Есть выступления образовывающие, есть мотивирующие, а есть перепрошивающие.
Последний вариант – это как у Александра Сёмина, сценариста, режиссёра, основателя и креативного директор агентства социальной рекламы What if Semin?, консультанта для благотворительных фондов и НКО, члена правления Фонда помощи хосписам «Вера».
«По Семину» начинать любой проект стоит с самого главного вопроса – «зачем».
Ведь когда мы начинаем со «что» и «как», мы начинаем говорить на незнакомом человеку языке.
Еще один важный шаг – вовремя «перезачемиться». То есть спросить себя, есть ли смысл у заданного «как».
Если вам сейчас показалось «да ну, опять она какие-то мозгодробительные странности тут пишет», приведу пару примеров.
– К 55-летию со дня первого полета человека в космос бренд бисквитов для детей «Медвеженок Барни» запустил федеральную рекламную кампанию «Звездный экипаж Барни». Дети могли стать членами настоящего экипажа и отправить в реальный полет настоящую пилотируемую космическую ракету «Союз МС-02».
И это история не столько про бисквит, сколько про возвращение детской мечты стать космонавтом.
– Проект «Школа имени тебя». В ковид, когда все школьники ушли на дистант, обнаружилось, что в многодетных семьях либо нет техники, либо ее не хватает для учебы. Передавая свой старый компьютер, ноутбук или планшет такой семье, люди могли помочь ребенку продолжать учиться в школе. Которая теперь носила их имя.
Это примеры, когда всё начинается именно с «Зачем». Тогда что и как становятся очевидны.
Вот еще несколько цитат от Александра Семина:
🔸Сегодня мы живем в мире, когда всё есть медиа. И с человеком можно договариваться только на территории «зачем».
🔸Миф никогда не спрашивает, про что он. Миф готовит реальность.
🔸Выгорание начинается тогда, когда ты не хочешь ничего рассказать о своей работе, похвастаться.
🔸Человек всегда будет запоминать так, как ему понятнее, удобнее и безопаснее.
🔸Во фразе «именно поэтому я это делаю» – смысл в первых двух словах.
🔸«Понять можно лишь то, что приготовлено для понимания»(Александр Пятигорский, философ) «Приготовление понимания» и есть объяснение идеи. И это отдельный продукт.
🔸Ценность – это то, что мы сами наделяем ценностью.
🔸Если вам для рассказа о своем деле нужна его «иллюстрация», то вы ничего не знаете о своем деле, у вас нет «зачем».
🔸Продуктом в коммуникации всегда является изменение. Изменение «К» продукту. Когда ты на ценностном уровне понимаешь, что это может быть твоим.
🔸Нас выбирают, если человек с нами изменился. Люди помнят разницу.
🔸Фольклорное всегда побеждает рациональное.
🔸Открытия невозможны без опровержения предыдущего.
🔸 «Я никогда раньше об этом не думал, никогда на это так не смотрел» – так выглядит момент осознания и включения человека в вашу тему.
🔸Смысл (Зачем) – это ваш ответ на несправедливость в конкретной ситуации (в контексте). Найдите свою ситуацию. Укажите в ней на «несправедливость». Объявите об этом.
🔸«Неудобный вопрос» – единственная возможность человеку начать мыслить в вашу пользу, опираясь на свои заблуждения.
...Этот пост я написала в августе прошлого года, когда услышала выступление Семина впервые.
В этом году он снова приезжал на Фестиваль новых медиа в «Сенеж», чтобы открыть нам новый термин – соязык. Об этом – в следующем посте. Будет много букв. Но это, поверьте, очень важные буквы.
Последний вариант – это как у Александра Сёмина, сценариста, режиссёра, основателя и креативного директор агентства социальной рекламы What if Semin?, консультанта для благотворительных фондов и НКО, члена правления Фонда помощи хосписам «Вера».
«По Семину» начинать любой проект стоит с самого главного вопроса – «зачем».
Ведь когда мы начинаем со «что» и «как», мы начинаем говорить на незнакомом человеку языке.
Еще один важный шаг – вовремя «перезачемиться». То есть спросить себя, есть ли смысл у заданного «как».
Если вам сейчас показалось «да ну, опять она какие-то мозгодробительные странности тут пишет», приведу пару примеров.
– К 55-летию со дня первого полета человека в космос бренд бисквитов для детей «Медвеженок Барни» запустил федеральную рекламную кампанию «Звездный экипаж Барни». Дети могли стать членами настоящего экипажа и отправить в реальный полет настоящую пилотируемую космическую ракету «Союз МС-02».
И это история не столько про бисквит, сколько про возвращение детской мечты стать космонавтом.
– Проект «Школа имени тебя». В ковид, когда все школьники ушли на дистант, обнаружилось, что в многодетных семьях либо нет техники, либо ее не хватает для учебы. Передавая свой старый компьютер, ноутбук или планшет такой семье, люди могли помочь ребенку продолжать учиться в школе. Которая теперь носила их имя.
Это примеры, когда всё начинается именно с «Зачем». Тогда что и как становятся очевидны.
Вот еще несколько цитат от Александра Семина:
🔸Сегодня мы живем в мире, когда всё есть медиа. И с человеком можно договариваться только на территории «зачем».
🔸Миф никогда не спрашивает, про что он. Миф готовит реальность.
🔸Выгорание начинается тогда, когда ты не хочешь ничего рассказать о своей работе, похвастаться.
🔸Человек всегда будет запоминать так, как ему понятнее, удобнее и безопаснее.
🔸Во фразе «именно поэтому я это делаю» – смысл в первых двух словах.
🔸«Понять можно лишь то, что приготовлено для понимания»(Александр Пятигорский, философ) «Приготовление понимания» и есть объяснение идеи. И это отдельный продукт.
🔸Ценность – это то, что мы сами наделяем ценностью.
🔸Если вам для рассказа о своем деле нужна его «иллюстрация», то вы ничего не знаете о своем деле, у вас нет «зачем».
🔸Продуктом в коммуникации всегда является изменение. Изменение «К» продукту. Когда ты на ценностном уровне понимаешь, что это может быть твоим.
🔸Нас выбирают, если человек с нами изменился. Люди помнят разницу.
🔸Фольклорное всегда побеждает рациональное.
🔸Открытия невозможны без опровержения предыдущего.
🔸 «Я никогда раньше об этом не думал, никогда на это так не смотрел» – так выглядит момент осознания и включения человека в вашу тему.
🔸Смысл (Зачем) – это ваш ответ на несправедливость в конкретной ситуации (в контексте). Найдите свою ситуацию. Укажите в ней на «несправедливость». Объявите об этом.
🔸«Неудобный вопрос» – единственная возможность человеку начать мыслить в вашу пользу, опираясь на свои заблуждения.
...Этот пост я написала в августе прошлого года, когда услышала выступление Семина впервые.
В этом году он снова приезжал на Фестиваль новых медиа в «Сенеж», чтобы открыть нам новый термин – соязык. Об этом – в следующем посте. Будет много букв. Но это, поверьте, очень важные буквы.