Семья входит в кадр
#семья #демография #коммуникации
Сегодня у меня в Петербурге два форума и, по сути, один большой разговор.
На Baltic Weekend - сессия «Ценностный компас 2030: от корпоративного эгоизма к достижению национальных целей развития России». А в рамках XII Санкт-Петербургского международного форума объединенных культур – «Образ отца в многонациональной культуре и медиа России».
❓Меня сейчас особенно волнует вопрос: какую семью мы вообще показываем людям?
Мы в АКАР проанализировали лучшие рекламные работы последних трёх лет — победителей и призёров фестивалей и конкурсов. Из 490 роликов семья только в 45. Многодетной — ни одной.
👨👩👧👦 Зато порадовало другое. В десяти работах отец уже не просто присутствует рядом с ребёнком. Он включён в повседневную жизнь семьи, заботится о малыше, участвует в бытовых делах. Мне нравится этот образ современного отцовства — живого и деятельного. Ведь экран очень быстро становится частью нашего представления о норме.
Я вижу это и со стороны бизнеса. В наших компаниях сейчас 488 сотрудников находятся в отпуске по уходу за ребёнком, среди них 14 мужчин. А летом я была в гостях у семьи Шмидт, где одиннадцать детей. Смотрела, как отец живёт заботами своей огромной семьи, как дети растут рядом с ним, и сделала вывод: такие истории вообще не нужно придумывать. ❤️ Их нужно увидеть и показать.
В рекламе всегда была семейная тема. Но часто самые содержательные истории связаны с трудной ситуацией — усыновлением, репродуктивным здоровьем, безопасностью. А мне хочется чаще видеть и другое: счастливую семью как естественную часть жизни. Без специального объяснения, почему она здесь появилась.
🧭 Весной мы подписали меморандум о продвижении просемейных ценностей в рекламных конкурсах и фестивалях. И мне очень важно, что это не осталось декларацией. АКАР, фестивали и конкурсы активно включились в работу: обсуждают критерии, разбирают лучшие примеры, ищут язык, на котором семейная тема может звучать современно и естественно.
К этой работе начинают подключаться и сами рекламодатели: Совкомбанк уже выступил со своей инициативой. Чем больше таких участников появляется, тем быстрее меняется сама индустрия — от отдельных хороших примеров к общему пониманию, каким может быть образ семьи, родительства и отцовства в современной коммуникации.
🎬 Мне вообще близка мысль, что коммуникации — это не фон нашей жизни. Через фильмы, рекламу, социальные сети мы каждый день собираем картину мира и общего будущего. Хочется, чтобы в этой картине семья была видна.
И это возможно! Если свои усилия добровольно объединят бизнес, общество и вся отрасль. И будут транслировать правильные образы в наших масс-медиа без давления и назидательства, а как доступный каждому стандарт.
#семья #демография #коммуникации
Сегодня у меня в Петербурге два форума и, по сути, один большой разговор.
На Baltic Weekend - сессия «Ценностный компас 2030: от корпоративного эгоизма к достижению национальных целей развития России». А в рамках XII Санкт-Петербургского международного форума объединенных культур – «Образ отца в многонациональной культуре и медиа России».
❓Меня сейчас особенно волнует вопрос: какую семью мы вообще показываем людям?
Мы в АКАР проанализировали лучшие рекламные работы последних трёх лет — победителей и призёров фестивалей и конкурсов. Из 490 роликов семья только в 45. Многодетной — ни одной.
👨👩👧👦 Зато порадовало другое. В десяти работах отец уже не просто присутствует рядом с ребёнком. Он включён в повседневную жизнь семьи, заботится о малыше, участвует в бытовых делах. Мне нравится этот образ современного отцовства — живого и деятельного. Ведь экран очень быстро становится частью нашего представления о норме.
Я вижу это и со стороны бизнеса. В наших компаниях сейчас 488 сотрудников находятся в отпуске по уходу за ребёнком, среди них 14 мужчин. А летом я была в гостях у семьи Шмидт, где одиннадцать детей. Смотрела, как отец живёт заботами своей огромной семьи, как дети растут рядом с ним, и сделала вывод: такие истории вообще не нужно придумывать. ❤️ Их нужно увидеть и показать.
В рекламе всегда была семейная тема. Но часто самые содержательные истории связаны с трудной ситуацией — усыновлением, репродуктивным здоровьем, безопасностью. А мне хочется чаще видеть и другое: счастливую семью как естественную часть жизни. Без специального объяснения, почему она здесь появилась.
🧭 Весной мы подписали меморандум о продвижении просемейных ценностей в рекламных конкурсах и фестивалях. И мне очень важно, что это не осталось декларацией. АКАР, фестивали и конкурсы активно включились в работу: обсуждают критерии, разбирают лучшие примеры, ищут язык, на котором семейная тема может звучать современно и естественно.
К этой работе начинают подключаться и сами рекламодатели: Совкомбанк уже выступил со своей инициативой. Чем больше таких участников появляется, тем быстрее меняется сама индустрия — от отдельных хороших примеров к общему пониманию, каким может быть образ семьи, родительства и отцовства в современной коммуникации.
🎬 Мне вообще близка мысль, что коммуникации — это не фон нашей жизни. Через фильмы, рекламу, социальные сети мы каждый день собираем картину мира и общего будущего. Хочется, чтобы в этой картине семья была видна.
И это возможно! Если свои усилия добровольно объединят бизнес, общество и вся отрасль. И будут транслировать правильные образы в наших масс-медиа без давления и назидательства, а как доступный каждому стандарт.