Репост из: Полилог. Экспертиза
Татьяна Косачёва, замруководителя департамента политических проектов КГ «Полилог» — о трендах в использовании медиаинструментов и каналов коммуникации:
«Несмотря на развитие новых медиа, традиционные форматы — телевидение и АПМ — по-прежнему востребованы. У каждого вида СМИ своя функция: соцсети дают скорость и быстрый контакт, телевидение — доверие. В текущей ситуации важны оба канала.
Чем ближе период официальной агитационной кампании в СМИ, тем активнее идёт битва за внимание аудитории, и она становится всё сложнее. Есть обоснованные сложности: «эффект чёрных очков» у избирателя (который отгораживается от определённой информации), эффект «информационных пузырей». И в текущем моменте каждый пытается выбирать либо какой-то наиболее подходящий формат взаимодействия с избирателем. Наиболее выигрышный для партии, исходя из того, где «находится» его избиратель. Один из тезисов приведённого исследования о том, что «ОДД возвращается», то есть растёт эффективность инструмента и, собственно, эффективность АПМ. Традиционные виды АПМ с раздачей в «поле» приобретают новую значимость.
Ещё один тезис в исследовании говорит о востребованности федерального ТВ. Это большие охваты, это наверняка проверка журналистами размещённой информации, это канал коммуникации, который точно «заходит» в каждый дом. При этом все каналы коммуникации – не конкурирующие, а взаимодополняющие. Почему одновременно высокий спрос на соцмедиа?
Соцмедиа обеспечивают скорость передачи информации, но не всегда этот канал доступен в ситуации, когда интернет глушат ради безопасности в момент налётов беспилотников. Медиаполе стало ещё более фрагментировано. Чтобы сохранить доверие избирателей, нужно балансировать между разными источниками и способами подачи сигнала.
И ещё один заметный тренд — появление событийного менеджмента. Политическим силам важно генерить свои события, формировать свою повестку, а не делать ставку на ньюсджекинг (присоединение к чужой повестке), которая превращает любые сообщения в информационный шум».
@polylog_expertise
«Несмотря на развитие новых медиа, традиционные форматы — телевидение и АПМ — по-прежнему востребованы. У каждого вида СМИ своя функция: соцсети дают скорость и быстрый контакт, телевидение — доверие. В текущей ситуации важны оба канала.
Чем ближе период официальной агитационной кампании в СМИ, тем активнее идёт битва за внимание аудитории, и она становится всё сложнее. Есть обоснованные сложности: «эффект чёрных очков» у избирателя (который отгораживается от определённой информации), эффект «информационных пузырей». И в текущем моменте каждый пытается выбирать либо какой-то наиболее подходящий формат взаимодействия с избирателем. Наиболее выигрышный для партии, исходя из того, где «находится» его избиратель. Один из тезисов приведённого исследования о том, что «ОДД возвращается», то есть растёт эффективность инструмента и, собственно, эффективность АПМ. Традиционные виды АПМ с раздачей в «поле» приобретают новую значимость.
Ещё один тезис в исследовании говорит о востребованности федерального ТВ. Это большие охваты, это наверняка проверка журналистами размещённой информации, это канал коммуникации, который точно «заходит» в каждый дом. При этом все каналы коммуникации – не конкурирующие, а взаимодополняющие. Почему одновременно высокий спрос на соцмедиа?
Соцмедиа обеспечивают скорость передачи информации, но не всегда этот канал доступен в ситуации, когда интернет глушат ради безопасности в момент налётов беспилотников. Медиаполе стало ещё более фрагментировано. Чтобы сохранить доверие избирателей, нужно балансировать между разными источниками и способами подачи сигнала.
И ещё один заметный тренд — появление событийного менеджмента. Политическим силам важно генерить свои события, формировать свою повестку, а не делать ставку на ньюсджекинг (присоединение к чужой повестке), которая превращает любые сообщения в информационный шум».
@polylog_expertise