, показывать лица, рассказывать судьбы.

Такие выставки особенно важно смотреть с детьми. Чтобы за большим словом «история» они успели увидеть человека.

Часто одна человеческая судьба делает для памяти больше, чем десяток правильных и торжественных слов.

🔵 Подписаться в тг
📱 Подружиться в ВК
💬 Я в MAX

🔊Как медиапроект завёл меня в лес

В начале августа я впервые отправилась в поход выходного дня. А через месяц за плечами было уже пять маршрутов и более 75 километров. Теперь я турист. Официально. Даже специальный значок вручили.

🔻А началось с проекта Школы коммуникаций о семейном досуге. Изучая возможности Тульской области, нашла Тульскую федерацию спортивного туризма и решила сходить «разок». Вскоре к походам присоединились и муж, и сестра с дочкой. Проект стал частью семейной жизни.

🎯 В эту субботу мы прошли по Дубенскому району, побывали на родине знаменитого лыжника Вячеслава Веденина и увидели муравейник выше человеческого роста.

‼️ Но главное богатство #ПВД — люди. Руководителю Александру Эдмундовичу Миллеру 85 лет, и он каждую неделю ведёт группы по новым маршрутам с такой бодростью, что молодым остаётся прибавлять шаг и стараться не опозориться.

После этого #АктивноеДолголетие перестаёт быть просто красивым словосочетанием.

Порой не нужно придумывать новые форматы. Достаточно заметить то, что уже есть, попробовать самому — и неожиданно втянуть в это всю семью.

🔵 Подписаться в тг
📱 Подружиться
💬 Я в MAX

🥳 Сегодня Мастерской новых медиа — пять лет.

Три с половиной года назад я попала сюда на первый очный модуль в Сенеже. И с тех пор моя жизнь перестала быть прежней :)

Полезла в телефон искать фото с тех дней и… зависла. Вот они, эти лица. Тогда — почти незнакомые. А теперь смотришь и думаешь: родные ведь уже.

🤝 За эти годы у всех нас случилось многое. Кто-то вырос, кто-то сменил работу и регион, кто-то начал новые проекты. Но совершенно точно мы стали гораздо ближе. Теперь в самых разных точках страны есть свои люди, которым всегда можно написать: «Есть одна идея…» — и вместо долгих объяснений услышать: «Давай!» или «Чем помочь?». В этом, пожалуй, и есть #МастерскаяНовыхМедиа.

Для меня МНМ — абсолютный знак качества. В том, как здесь учат, как делают события, как управляют проектами, как относятся к деталям и, главное, к людям.

👇Причём Мастерская подозрительно быстро проникает во все области жизни.

📚Благодаря книжному клубу я прочитала такие книги, до которых даже на филфаке не доходили руки.
🏃🏻‍♀️Всегда считала себя человеком, абсолютно далёким от спорта, но именно благодаря спортивному клубу МНМ впервые поучаствовала в забеге, открыла для себя триатлон и спортивный туризм.
👩‍🎓Профессиональный PR-клуб даёт возможность сверять часы с сильнейшими коммуникаторами страны.
И это всего несколько веток внутри огромного сообщества.

‼️Но главная ценность Мастерской — это, конечно же, люди! Своя стая. Профессиональная семья. Среда, в которой просто невозможно не расти.

🇷🇺Мастерская даёт знания. Но главное — она даёт размах. Уверенность действовать. Людей рядом. И то редкое внутреннее чувство, когда крылья за спиной уже не просто чешутся — ты точно знаешь, что умеешь летать 🦋🦋🦋

🎉🎉🎉🌺С днём рождения, дорогая МНМ! Расти. Собирай умных, сильных, смелых, неравнодушных. Открывай нам друг друга, заражай идеями, не давай успокаиваться и останавливаться.

И пусть с каждым годом растёт не только число выпускников, мероприятий и проектов, но и масштаб тех перемен, которые происходят благодаря людям Мастерской. Пусть вокруг становится больше умных решений, человеческого отношения и настоящих изменений 🚀🌎

#МНМ5лет #ДеньНовыхМедиа

Услышать из первых уст как работают профессионалы👌. Спасибо за возможность быть частью этого сообщества и лично побывать на этой закрытой встрече 👇

Оказывается, сегодня День искусственного интеллекта🤖

Вопросов вокруг #ИИ всё больше: кого он заменит, что изменит, где поможет, а где наворочает дел.
❗Но одно уже понятно: ИИ становится новой грамотностью.

Мой прадед Матвей был писарем. В начале XX века это была совсем не рядовая профессия: грамотный человек умел то, что было доступно далеко не каждому, — читать, составлять документы, точно выражать мысли на бумаге.

Сегодня мы даже не представляем, как можно не уметь писать. Хотя далеко не каждый из нас стал писателем. Просто письмо перестало быть отдельной профессией и превратилось в базовый навык.

Похоже, нечто похожее происходит сейчас с искусственным интеллектом.

Пока одни осваивают нейросети, другие скептически кивают: «ИИ человека не заменит»🐒.

Не заменит. Как авторучка не заменила автора. И клавиатура тоже пока не замечена в самостоятельном написании великих романов.
Но человек, который умеет пользоваться новыми возможностями, получает заметное преимущество перед тем, кто принципиально продолжает писать гусиным пером.

✍И речь не только об освоении очередного сервиса. Настоящее внедрение ИИ начинается тогда, когда меняются сами процессы: как мы ищем информацию, анализируем, создаём контент, принимаем решения, учимся и работаем. При этом выигрывать будут не те, кто знает, как писать промпты. Это можно освоить довольно быстро.

👌Выиграют люди с фундаментом: способные мыслить, видеть смыслы, чувствовать аудиторию, отличать правду от уверенной галлюцинации и брать ответственность за результат. Потому что нейросеть может предложить решение. А отвечать за него всё равно человеку.

Честно скажу: мне самой это даётся непросто. Новых сервисов появляется столько, что иногда кажется — пока изучаешь один, остальные уже успели безнадежно устареть и даже закрыться.
Но стараюсь отслеживать хотя бы то, что можно применять в работе медиаспециалиста.

Сегодня, кстати, попалась новость, что в некоторых регионах с нового учебного года ИИ уже внедряют в школьное образование! Даже учебники уже напечатали для 5–9-х классов.

Похоже, через несколько лет дети будут удивляться нашему вопросу: «А ты умеешь пользоваться искусственным интеллектом?» — примерно так же, как мы удивились бы вопросу: «А ты умеешь писать?»

☢ Когда-то моему прадеду Матвею грамотность дала профессию. Нам новая грамотность, возможно, поможет профессию сохранить и развить. Но хотелось бы при условии, что управлять ею всё-таки будем мы. А не наоборот.

🌼Сегодня День семьи, любви и верности.

После моего предыдущего поста про Ивана Купалу мне написали в личные сообщения очень интересную мысль. Что сегодня «многие скорее вспомнят костры, поиски цветка папоротника и народные гуляния, чем Рождество Иоанна Предтечи, с которым исторически связан этот день». И ведь действительно, даже привычное нам название «Иван Купала» появилось благодаря Иоанну Крестителю: христианская традиция когда-то переплелась с более древними языческими обычаями.

🌻Пожалуй, человеку вообще легче искать чудо где-то вовне, чем каждый день делать то, что требует труда и ответственности. Искать волшебный папоротник проще, чем построить крепкие отношения и семью. А ведь именно этому учит христианство — ответсвенному выбору и непрерывной трансформации души.

🦢Что касается лично меня, то мне гораздо ближе сегодняшний праздник — день святых Петра и Февронии. Он не про красивую легенду, а про ежедневный выбор: любить, прощать, хранить верность, быть рядом, когда трудно. Семья вообще, на мой взгляд, — один из самых сложных и одновременно самых важных проектов в жизни человека.

И по-моему, именно поэтому День семьи, любви и верности имеет огромный потенциал стать по-настоящему всенародным праздником. А может быть, когда-нибудь даже логично сделать его и вовсе выходным днем, чтобы люди могди провести этот день со своими близкими.

☝🏻И было бы здОрово, чтобы и у нас эта традиция со временем стала такой же сильной. Потому что крепкая семья не появляется по волшебству. Она рождается из любви, труда и верности — каждый день.

С праздником! #8июля #ДеньСемьиЛюбвииВерности

🏠 Как рождаются традиции, которые переживают века

Сегодня праздник Иван Купалы. Ночь, когда наши предки разжигали костры, плели венки, искали мифический цветок папоротника, водили хороводы до рассвета и верили, что именно сегодня можно изменить свою судьбу.

Прошли сотни лет. Но самое удивительное — мы до сих пор помним этот праздник.

И ведь если убрать всю мистику, то перед нами — один из самых удачных коммуникационных проектов в истории.

✔️Есть легенда.
✔️Есть яркие символы.
✔️ Есть ритуалы, в которых хочется участвовать.
✔️Есть эмоции, которые хочется прожить вместе.
✔️ И есть история, которую люди передают из поколения в поколение уже много веков.

Сегодня мы назвали бы это совсем другими словами: событийный маркетинг, вовлечение аудитории, комьюнити, культурный код.

❗️Но принцип не изменился. Любая сильная идея живёт ровно до тех пор, пока люди хотят стать её частью☝🏻.

Именно об этом я всё чаще думаю сейчас, наблюдая за тем, как в Тульской области формируется большая классная история под названием «Территория семейного счастья❤️».

🎯Важно, чтобы она складывалась не только усилиями институтов или медиа, а прежде всего самими жителями.

Потому что настоящие традиции не появляются по чьему-то решению. Они возникают тогда, когда люди говорят: «Это наше. Давайте повторим в следующем году».

И знаете… через двести лет уже никто не вспомнит, кто стоял у истоков тех или иных проектов. Но вполне возможно, будут помнить традиции, которые появились в это время.

💡💡💡Поэтому предлагаю небольшой мозговой штурм👇

Расскажите о вашей любимой семейной традиции. А ещё интереснее — какую новую традицию, как вам кажется, стоило бы сделать общей для всего региона? Пишите мне в лс.

⌛️Ведь именно из таких простых идей и рождаются вещи, которые однажды становятся частью истории.

«Россия. Какое красивое слово! И роса, и сила, и синее что-то…»

Сергей Есенин

#12июня #ВижуФлагРоссии