⚡️ С 1 сентября 2025 года действует ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе»: размещение рекламы на отдельных информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством РФ, не допускается.
ФАС уже применяет эту норму на практике. Поэтому владельцам аккаунтов стоит посмотреть на свои публикации не только с точки зрения формата, но и с точки зрения содержания и цели размещения.
Что стоит проверить❓
🔵 Реклама собственных товаров и услуг
Публикации, сторис и Reels могут содержать признаки рекламы, если в них есть конкретный объект рекламирования, его описание и информация, направленная на привлечение внимания к нему.
🔵 Рекламные интеграции
Здесь имеет значение не только факт оплаты. Важно, кто является рекламодателем и рекламораспространителем, а также что именно содержится в публикации.
🔵 Упоминания и ссылки на аккаунты
Само по себе упоминание бизнеса ещё не означает, что публикация является рекламой. Но если в совокупности с содержанием поста ссылка или кликабельная отметка привлекает внимание к конкретному товару, услуге или компании, это может иметь значение при оценке публикации.
🔵 Розыгрыши и рекламные акции
Формат «розыгрыш для подписчиков» также не является автоматическим исключением. Например, если условия акции предполагают подписку на аккаунты спонсоров и публикацию сторис о розыгрыше, такая публикация может рассматриваться с точки зрения требований Закона о рекламе.
➡️ Иными словами, значение имеет не название формата — «личный пост», «обзор», «рекомендация» или «розыгрыш», — а содержание публикации, объект рекламирования и её целевая направленность. А проверке аккаунта стоит обратить внимание не только на свежие публикации, но и на старые.
ФАС уже применяет эту норму на практике. Поэтому владельцам аккаунтов стоит посмотреть на свои публикации не только с точки зрения формата, но и с точки зрения содержания и цели размещения.
Что стоит проверить❓
🔵 Реклама собственных товаров и услуг
Публикации, сторис и Reels могут содержать признаки рекламы, если в них есть конкретный объект рекламирования, его описание и информация, направленная на привлечение внимания к нему.
🔵 Рекламные интеграции
Здесь имеет значение не только факт оплаты. Важно, кто является рекламодателем и рекламораспространителем, а также что именно содержится в публикации.
🔵 Упоминания и ссылки на аккаунты
Само по себе упоминание бизнеса ещё не означает, что публикация является рекламой. Но если в совокупности с содержанием поста ссылка или кликабельная отметка привлекает внимание к конкретному товару, услуге или компании, это может иметь значение при оценке публикации.
🔵 Розыгрыши и рекламные акции
Формат «розыгрыш для подписчиков» также не является автоматическим исключением. Например, если условия акции предполагают подписку на аккаунты спонсоров и публикацию сторис о розыгрыше, такая публикация может рассматриваться с точки зрения требований Закона о рекламе.
➡️ Иными словами, значение имеет не название формата — «личный пост», «обзор», «рекомендация» или «розыгрыш», — а содержание публикации, объект рекламирования и её целевая направленность. А проверке аккаунта стоит обратить внимание не только на свежие публикации, но и на старые.