Политические коммуникации: четыре сюжета, которые управляют всем
Все человеческие истории — вариации четырех мифов, которые выделил еще Борхес.
Осада крепости (Илиада): мы защищаем свое от внешнего врага.
Возвращение домой (Одиссея): реставрация, возврат к лучшему.
Поиск сокровищ (Аргонавты): движение вперед, открытие нового.
Самопожертвование(Христос): страдание ради высшей цели.
Любой пост, статью, доклад можно представить в одной из этих четырех плоскостей. Но одно событие требует разных сюжетов для разных аудиторий.
Например, бензиновый кризис. Для каналов с жесткой риторикой подача новостей о кризисе — это история про «осаду» (враг бьет по НПЗ, государство закрывает экспорт). Для других каналов — «возвращение» (талонная система, опыт нулевых). Для третьих — «жертва» (терпим неудобства ради страны). А для лайфстайл-изданий может стать и «поиском» новых выходов (велосипеды, самокаты, чат-боты).
Выбирайте сюжет под свою аудиторию. Не искажайте факт события, ищите ту его грань, которая резонирует вашим читателям и слушателям.
Не называйте сюжет вслух. Не пишите «мы защищаем» или «это возвращение к истокам». Покажите детали, которые заставят читателя самого собрать эту рамку. Сюжет должен быть в костях истории: в деталях, интонациях, визуальных маркерах, а не в прямых формулировках.
И проверяйте: не разошлись ли сюжеты внутри одной публикации? Если в материале заголовок кричит «нас атакуют» (осада), а цитаты говорят о «новых возможностях» (поиск), — история развалится, аудитория запутается. Хороший материал держит одну канву от начала до конца.
Президент РАСО, эксперт МНМ Евгений Минченко.
Подпишись на МНМ-Эксперт
Все человеческие истории — вариации четырех мифов, которые выделил еще Борхес.
Осада крепости (Илиада): мы защищаем свое от внешнего врага.
Возвращение домой (Одиссея): реставрация, возврат к лучшему.
Поиск сокровищ (Аргонавты): движение вперед, открытие нового.
Самопожертвование(Христос): страдание ради высшей цели.
Любой пост, статью, доклад можно представить в одной из этих четырех плоскостей. Но одно событие требует разных сюжетов для разных аудиторий.
Например, бензиновый кризис. Для каналов с жесткой риторикой подача новостей о кризисе — это история про «осаду» (враг бьет по НПЗ, государство закрывает экспорт). Для других каналов — «возвращение» (талонная система, опыт нулевых). Для третьих — «жертва» (терпим неудобства ради страны). А для лайфстайл-изданий может стать и «поиском» новых выходов (велосипеды, самокаты, чат-боты).
Выбирайте сюжет под свою аудиторию. Не искажайте факт события, ищите ту его грань, которая резонирует вашим читателям и слушателям.
Не называйте сюжет вслух. Не пишите «мы защищаем» или «это возвращение к истокам». Покажите детали, которые заставят читателя самого собрать эту рамку. Сюжет должен быть в костях истории: в деталях, интонациях, визуальных маркерах, а не в прямых формулировках.
И проверяйте: не разошлись ли сюжеты внутри одной публикации? Если в материале заголовок кричит «нас атакуют» (осада), а цитаты говорят о «новых возможностях» (поиск), — история развалится, аудитория запутается. Хороший материал держит одну канву от начала до конца.
Президент РАСО, эксперт МНМ Евгений Минченко.
Подпишись на МНМ-Эксперт