КОНВЕРТ

Как «ЧелИндЛизинг» увеличил количество лидов из рассылок на 30%

Предлагать пищевое оборудование компании, которая занимается деревообработкой, — не очень хорошая идея. Но именно это происходило в «ЧелИндЛизинге»: вся база получала одинаковые рассылки.

Команда пересмотрела подход: разделила аудиторию, отобрала предложения под интересы клиентов и навела порядок в письмах.

За квартал количество лидов из рассылок выросло на 30%, хотя писем стали отправлять меньше. А отписок стало на 54% меньше по сравнению с 2024 годом.

🔹 В кейсе разбираем, что именно изменили в рассылках и как оценивать их эффективность.

В рекламе хотят заменить часть мелкого текста ссылкой или QR-кодом

Правительство поддержало законопроект, который позволит перенести часть обязательной информации из рекламы на сайт.

Речь о данных продавцов и организаторов, условиях акций, конкурсов, игр и пари. Вместо подробного текста в объявлении предлагают оставлять ссылку или QR-код, по которому можно спокойно изучить детали. Изменения затронут в том числе рекламу на ТВ и радио, а также товаров, которые продают через интернет.

Логика авторов простая: сейчас обязательные сведения есть в рекламе, но прочитать мелкий шрифт или разобрать скороговорку в конце ролика человек часто не успевает. На сайте информацию предлагают сохранять в полном объёме.

🩷❤️🧡💛 Издание о том, как делать маркетинг в России Telegram | Max

Получите новую профессию за счет Unisender💜

Хотите освоить email-маркетинг или вырасти в профессии? Школа Unisender выдает гранты, которые покрывают до 100% стоимости любого курса на самостоятельном тарифе.

Подать заявку можно в одной из четырех категорий:

→ Смена профессии. Для тех, кто хочет перейти в диджитал из другой сферы.
→ Свой бизнес. Для предпринимателей, которые занимаются маркетингом сами или с небольшой командой.
→ Рост в профессии. Для маркетологов, которые хотят расширить компетенции и повысить свою ценность на рынке.
→ Возвращение в профессию. Для тех, кто начинает новую главу после декрета или другого длительного перерыва.

В каждой категории выберем шесть победителей: один получит грант, покрывающий стоимость обучения на 100%, двое — на 50%, трое — на 25%.

Для участия нужно выбрать категорию, курс и заполнить заявку: в ней нужно рассказать, почему грант стоит отдать именно вам.

Заявки принимаем до 15 октября, победителей объявим 2 ноября. Один человек может подать только одну заявку.

Посмотреть курсы →
Подать заявку →

Реклама. ООО «Юни Платформа», ИНН 9707003468, erid 2VSb5x1GWhg

Напиши рекламный текст. Только не как рекламу. Чтобы продавал, но не впаривал.

Статья на случай, если вы не знаете, как написать рекламный текст, а нейронка выдает не то, что вы хотите.

🍌 Предъявите ваш банан

Спортзал Australian Bananas и агентство Thinkerbell запустили акцию к Национальному дню банана: 7 октября можно прийти с другом на бесплатную тренировку в один из 900+ залов. Каждому нужно принести по банану и показать его на входе.

Кампанию строят вокруг идеи, что вдвоем проще собраться на тренировку. По данным исследования, которое приводят организаторы, 45% австралийцев охотнее занимаются спортом за компанию. Среди людей 18–29 лет доля любителей тренироваться с другом достигает 71%.

🩷❤️🧡💛 Издание о том, как делать маркетинг в России Telegram | Max

Jägermeister превратил логотип в герб футбольного клуба, а Heineken снял рекламу, в которой герой отказывается от пива.

В выпуске «Нового сообщения» разбираемся, как алкогольные бренды продвигаются в условиях ограничений и чему у них можно поучиться.

🔹 Смотрите на YouTube

В Unisender можно отслеживать переходы по ссылкам из СМС в омниканальных кампаниях

Омниканальная кампания — это автоматическая цепочка, где можно комбинировать почтовые и СМС-рассылки. Следующее сообщение зависит от того, как человек отреагировал на предыдущее.

Например, вы отправили письмо со ссылкой на акцию: часть получателей его прочитали. Дальше вы настраиваете проверку переходов по ссылке и исключаете пользователей, которые уже перешли по ссылке — оставшимся повторно отправляете информацию по СМС. Такой подход позволяет экономить на СМС-рассылках, которые стоят дороже почтовых.
       
Подготовили для вас пример такого омниканального сценария, сохраните себе, чтобы не потерять →

Carl’s Jr. раздает бесплатные бургеры за плохие отзывы о конкурентах

Сеть ресторанов в Новой Зеландии предложила бесплатный бургер тем, кто поставил одну звезду другому ресторану.

Чтобы забрать подарок, нужно загрузить скриншот своего отзыва на специальном сайте и получить ваучер.

Но быстренько поругать соседнюю бургерную ради бесплатного обеда не выйдет. В акции участвуют только отзывы, опубликованные до её запуска — 29 сентября. Редактировать старые комментарии и снижать оценки тоже нельзя. Заявки проверяют, а подозрительным участникам отказывают.

Так бренд нашёл повод пригласить к себе людей, которые уже разочаровались в конкурентах, и предложил им попробовать свои бургеры бесплатно.

Интересно, как бы в России на такую акцию отреагировал ФАС 🤭

🩷❤️🧡💛 Издание о том, как делать маркетинг в России Telegram | Max

Куда движется маркетинг, и как бизнесу за ним успеть?

22–23 октября встречаемся на BOOST — конференции про маркетинг, диджитал и ИИ. За два дня обсудим, как жить, если рынок заказных услуг схлопывается, и как перейти от продажи времени команды к продаже готовых решений.

Между выступлениями заглядывайте на совместный стенд Unisender и «Моей удаленки». Поговорим о том, как выстраивать коммуникации с клиентами и работать с внешними исполнителями: сохранять контакт с аудиторией и находить людей, которые помогут воплощать идеи.

Приходите знакомиться и обсуждать свои задачи. Будем вместе искать решения, которые захочется взять в работу💜

Зарегистрироваться на конференцию

Реклама. ООО «Юни Платформа», ИНН 9707003468, erid 2VSb5xLUf4v

Unisender выбрал лучшие рассылки 2026 года

2 октября в Москве вручили Премию Unisender за проекты в email- и CRM-маркетинге. На конкурс подали 136 работ.

Тексты, дизайн и эффективность рассылок оценивали 62 внешних эксперта из Яндекса, VK, Сбера, Ozon и других компаний.

Главную награду «Письмо года» забрала ToStars. Компания также заняла первое место в номинации «Эффективность года».

Кто еще взял первые места:

🔹«Креатив года» — Аква Энимал.

🔹«Текст года» — ВсеИнструменты.ру.

🔹«Промо-письмо года» — Отелло.

🔹«Коммуникация года» — Эн+ Университет.

🔹«SMS года» — Эльба Мебель.

🔹«Финансы года» — Учебник Т—Ж.

Приз зрительских симпатий получил Кибердом, а лучшим партнёром Unisender стал PROMOKODUS. В спецноминациях от медиа для предпринимателей «Инк.» и FCongress победили Т—Ж и Sidorin Lab.

Полный список победителей и призёров — тут.

Кот из приюта стал мордочкой бренда наполнителя 🐈

Предприниматель Дмитрий забрал из приюта Дорожника — одноглазого кота, которому долго не могли найти дом. А потом завёл о нём блог и запустил бренд кошачьего наполнителя с его мордочкой на упаковке.

С каждой проданной пачки часть денег идёт на помощь животным, которые оказались в беде. Так удалось собрать около 475 тысяч рублей для 40 хвостатиков.

Поговорили с Дмитрием о том, как Дорожник обрёл дом, а его хозяин придумал способ помогать животным постоянно. И как вокруг одного кота собрались люди, готовые поддержать это дело.

В MAX теперь можно просить донаты у подписчиков

Но только если у вас публичный канал.

За один раз подписчик может отправить до 10 тысяч рублей, количество переводов не ограничено.

Чтобы подключить донаты, нужно добавить бота «VK Донат» в канал, назначить его админом и указать реквизиты для выплат. Затем опубликовать пост со ссылкой на поддержку канала.

Деньги автоматически приходят на карту раз в сутки.

Пока донаты разовые, но в MAX планируют добавить и регулярную поддержку.

🩷❤️🧡💛 Издание о том, как делать маркетинг в России Telegram | Max

Разыскиваются люди, которые знают ваш бренд. План поисков подготовили⁠.

«Вкусно — и точка» просто такая: открою свой ПВЗ

В одном из ресторанов сети появились ячейки, из которых можно забрать еду по QR-коду.

Ячейка работает как постамат: покупатель оформляет и оплачивает заказ в приложении, сотрудники кладут блюдо в ячейку. Обращаться на кассу и ждать у общей стойки выдачи не нужно.

🩷❤️🧡💛 Издание о том, как делать маркетинг в России Telegram | Max

В начале карьеры многие выбирают стратегию «быть удобными». Таких специалистов любят: они всегда готовы помочь, берут на себя больше, чем нужно, остаются вечерами и закрывают задачи любой ценой. В процессе специалист приобретает опыт, задачи закрываются, человека замечают.

Эту колонку написала Анастасия Комова, ex бренд-директор Самолет, сооснователь бюро по развитию брендов Prosto, автор Telegram-канала «Насть, я на минутку».

Как правило, удобный специалист работает на износ, чтобы всё успеть, редко конфликтует и почти не спорит. На него всегда можно положиться. На этом этапе становления специалиста (джуна) такая стратегия действительно имеет место быть.

Но рано или поздно происходит развилка

Либо человек продолжает двигаться по этой модели, и тогда к нему относятся уже не как к начинающему, который старается, а как к тому, кто подстраивается. Его гибкость становится системой. На него начинают опираться всё больше, и это уже не про рост, а про привычку компании вкидывать в специалиста всё больше и больше задач. В этой точке часто начинается профессиональная стагнация.

Либо внутри человека появляется ощущение дискомфорта. Специалист начинает замечать, что слишком часто соглашается, что помощь превращается в отсутствие границ, а задачи — в хаотичный набор без приоритетов. Он вроде бы полезен, но не двигается туда, куда сам хочет.

В какой-то момент всё упирается в зрелость специалиста. Если есть ощущение своего опыта и ценности, то в ответ на перегруз появляется «нет». Либо же человек продолжает прогибаться, и это становится нормой: в команде его видят не как специалиста с позицией, а как удобный ресурс.

Наверное, главный риск «удобства» в том, что оно долго может выглядеть как хорошая стратегия и её даже поощряют

Но карьеру формирует не гибкость любой ценой, а позиция и способность выдерживать последствия своих «нет».

Если ты узнаёшь себя в этом, важно с этим поработать, а именно:

— оценивать входящие запросы с точки зрения приоритетов и бизнес-эффекта (матрица Эйзенхауэра в помощь);

— не молчать, если есть сомнения, а учиться задавать вопросы;

— прояснять ожидания и фиксировать договоренности: что именно нужно сделать, в каком объёме и к какому сроку (часто срочные задачи — это просто не проговорённые рамки);

— учиться озвучивать загрузку и приоритизировать задачи;

— давать альтернативу вместо отказа: не «я не могу», а «могу сделать к пятнице / могу взять это вместо другой задачи»;

— отслеживать, где ты соглашаешься автоматически: и в этот момент хотя бы брать паузу вместо мгновенного согласия.

Если ты сам не расставляешь приоритеты, их обязательно расставит кто-то другой. И дальше это очень быстро может превратиться в систему: ты закрываешь не свои задачи, двигаешь не свои цели и растёшь не туда, куда изначально хотел.

🩷❤️🧡💛 Издание о том, как делать маркетинг в России Telegram | Max

Коллаборации муравьёв, спам кукушек и воронка продаж для опылителей

Наш главред Иван Иваничев написал забавную колонку про маркетинг в природе. Это стоит прочитать.

Самозанятость — это когда сам ищешь заказы, сам платишь налоги и сам разбираешься, что там снова поменялось в законах🙃

С последним поможем: вместе с юристами разобрали, кого касается закон о платформенной экономике, откуда взялись 60 часов на одного заказчика и нужно ли теперь искать работу только через специальные платформы.

Читать статью

📖 Что почитать, пока вам не накинули новых задач

📧 Email

Как сделать бесплатную email-рассылку. Разбираем три способа отправлять письма без бюджета и ограничения, с которыми придётся столкнуться.

Как использовать контент клиентов в рассылках. Где собирать отзывы, фото и истории покупателей, как добавлять их в письма и автоматизировать процесс.

Сколько писем накопилось в вашем ящике. Инструкции по подсчёту сообщений в Gmail, Яндекс Почте и Почте Mail — для тех, кто готов узнать масштаб завала.

📣 Маркетинг и контент

Как кража 12 тонн KitKat стала рекламной кампанией. Разбираем кейс Nestlé: как к поиску пропавших батончиков подключились покупатели, журналисты и другие бренды.

Маленькая Фея — большой маркетинг для маленьких. В выпуске «Нового сообщения» вспоминаем историю косметики из нулевых и разбираем, как бренд стал феноменом детского маркетинга.

Как бизнесу продвигаться в Яндекс Ритме. Кому подойдёт площадка, что там публиковать и как оценивать результат.

12 формул для текстов о бизнесе. Объясняем на примерах, как собирать текст по AIDA, PAS, 4U и другим схемам.

🎨 Дизайн

20 игр, которые прокачают дизайнерские навыки. Тренируем глазомер, подбираем цвета и расставляем буквы.

15 шрифтов с красивыми цифрами. Подбираем выразительные варианты для цен, дат и процентов, которые не придётся расшифровывать.

Как сделать собственный календарь. Пошагово создаём цифровой планировщик или макет для печати в Excel, Google и графических редакторах.

💼 Работа и бизнес

Деньги не пахнут — а сомнительный клиент? В авторской колонке Геннадий Жуков рассуждает, где проходит граница между деловым компромиссом и отказом от собственных принципов.

Что меняется для самозанятых с 1 октября. Вместе с юристами разбираем закон о платформенной экономике и мифы о реестре платформ и лимите в 60 часов.

7 лучших работодателей по версии соискателей. Чем компании из рейтинга hh привлекают кандидатов и на что смотреть при выборе работы.

Aritzia втиснула гигантский пуховик между домами в Нью-Йорке

Канадский бренд одежды установил на Манхэттене огромную надувную копию своей куртки Super Puff. Розовый пуховик высотой в несколько этажей занял пространство между двумя зданиями.

Поводом стало обновление модели: теперь в ней используют новый пуховый наполнитель, который дает больше тепла при меньшем весе. Чтобы привлечь внимание к изменению, которое снаружи не разглядишь, бренд увеличил саму куртку до размеров небольшого дома.

Инсталляцию назвали Super Giant Puff. Расчет — на внимание прохожих и фотографии, которые разойдутся по соцсетям.

🩷❤️🧡💛 Издание о том, как делать маркетинг в России Telegram | Max

Купила туфли, получила сливы: Rendez-Vous привлекает внимание подарками с огорода

Покупательницы Rendez-Vous делятся в Threads* неожиданными подарками: вместе с обувью и одеждой им выдают пакеты со сливами. На кассе говорят, что так можно получить и картошку с луком.

Такую акцию бренд проводит не впервые, и ей даже есть объяснение: владелец держит собственную эко-ферму в Краснодарском крае. Ее открыли в 2020 году, чтобы снабжать овощами сотрудников, а позже решили угощать и клиентов.

Получить подарок можно при любой покупке, если продукты есть в магазине. Набор зависит от сезона и поставок: среди угощений бывают черешня, яблоки, груши, а осенью — картофель, тыква и морковь.

Судя по реакции, такой бонус к покупке точно запоминается ✅

* — принадлежит Meta, компания признана экстремистской и запрещена в России

🩷❤️🧡💛 Издание о том, как делать маркетинг в России Telegram | Max