Почему мы запоминаем абсурдную рекламу, а серьёзную — нет?
В потоке информации стандартная формула рекламы «товар + преимущество + скидка + призыв купить» теряется, даже если её подача креативна. Но если в ленте вы видите что-то абсурдное — нелепую ситуацию, неожиданный поворот или бессвязный сюжет, — мозг мгновенно переключается и запоминает это.
Почему абсурд может считаться маркетинговым инструментом❓
➡️ Прерывает привычный сценарий. Мы останавливаемся, чтобы понять, что вообще происходит.
➡️ Увеличивает интерес. Хочется досмотреть ролик или дочитать историю до конца, чтобы найти объяснение.
➡️ Вызывает эмоции. Юмор, удивление или даже лёгкое недоумение делают рекламный контакт более заметным.
➡️ Даёт почву для обсуждения. Если реклама действительно зацепила, человек может отправить её другу, оставить комментарий или пересказать сюжет.
Но есть важное «но»: абсурд должен работать на бренд.
Можно создать ролик, который посмотрят миллионы, а потом никто не вспомнит, что именно рекламировали. Поэтому странность не должна становиться самоцелью. За неожиданным сюжетом всё равно должна стоять понятная идея.
Идеальная формула абсурда выглядит так:
неожиданность → внимание → эмоция → запоминаемость → связь с брендом.
Если последний элемент выпадает, креатив может остаться просто забавным контентом.
А есть риски❓
Абсурдная реклама легко переходит границу между «неожиданно» и «неуместно». Особенно если в основу положены чувствительные темы, социальные стереотипы или потенциально опасные ситуации.
Кроме того, мемы и тренды быстро устаревают. То, что сегодня кажется остроумным, через несколько лет может выглядеть непонятно или неактуально. Поэтому важно учитывать аудиторию, характер бренда и контекст, а не просто копировать.
Что можно попробовать❓
→ Добавлять неожиданный элемент в привычный сюжет.
→ Искать нестандартный способ показать реальное преимущество продукта.
→ Использовать самоиронию — она часто безопаснее шуток над аудиторией.
→ Обыгрывать знакомые повседневные ситуации.
→ И главное — проверять, запомнили ли вместе со странным сюжетом сам бренд и рекламное сообщение.
Итог💡
Бренду в рекламе не обязательно быть самым серьёзным. Иногда, чтобы вас заметили среди тысячи одинаковых сообщений, достаточно сделать что-то, чего никто не ожидал. Главное — чтобы за этой неожиданностью всё-таки стояла чёткая маркетинговая идея.
В потоке информации стандартная формула рекламы «товар + преимущество + скидка + призыв купить» теряется, даже если её подача креативна. Но если в ленте вы видите что-то абсурдное — нелепую ситуацию, неожиданный поворот или бессвязный сюжет, — мозг мгновенно переключается и запоминает это.
Почему абсурд может считаться маркетинговым инструментом❓
➡️ Прерывает привычный сценарий. Мы останавливаемся, чтобы понять, что вообще происходит.
➡️ Увеличивает интерес. Хочется досмотреть ролик или дочитать историю до конца, чтобы найти объяснение.
➡️ Вызывает эмоции. Юмор, удивление или даже лёгкое недоумение делают рекламный контакт более заметным.
➡️ Даёт почву для обсуждения. Если реклама действительно зацепила, человек может отправить её другу, оставить комментарий или пересказать сюжет.
Но есть важное «но»: абсурд должен работать на бренд.
Можно создать ролик, который посмотрят миллионы, а потом никто не вспомнит, что именно рекламировали. Поэтому странность не должна становиться самоцелью. За неожиданным сюжетом всё равно должна стоять понятная идея.
Идеальная формула абсурда выглядит так:
неожиданность → внимание → эмоция → запоминаемость → связь с брендом.
Если последний элемент выпадает, креатив может остаться просто забавным контентом.
А есть риски❓
Абсурдная реклама легко переходит границу между «неожиданно» и «неуместно». Особенно если в основу положены чувствительные темы, социальные стереотипы или потенциально опасные ситуации.
Кроме того, мемы и тренды быстро устаревают. То, что сегодня кажется остроумным, через несколько лет может выглядеть непонятно или неактуально. Поэтому важно учитывать аудиторию, характер бренда и контекст, а не просто копировать.
Что можно попробовать❓
→ Добавлять неожиданный элемент в привычный сюжет.
→ Искать нестандартный способ показать реальное преимущество продукта.
→ Использовать самоиронию — она часто безопаснее шуток над аудиторией.
→ Обыгрывать знакомые повседневные ситуации.
→ И главное — проверять, запомнили ли вместе со странным сюжетом сам бренд и рекламное сообщение.
Итог💡
Бренду в рекламе не обязательно быть самым серьёзным. Иногда, чтобы вас заметили среди тысячи одинаковых сообщений, достаточно сделать что-то, чего никто не ожидал. Главное — чтобы за этой неожиданностью всё-таки стояла чёткая маркетинговая идея.