Алексей из Maff

💥 Релиз игры по мотивам мультфильма Улетная доставка и наш первый кейс в VK Играх

Улетная доставка — мульт про веселых доставщиков, которые помогают фантастическим жителями мира Шу в выполнении невероятные заказы.

Мы создали игру, которая позволяет поддержать интерес аудитории к сериалу между сезонами и расширяет присутствие сериала в digital среде.

Для меня этот кейс особо понравился глубиной проработки и связи с ЛОРом сериала: 46 страниц геймдизайн документа для, казалось бы, небольшой игры... хе-хе-хе.

Также для нас этот кейс: успешный выход на очередную новую платформу VK Игры!


💬 Официальный пресс-релиз от коллег: Вышла игра по анимационному сериалу «Улётная доставка»

▶️ Попробовать себя в роли улетного курьера


🔹 Читать в TG 🔹 Сайт 🔹 Кейсы

🤔 Полезное наблюдение

На выходных ездил на торжество родственников. На таких мероприятиях я люблю потусоваться с детьми. Я им — Robux, они мне — полевое исследование. Вот такой консенсус.

В этот раз детей было много, мы аж турнир провели. Но речь не об этом.

Я заметил такую штуку, что детей в возрасте 7-10 лет довольно сильно ограничивают в играх и в Roblox в частности. Час игры в день. 

Одновременно с этим у всех абсолютно детей установлен MAX — стабильный и понятный канал коммуникации с родителями. А еще и в белых списках у всех работает.

А как известно, в MAX, как и в Telegram можно делать замечательные игры, вплоть до 3D. С уведомлениями, с напоминалками, социальными механиками. И все это без ограничений родителями.

Взял себе на заметку для форматов:
🟪 Самостоятельная промо-игра в MAX
🟪 Связка игра в Roblox + набор механик в MAX

Мы такие вещи уже давно делаем. Так что, как говорится, welcome!

🔹 Читать в TG 🔹 Сайт 🔹 Кейсы

✨ Большое обновление в Технолайке в Minecraft

На самом деле апдейт был вчера, но я как всегда день в день не успеваю писать, потому что все внимание на запуске. Сегодня выдыхаю и рассказываю.

Мы добавили в наш мир новую игру в режиме Murder Mystery. Это очень популярный жанр игры в Minecraft и Roblox. В Roblox у топовой игры больше 30 млрд. визитов!

И как всегда бывает с проектами по мульт вселенным, особое внимание мы уделали созданию локаций: мы сделали 4 полноценные огромные арены, отсылающие к локациям из мультфильма. И не забыли про пасхалки и отсылки для фанатов.

Оценить эту красоту можно по скринам или лично, все детали по входу на сайте сервера.

Официальный пресс-релиз от коллег: Масштабное обновление метавселенной «Технолайк» уже в «Майнкрафт».


🔹 Читать в TG 🔹 Сайт 🔹 Кейсы

✅ Итоги Лицензионного саммита 2026

Вчера прошло главное событие лицензионного рынка. В этот раз буквально у меня в офисе, в Сколково, поэтому особенно приятно!

Хочу поделиться некоторыми наблюдениями:

🟣 Очень много планируется выходов новых проектов: и уже известные всем мультфильмы анонсируют новые сезоны, и новые запускаются, и выход в полный метр — радует положение дел на рынке

🟣 Я традиционного топлю и убеждаюсь в том, что игры это неотъемлемая часть развития медиа франшизы.

Вот такое определение сформулировал, пока готовил презентацию:

Игра — это еще один эволюционный формат контента,
расширяющий медиафраншизу интерактивом, где зрители превращаются в участников,
создающий более глубокое и длительное взаимодействие аудитории с её миром.

🟣 Выступали коллеги из музыкального лейбла, которые также как и мы позволяют расширить вселенную франшизы через музыкальный контент и его монетизацию


Кейсов, примеров собрал много, все в 15-минутное выступление не уместить, на следующей неделе планирую на эту тему сделать вебинар поподробнее.


🔹 Читать нас в TG 🔹 Сайт 🔹 Кейсы

❓ Что мы на самом деле продаем бренду?

Я тут на прошлой неделе составлял КП для клиента. И не одно, а третье или четвертое за неделю. И задумался о том, что в каждом проекте свои задачи, свои метрики, но есть одна прям самая ключевая. Она не про игры, она про наше ключевое отличие от других каналов.

Мы продаём внимание пользователей к бренду.

🔹 Игра — это время и внимание пользователя
🔹 Промо-игра — внимание, направленное на бренд
🔹 Хорошая промо-игра — длительное внимание к бренду
🔹 Реиграбельная промо-игра — долгосрочное внимание к бренду

Поэтому одна из наших ключевых метрик — не только количество пользователей, но и суммарное время, которое они провели в игре. Оно измеряется в минутах и часах контакта с брендом.

Сравним два рекламных формата:

Интеграция у блогера: 1 минута × 500 000 просмотров = 500 000 минут, или около 8 300 часов внимания.

Промо-игра: 5 минут игры × 2 игровые сессии × 100 000 пользователей = 1 000 000 минут, или около 16 600 часов внимания.

В два раза больше — при аудитории в пять раз меньше. И это при короткой пятиминутной сессии и всего одном повторном запуске игры.

Конечно, часы просмотра интеграции и часы игрового взаимодействия — не полностью идентичные метрики. В игре пользователь действует сам: управляет персонажем, видит продукт, взаимодействует с брендом и возвращается снова.

Поэтому мы даем не просто охват.

Мы создаём время, которое человек добровольно проводит вместе с брендом.

Вот это и сравнивайте.


🔹 Читать нас в TG 🔹 Сайт 🔹 Кейсы

🟪 В третий раз выступлю на главном мероприятии лицензионного рынка России

Неожиданно для меня, этот рынок стал один из самых продуктивных, с точки зрения применения нашей экспертизы по разработке мета-миров и геймификации

Лицензиарам — создателям мультфильмов, фильмов и других IP — игры помогают расширять медиафраншизы и привлекать новую аудиторию, монетизировать ее. Roblox и Minecraft это 100% интерес аудитории.

Лицензиатам — производителям товаров — геймификация помогает создавать дополнительную ценность продукта и увеличивать повторные продажи.

Наши проекты полезны для каждой стороны по отдельности, а если они участвуют вместе, то получаются очень крутые результаты.

Вот об этом, о наших кейсах с «Технолайк», «Пугашками» и еще несколькими готовящимися расскажу за саммите.

👉 Регистрация и полная программа тут

Мероприятия бесплатное, пройдет на площадке Кластера видеоигр и анимации Сколково, классный повод повидаться и заглянуть в гости к нам в офис!


🔹 Читать нас в TG 🔹 Сайт 🔹 Кейсы

⚡️ Наш новый проект

Мы строили, строили и наконец построили новый мегакрутой проект — игровой мир в Minecraft для мультсериала «Технолайк».

Особая крутость мультсериала в том, что он рассказывает о метавселенной и жизни аватаров в виртуальном мире. Теперь зрители могут буквально оказаться во вселенной, которую раньше видели только на экране.

Мы признательны компании «ЯРКО» за доверие и в полном восторге от работы с командой, которая так горит своим проектом и активно участвует в разработке игрового мира.

Пока мы запустили первые три из шести ключевых локаций. Впереди — новые режимы и множество мероприятий!

Пресс-релиз: «Технолайк» покоряет просторы игровой вселенной Minecraft


👉 Посмотреть сайт и поиграть: TechnolikeUniverse.ru


🔹 Читать нас в TG 🔹 Сайт 🔹 Кейсы

Заросший, но довольный 😊

На этой неделе завершил переезд офиса в кластер в Скольково. С кем уже созванивался заметили изменение фона. По случаю пятницы делюсь и с вами!)

Кто будет тут, заходите в гости!

🏆 MAFF в Рейтинге рунета 2026

В этом году на 4 месте в AR/VR/MR, но с учетом того что узнали о подаче и в последние сутки подавали проекты... результат неплохой.

В следующем году будем соревноваться с коллегами еще в категории Геймификация. Тут совсем не успели податься.

А вот АРМЕТ успели протолкнуть вообще партнером категории!

❗️ Roblox обновил правила публикации игр для аудитории младше 16 лет — особенно это важно для бренд-миров

Теперь игра не становится доступной “для всех возрастов” по-умолчанию сразу после публикации. Для доступа к детской и подростковой аудитории нужно пройти дополнительные проверки и это может быть либо непредсказуемо долго, либо стоить 100 000 Robux (это много!).

Правила новые, все показалось достаточно запутанным, поэтому разобрались сами и собрали наш ресерч и опыт в короткую статью.

👉 Читать материал в нашем блоге

📢 Мы стали резидентом Кластера медиатехнологий Сколково

В начале года Сергей Семенович Собянин анонсировал инициативу, как никогда близкую к нашей деятельности, поэтому я не смог не вписаться.

В Сколково открыли Кластер медиатехнологий, который посвящен компаниям, которые занимаются иммерсивными технологиями, виртуальным производством, аватарами и метавселенными... ну вы понимаете.

Честно говоря, мне даже не верилось, что в наше время такие проекты можно ожидать. Поэтому, оценив перспективы переезда офиса и, возможно, жизни в Сколково, я заполнил заявку и отправился на отбор проектов. Отбор мы успешно прошли, набрали убедительные 75 баллов и теперь готовимся к переезду в июле.


Как не запутаться в Сколковах и кластерах или немного предыстории на пальцах:

— Про Сколково все слышали. Обычно имеют в виду Технопарк — это про стартапы, ИТ и т.п. Еще есть Московская школа управления Сколково, про нее слышат чуть реже — это про бизнес образование. Она там рядом.
— В прошлом году администрация Москвы открыла Креативный кластер Сколково, который изначально состоял из Кластера видеоигр и анимации.
— А в этом году его дополнили второй очередью: Кластером медиатехнологий

Скоро приглашу в гости в наш офис и буду держать в курсе активностей ✌️

🤩 По случаю разблокировки Roblox...

Снова появилась отличная возможность провести там тимбилдинг для своей команды!

Мы выпустили уже 3 собственные игры:

🟣 Вокруг света — самый первый и сразу самый большой продукт: приключения в 4 странах света

🟣 Форт Боярд — дательно воссозданная атмосфера легендарного шоу, для тех кто любит загадки, которые невозможно пройти без командной работы

🟣 Ресторан White Rose — наш самый новый проект, вместе с командой вы оказываетесь в ресторане на острове и ваша задача как можно быстрее выполнять заказы. Вот только одно но... где достать продукты?!


Все тимбилдинги проводим под ключ: вы нам дату и деньги, а мы приглашаем ваших сотрудников в чат, помогаем зарегистрироваться, ведущий общается с участниками, помогает в прохождении игр и проводит ретро.

Roblox в России разблокирован 🎉

Почти инсайдерская информация 💥

У старейшего проекта (я их помню сколько помню себя в интернете) Рейтинг Рунета в этом году запускается несколько новых рубрик, среди которых:

— AR/VR/MR
— Геймификация

Это хороший знак: наша индустрия становится все заметнее, для участников рынка отличная возможность представить свои кейсы, а клиентам выбирать из проверенных компаний.

Судя по заявке, проверяют очень серьёзно: юрлица, обороты, кейсы.

К большому сожалению узнал об этом только сегодня, в рейтинг этого года попасть не успеем.

⚡️⚡️⚡️

Такие хорошие новости... что даже немного не верится.

Диалог Roblox с Минцифрой идет очень позитивно:

...успешно завершилось согласование с компанией Roblox необходимых условий для защиты прав и интересов российских пользователей игровой онлайн-платформы.

Уже в июне этого года компания Roblox запустит механизм ограничения доступа к играм по возрастным группам (Roblox Kids и Roblox Select)

В связи с предоставленными компанией Roblox гарантиями ответственного поведения на российском рынке Минцифры совместно с Роскомнадзором обратилось в соответствующие правоохранительные органы с просьбой поддержать снятие ограничений на доступ...

Это еще не означает разблокировки в РФ, но это максимально позитивные сигналы из официальных каналов ведомства.

Наблюдая за ситуацией изнутри рынка, я видел что потенциал к разблокировки есть, уж слишком были противоречивые мнения от разных сторон.

И готовность Roblox к сотрудничеству мы видели, в том числе по кейсам других стран. Я писал о сценариях работы в нашем материале по итогам сессии в Госдуме.

Очень рад, что все движется по позитивному сценарию 🤘

🆕 Наш новый кейс: провели первое онлайн мероприятие в российской метавселенной Voltep для ГК «Рики»

🎉 Сегодня мы успешно протестировали новый формат — онлайн-меропрития в отечественной метавселенной Voltep. Заказчик — ГК «Рики» (бренды «Смешарики», «Фиксики») и лицензионное агентство «Мармелад Медиа» (входит в ГК «Рики»). Мероприятие собрало дизайнеров, маркетологов и разработчиков из разных отраслей: игрушки, текстиль, одежда, электроника, товары для творчества и т.д.

🔎 Что было в программе

🎤 Сессии: «Как обновляются анимационные бренды» (Степан Ляпцев, Алексей Боженко), «ИИ в лицензировании» (Сергей Созонтов), «Истории в эмоциях» (Анастасия Плеш).
🎁 Групповая работа: творческое задание, розыгрыш подарков среди победителей.
👥 Нетворкинг и общее фото.

⚙️ Что мы сделали для проведения

🟣 Адаптировали и брендировали Event Hall на платформе Voltep в стилистике компании.
🟣 Разработали сценарий, провели ивент-менеджмент, онбординг участников.
🟣 Пригласили ведущего, сняли промо-ролик.

🏅 Результаты:
🟣 40 участников, мероприятие длилось 3 часа.
🟣 Компания планирует проводить регулярные встречи в этом виртуальном пространстве.

🤝 Благодарим всех участников за продуктивную работу — будем рады видеть вас на следующих встречах в Voltep

🌟 Если хотите провести мероприятие в метавселенной, то ждем вас в Maff.io