«Подмосквич» — независимый проект, создающий мерч для жителей Московской области. Главная цель — разрушить стереотип о Подмосковье как о «придатке» столицы и дать людям, живущим в городах области, повод для гордости и собственную идентичность. Символ бренда — надкусанный бублик, форма которого повторяет карту Московской области. Это и узнаваемый образ, и лёгкая самоирония, ставшая визитной карточкой проекта. «Подмосквич» выпускает несколько коллекций. «Пилот» построена на визуальных каламбурах, понятных только местным. «Кто ты» возвращает жителям городов их правильные имена — катойконимы (одинцовец, химчаночка, красногорец)".