🔊 15 сентября состоялся круглый стол «Экономика партнерства: как СМИ и агентствам зарабатывать вместе»
Встреча прошла в формате делового завтрака, организованного Business FM Санкт-Петербург, в ресторане Probka.
В мероприятии приняли участие представители медиарынка и ключевых рекламных агентств Петербурга. Мне довелось выступить в качестве спикера и, вместе с коллегами, обсудить актуальные вопросы взаимодействия СМИ и агентств.
Коротко о главном:
🟦 Одной из центральных тем стала экономика партнёрства. Сегодня рекламный рынок требует от участников не просто продавать отдельные услуги, а искать модели сотрудничества, которые создают дополнительную ценность и для клиента, и для агентства, и для медиа.
🟦 Обсудили насущные проблемы рекламного рынка, обменялись практической экспертизой, обозначили точки роста и поговорили о том, какие форматы взаимодействия между СМИ и агентствами могут быть действительно взаимовыгодными.
🟦 Отдельно поговорили об аудитории радио. По данным «Медиаскоп», хотя бы раз в месяц его слушают 85% петербуржцев, в среднем — около двух часов в день. При этом Business FM Петербург ежедневно слушают 62 минуты.
В своём выступлении я отметил, что конкуренция за рекламные бюджеты на медиарынке усиливается, однако у радио есть важное преимущество — отсутствие той конкуренции за канал, которая сегодня наблюдается, например, в digital и наружной рекламе. При этом радио пока нередко воспринимается рекламодателями как вспомогательный канал.
🟦 Также вспомнили и о новых возможностях для традиционных медиа. На фоне развития нейросетей и изменения пользовательского поведения возрастает значение качественных и доверенных источников информации. Традиционные СМИ при этом могут становиться источниками данных для новых поисковых и AI-систем.
Благодарю Business FM Санкт-Петербург за приглашение и возможность принять участие в профессиональном разговоре о будущем рекламного рынка. Такие мероприятия ценны не только самой дискуссией, но и возможностью напрямую обменяться мнениями с руководителями агентств и представителями медиабизнеса.
По итогам круглого стола Business FM Санкт-Петербург также подготовил аудиорепортаж с комментариями участников для размещения на ресурсах радиостанции. Ссылка здесь.
Встреча прошла в формате делового завтрака, организованного Business FM Санкт-Петербург, в ресторане Probka.
В мероприятии приняли участие представители медиарынка и ключевых рекламных агентств Петербурга. Мне довелось выступить в качестве спикера и, вместе с коллегами, обсудить актуальные вопросы взаимодействия СМИ и агентств.
Коротко о главном:
🟦 Одной из центральных тем стала экономика партнёрства. Сегодня рекламный рынок требует от участников не просто продавать отдельные услуги, а искать модели сотрудничества, которые создают дополнительную ценность и для клиента, и для агентства, и для медиа.
🟦 Обсудили насущные проблемы рекламного рынка, обменялись практической экспертизой, обозначили точки роста и поговорили о том, какие форматы взаимодействия между СМИ и агентствами могут быть действительно взаимовыгодными.
🟦 Отдельно поговорили об аудитории радио. По данным «Медиаскоп», хотя бы раз в месяц его слушают 85% петербуржцев, в среднем — около двух часов в день. При этом Business FM Петербург ежедневно слушают 62 минуты.
В своём выступлении я отметил, что конкуренция за рекламные бюджеты на медиарынке усиливается, однако у радио есть важное преимущество — отсутствие той конкуренции за канал, которая сегодня наблюдается, например, в digital и наружной рекламе. При этом радио пока нередко воспринимается рекламодателями как вспомогательный канал.
🟦 Также вспомнили и о новых возможностях для традиционных медиа. На фоне развития нейросетей и изменения пользовательского поведения возрастает значение качественных и доверенных источников информации. Традиционные СМИ при этом могут становиться источниками данных для новых поисковых и AI-систем.
Благодарю Business FM Санкт-Петербург за приглашение и возможность принять участие в профессиональном разговоре о будущем рекламного рынка. Такие мероприятия ценны не только самой дискуссией, но и возможностью напрямую обменяться мнениями с руководителями агентств и представителями медиабизнеса.
По итогам круглого стола Business FM Санкт-Петербург также подготовил аудиорепортаж с комментариями участников для размещения на ресурсах радиостанции. Ссылка здесь.