Конференция ГК Okkam «О цене и ценности», первые выводы:
🔴 Согласно прогнозу экспертов Okkam, по итогам 2026 г. объём российского рынка ooh-рекламы составит 117,8 млрд руб., что на 6% больше, чем в прошлом году. Весь рекламный рынок заработает более 2,15 трлн руб. (+20% с учётом e-com и PM, +5% в традиционных медиа).
🔴 В 2027 г. ooh-индустрия прибавит 4%, весь рекламный рынок – 20% (+20-22% с учётом e-com и PM, +6% в традиционных медиа).
🔴 В 2026 г. ooh-рекламодатели с «большими» бюджетами выбрали медиафасады, с «небольшими» – альтернативные форматы (ПВЗ, транзитная реклама, остановки).
🔴 Источников активного роста рекламного рынка, как правило, три и все они не работают...
🔴 ...поэтому в ближайший год индустрия займётся переосмыслением приоритетов, контекста, инвентаря и метрик.
Outdoor Media | Outdoor.ru
🔴 Согласно прогнозу экспертов Okkam, по итогам 2026 г. объём российского рынка ooh-рекламы составит 117,8 млрд руб., что на 6% больше, чем в прошлом году. Весь рекламный рынок заработает более 2,15 трлн руб. (+20% с учётом e-com и PM, +5% в традиционных медиа).
🔴 В 2027 г. ooh-индустрия прибавит 4%, весь рекламный рынок – 20% (+20-22% с учётом e-com и PM, +6% в традиционных медиа).
🔴 В 2026 г. ooh-рекламодатели с «большими» бюджетами выбрали медиафасады, с «небольшими» – альтернативные форматы (ПВЗ, транзитная реклама, остановки).
🔴 Источников активного роста рекламного рынка, как правило, три и все они не работают...
🔴 ...поэтому в ближайший год индустрия займётся переосмыслением приоритетов, контекста, инвентаря и метрик.
Outdoor Media | Outdoor.ru