Каждый июнь в мире бьюти происходит одно и то же.
Маркетологи собираются на секретную планёрку и говорят:
— Так... в прошлом месяце у нас была "сияющая кожа". Что продаём теперь?
— Стеклянную кожу.
— Уже было.
— Тогда снежный гриб.
— Берём!
А если серьёзно, во второй половине июня на мировой рынок выкатили целую пачку новинок.
Что интересного?
💄 Smashbox обновили праймеры.
Да-да, ещё одни. Потому что предыдущие, видимо, закрепляли макияж недостаточно "идеально". Обещают более лёгкие текстуры и ещё лучшее выравнивание кожи.
💋 MAC выпустили новую коллекцию Viva Glam.
Как обычно — красивая история, яркие оттенки и благотворительная философия. Viva Glam давно стал больше, чем просто помада.
🍄 Erborian сделали новую линию ухода со снежным грибом.
И вот здесь уже интереснее.
Снежный гриб — это не очередная маркетинговая фантазия. Его действительно изучают за способность удерживать влагу. По некоторым данным, он работает как хороший увлажняющий компонент, поэтому логично видеть его в современной косметике.
Но!
Не надо после этого искать снежный гриб на рынке и прикладывать его к лицу. Пожалуйста. Док просит. 😂
🧴 PCA Skin тоже обновили линейку.
Для тех, кто давно со мной — знаете, что к этому бренду я отношусь спокойно и с уважением. Они обычно делают ставку не на красивые баночки, а на рабочие составы.
✨ YSL представили тональную основу Skin Affair Cushion.
Кушоны, похоже, официально вернулись в большую игру. Если раньше они были исключительно азиатской историей, сейчас практически каждый люкс хочет иметь свою идеальную версию.
💎 Dior выпустили Backstage Glassy Glow Stick.
Ну конечно.
2026 год официально проходит под лозунгом:
"Если лицо не видно из космоса — сияния недостаточно."
Хотя формат стика для быстрого макияжа действительно удобный.
🌫 Hourglass представили новую линейку Phantom Blur Balm.
Все хотят одновременно три вещи:
✔ сияние;
✔ блюр;
✔ отсутствие жирного блеска.
И желательно всё одной баночкой.
Звучит красиво. Посмотрим, как это будет работать в реальной жизни, а не под софитами рекламной съёмки.
И теперь самое главное.
Как врач я каждый раз улыбаюсь, когда вижу подобные запуски.
Каждый бренд обещает:
✨ стеклянную кожу,
✨ идеальные поры,
✨ эффект фильтра,
✨ омоложение за 7 дней.
Но есть одна маленькая проблема.
Если кожа обезвожена, воспалена, повреждён её барьер или имеются возрастные изменения, никакой новый кушон, гриб, праймер или сияющий стик это не исправит.
Косметика — это прекрасное дополнение.
Но не замена грамотному уходу, домашней терапии и профессиональным процедурам.
Поэтому, когда меня спрашивают:
— Какую новинку покупать первой?
Я отвечаю:
— Сначала голову. Потом уход. И только потом баночки. 😄
Маркетологи собираются на секретную планёрку и говорят:
— Так... в прошлом месяце у нас была "сияющая кожа". Что продаём теперь?
— Стеклянную кожу.
— Уже было.
— Тогда снежный гриб.
— Берём!
А если серьёзно, во второй половине июня на мировой рынок выкатили целую пачку новинок.
Что интересного?
💄 Smashbox обновили праймеры.
Да-да, ещё одни. Потому что предыдущие, видимо, закрепляли макияж недостаточно "идеально". Обещают более лёгкие текстуры и ещё лучшее выравнивание кожи.
💋 MAC выпустили новую коллекцию Viva Glam.
Как обычно — красивая история, яркие оттенки и благотворительная философия. Viva Glam давно стал больше, чем просто помада.
🍄 Erborian сделали новую линию ухода со снежным грибом.
И вот здесь уже интереснее.
Снежный гриб — это не очередная маркетинговая фантазия. Его действительно изучают за способность удерживать влагу. По некоторым данным, он работает как хороший увлажняющий компонент, поэтому логично видеть его в современной косметике.
Но!
Не надо после этого искать снежный гриб на рынке и прикладывать его к лицу. Пожалуйста. Док просит. 😂
🧴 PCA Skin тоже обновили линейку.
Для тех, кто давно со мной — знаете, что к этому бренду я отношусь спокойно и с уважением. Они обычно делают ставку не на красивые баночки, а на рабочие составы.
✨ YSL представили тональную основу Skin Affair Cushion.
Кушоны, похоже, официально вернулись в большую игру. Если раньше они были исключительно азиатской историей, сейчас практически каждый люкс хочет иметь свою идеальную версию.
💎 Dior выпустили Backstage Glassy Glow Stick.
Ну конечно.
2026 год официально проходит под лозунгом:
"Если лицо не видно из космоса — сияния недостаточно."
Хотя формат стика для быстрого макияжа действительно удобный.
🌫 Hourglass представили новую линейку Phantom Blur Balm.
Все хотят одновременно три вещи:
✔ сияние;
✔ блюр;
✔ отсутствие жирного блеска.
И желательно всё одной баночкой.
Звучит красиво. Посмотрим, как это будет работать в реальной жизни, а не под софитами рекламной съёмки.
И теперь самое главное.
Как врач я каждый раз улыбаюсь, когда вижу подобные запуски.
Каждый бренд обещает:
✨ стеклянную кожу,
✨ идеальные поры,
✨ эффект фильтра,
✨ омоложение за 7 дней.
Но есть одна маленькая проблема.
Если кожа обезвожена, воспалена, повреждён её барьер или имеются возрастные изменения, никакой новый кушон, гриб, праймер или сияющий стик это не исправит.
Косметика — это прекрасное дополнение.
Но не замена грамотному уходу, домашней терапии и профессиональным процедурам.
Поэтому, когда меня спрашивают:
— Какую новинку покупать первой?
Я отвечаю:
— Сначала голову. Потом уход. И только потом баночки. 😄