Голос бизнеса — голос места
#ЭКГ_карта
Чем больше езжу по регионам, тем сильнее замечаю, что людям важно узнавать в окружающем пространстве себя. Свои истории. Привычные пейзажи. Семейную память. Слова, которые понятны без объяснений. То, что связывает человека с местом, где он вырос или решил жить. И бизнес всё чаще начинает слышать этот язык.
🏡 Раньше локальную идентичность нередко понимали буквально: орнамент, кокошник, узнаваемый символ на упаковке. Сейчас компании работают с историей территории глубже, помогают сохранять наследие, поддерживают местных авторов, возвращают людям забытые сюжеты и создают новые поводы гордиться своим городом.
На Карте ответственного бизнеса таких проектов становится всё больше.
✔️ «Стиль стали» в Череповце объединяет семейное творчество с изучением истории города и его современных преобразований.
✔️ «Путь воды»— превращает знакомство с Ельцом, Липецком и Южно-Сахалинском в аудиопрогулку: через арт-объекты с QR-кодами жители и туристы слушают истории о воде и городских местах.
✔️ «Творчество регионов» поддерживает креативные инициативы на северных территориях — через гранты, обучение, наставничество и развитие местных команд.
✔️ Отдельный проект посвящён ремонту объекта культурного наследия — главного дома усадьбы Игумновых.
✔️ Выставка «Трын*Трава», где современное искусство разговаривает традиционными образами.
Мне нравится, когда такие проекты не выглядят спущенной сверху декорацией. Они рождаются из самого места.
🧭 Исследования объясняют, почему это работает. По данным ВЦИОМ, свой регион вызывает у россиян прежде всего надежду, гордость и умиротворение. А гордятся чаще всего природой, культурным и историческим наследием, архитектурой и людьми.
Мне кажется, компания может быть для территории гораздо больше, чем работодателем или инвестором. Она может помогать человеку лучше узнать место, в котором он живёт. Сохранить важное. Вернуть забытое. Поддержать тех, кто создаёт новое.
👉 👉 В четверг в Санкт-Петербурге на Форуме объединённых культур я буду говорить об образе будущего и о том, как реклама помогает его формировать. Какие ценности мы транслируем, какое место в этом будущем занимают семья, дети, культура родного края. Всё это связано и с демографией, и с культурной идентичностью, и с чувством места.
Подписывайтесь:
https://vk.com/gorelkina_a
#ЭКГ_карта
Чем больше езжу по регионам, тем сильнее замечаю, что людям важно узнавать в окружающем пространстве себя. Свои истории. Привычные пейзажи. Семейную память. Слова, которые понятны без объяснений. То, что связывает человека с местом, где он вырос или решил жить. И бизнес всё чаще начинает слышать этот язык.
🏡 Раньше локальную идентичность нередко понимали буквально: орнамент, кокошник, узнаваемый символ на упаковке. Сейчас компании работают с историей территории глубже, помогают сохранять наследие, поддерживают местных авторов, возвращают людям забытые сюжеты и создают новые поводы гордиться своим городом.
На Карте ответственного бизнеса таких проектов становится всё больше.
✔️ «Стиль стали» в Череповце объединяет семейное творчество с изучением истории города и его современных преобразований.
✔️ «Путь воды»— превращает знакомство с Ельцом, Липецком и Южно-Сахалинском в аудиопрогулку: через арт-объекты с QR-кодами жители и туристы слушают истории о воде и городских местах.
✔️ «Творчество регионов» поддерживает креативные инициативы на северных территориях — через гранты, обучение, наставничество и развитие местных команд.
✔️ Отдельный проект посвящён ремонту объекта культурного наследия — главного дома усадьбы Игумновых.
✔️ Выставка «Трын*Трава», где современное искусство разговаривает традиционными образами.
Мне нравится, когда такие проекты не выглядят спущенной сверху декорацией. Они рождаются из самого места.
🧭 Исследования объясняют, почему это работает. По данным ВЦИОМ, свой регион вызывает у россиян прежде всего надежду, гордость и умиротворение. А гордятся чаще всего природой, культурным и историческим наследием, архитектурой и людьми.
Мне кажется, компания может быть для территории гораздо больше, чем работодателем или инвестором. Она может помогать человеку лучше узнать место, в котором он живёт. Сохранить важное. Вернуть забытое. Поддержать тех, кто создаёт новое.
👉 👉 В четверг в Санкт-Петербурге на Форуме объединённых культур я буду говорить об образе будущего и о том, как реклама помогает его формировать. Какие ценности мы транслируем, какое место в этом будущем занимают семья, дети, культура родного края. Всё это связано и с демографией, и с культурной идентичностью, и с чувством места.
Подписывайтесь:
https://vk.com/gorelkina_a