Личный бренд: не про «Я», а про «дело»
На мастерской Эрнеста Мацкявичюса поговорили с технологом информационных войн, аналитиком-международником Марией Дубовиковой о том, что в личном бренде важнее содержание, а не упаковка.
В классической западной модели построения личного бренда образ и упаковка предшествуют (или подменяют) реальное содержание. И главной целью становится «получше себя продать», монетизация себя. Но такой подход заведомо деструктивный. Репутация, признание, доверие, «имя» — почти всегда являются следствием. Человек решает задачи, создает ценность, держит слово, развивается в мастерстве. И уже после этого вокруг него начинает формироваться то, что прежде звалось «репутацией», а теперь зовется трендовым словом «бренд». Когда процесс запускают с другого конца — «сначала образ, потом содержание», получается конструкция, которая зачастую оказывается пустой, а человек усиленно строящий «бренд» по этой модели тратит ресурс на оболочку, вместо того, чтобы сконцентрироваться на том, что он реально делает, на постоянном повышении уровня своего профессионализм и компетенций.
Как действовать верно?
- Определите свою истинную цель и смысл деятельности, отличный от материальной выгоды. Цель любого труда должна быть более существенной, чем личные материальные интересы.
- Сосредоточьтесь на развитии своих профессиональных компетенций, экспертности. Развивайте системный подход к обучению и анализу информации. Применяйте полученные знания на практике и, главное, стремитесь приносить пользу другим, стране.
- Стройте контакты на основе профессионализма и поддерживайте их. Коммуникация служит делу, передаче смыслов, установлению связей и взаимодействия, а не созданию образа. Образ вторичен.
- И будьте готовы отстаивать свою позицию и убеждения, опираясь на факты и экспертизу.
При работе с личным брендом, задавайте себе правильные вопросы.
НЕ: Какой образ я хочу создать?
А: На что я реально способен и что готов делать достаточно долго?
НЕ: Как мне рассказать о себе?
А: Есть ли у меня что рассказать, помимо рассказа о себе?
НЕ: Как стать заметным?
А: Как стать настолько полезным или значимым в своей области, чтобы заметность стала почти неизбежной?
Личный бренд становится существенным только тогда, когда он не конструируется отдельно от жизни, а возникает как видимый след реальной работы.
Подпишись на МНМ-Эксперт
На мастерской Эрнеста Мацкявичюса поговорили с технологом информационных войн, аналитиком-международником Марией Дубовиковой о том, что в личном бренде важнее содержание, а не упаковка.
В классической западной модели построения личного бренда образ и упаковка предшествуют (или подменяют) реальное содержание. И главной целью становится «получше себя продать», монетизация себя. Но такой подход заведомо деструктивный. Репутация, признание, доверие, «имя» — почти всегда являются следствием. Человек решает задачи, создает ценность, держит слово, развивается в мастерстве. И уже после этого вокруг него начинает формироваться то, что прежде звалось «репутацией», а теперь зовется трендовым словом «бренд». Когда процесс запускают с другого конца — «сначала образ, потом содержание», получается конструкция, которая зачастую оказывается пустой, а человек усиленно строящий «бренд» по этой модели тратит ресурс на оболочку, вместо того, чтобы сконцентрироваться на том, что он реально делает, на постоянном повышении уровня своего профессионализм и компетенций.
Как действовать верно?
- Определите свою истинную цель и смысл деятельности, отличный от материальной выгоды. Цель любого труда должна быть более существенной, чем личные материальные интересы.
- Сосредоточьтесь на развитии своих профессиональных компетенций, экспертности. Развивайте системный подход к обучению и анализу информации. Применяйте полученные знания на практике и, главное, стремитесь приносить пользу другим, стране.
- Стройте контакты на основе профессионализма и поддерживайте их. Коммуникация служит делу, передаче смыслов, установлению связей и взаимодействия, а не созданию образа. Образ вторичен.
- И будьте готовы отстаивать свою позицию и убеждения, опираясь на факты и экспертизу.
При работе с личным брендом, задавайте себе правильные вопросы.
НЕ: Какой образ я хочу создать?
А: На что я реально способен и что готов делать достаточно долго?
НЕ: Как мне рассказать о себе?
А: Есть ли у меня что рассказать, помимо рассказа о себе?
НЕ: Как стать заметным?
А: Как стать настолько полезным или значимым в своей области, чтобы заметность стала почти неизбежной?
Личный бренд становится существенным только тогда, когда он не конструируется отдельно от жизни, а возникает как видимый след реальной работы.
Подпишись на МНМ-Эксперт