🚨 ШОПОГОЛИКИ, У НАС НОВАЯ ОПАСНОСТЬ.
Old Navy посмотрели на нас, мирно складывающих в корзину джинсы, футболку «потому что база» и ещё одно платье «ну за такую цену грех не взять» — и решили:
А давайте ещё косметику поставим. 😈
И всё.
С 26 августа Old Navy Beauty Co. официально идёт в большой beauty: после тестового запуска марка появляется онлайн и примерно в 500 магазинах США, а дальше обещают расширяться по всей стране.
То есть теперь сценарий такой:
зашла за белой майкой → увидела лосьон → понюхала мист → «ну он всего $14.99» → вышла совершенно другим человеком и с пакетом, который не планировала.
В собственной линейке Old Navy Beauty Co. — гели для душа, лосьоны и мисты для волос и тела, семь ароматов, витамин Е, алоэ, кокосовая вода и вот это всё, от чего внутренний бьюти-хомяк уже начинает шуршать банковской картой. Цены — примерно от $7.99 до $14.99.
А самое интересное — они не ограничились своей маркой. Old Navy собирает внутри магазинов ещё и сторонние beauty-бренды.
По данным WWD, после теста ассортимент решили увеличить примерно с 40 до 60 брендов, а среди тех, кто хорошо показал себя, — e.l.f.
И да, свою парфюмированную часть они делали не по принципу «добавим ванильки и назовём Luxury Dream».
К ароматам приложил руку Jérôme Epinette — парфюмер, известный работой с Byredo и Sol de Janeiro. Так что уровень моей тревожности за кошелёк официально повышен до максимального.
Короче.
Раньше Old Navy был местом: «зайду посмотреть джинсы». Теперь: «зайду посмотреть джинсы» + новый мист + лосьон + что-нибудь от e.l.f. + вопрос “КАК ЭТО ВСЁ ОКАЗАЛОСЬ В МОЕЙ КОРЗИНЕ?”
Маркетологи Old Navy, я вижу ваш план.
И, к сожалению для моего бюджета, он мне нравится. 😂
Кто бы пошёл тестировать? Я уже мысленно нюхаю все семь ароматов и говорю: «Нет-нет, покупать ничего не буду». Да. Конечно. 🤡
Old Navy посмотрели на нас, мирно складывающих в корзину джинсы, футболку «потому что база» и ещё одно платье «ну за такую цену грех не взять» — и решили:
А давайте ещё косметику поставим. 😈
И всё.
С 26 августа Old Navy Beauty Co. официально идёт в большой beauty: после тестового запуска марка появляется онлайн и примерно в 500 магазинах США, а дальше обещают расширяться по всей стране.
То есть теперь сценарий такой:
зашла за белой майкой → увидела лосьон → понюхала мист → «ну он всего $14.99» → вышла совершенно другим человеком и с пакетом, который не планировала.
В собственной линейке Old Navy Beauty Co. — гели для душа, лосьоны и мисты для волос и тела, семь ароматов, витамин Е, алоэ, кокосовая вода и вот это всё, от чего внутренний бьюти-хомяк уже начинает шуршать банковской картой. Цены — примерно от $7.99 до $14.99.
А самое интересное — они не ограничились своей маркой. Old Navy собирает внутри магазинов ещё и сторонние beauty-бренды.
По данным WWD, после теста ассортимент решили увеличить примерно с 40 до 60 брендов, а среди тех, кто хорошо показал себя, — e.l.f.
И да, свою парфюмированную часть они делали не по принципу «добавим ванильки и назовём Luxury Dream».
К ароматам приложил руку Jérôme Epinette — парфюмер, известный работой с Byredo и Sol de Janeiro. Так что уровень моей тревожности за кошелёк официально повышен до максимального.
Короче.
Раньше Old Navy был местом: «зайду посмотреть джинсы». Теперь: «зайду посмотреть джинсы» + новый мист + лосьон + что-нибудь от e.l.f. + вопрос “КАК ЭТО ВСЁ ОКАЗАЛОСЬ В МОЕЙ КОРЗИНЕ?”
Маркетологи Old Navy, я вижу ваш план.
И, к сожалению для моего бюджета, он мне нравится. 😂
Кто бы пошёл тестировать? Я уже мысленно нюхаю все семь ароматов и говорю: «Нет-нет, покупать ничего не буду». Да. Конечно. 🤡