Газпром-Медиа Холдинг

Важное за неделю

🔹 Александр Жаров поздравил команду фильма «Битва моторов» с премьерой
Презентация исторического блокбастера прошла в кинотеатре «Октябрь». На красной дорожке появились исполнители главных ролей: Иван Янковский, Юра Борисов с семьей и Паулина Андреева. Генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» тоже был в числе первых зрителей фильма и пожелал картине большой аудитории и успеха в прокате. Смотрите «Битву моторов» с 8 октября во всех кинотеатрах

🔹 Фильм «Девятая планета» собрал 137 млн рублей за первые выходные
Фантастический блокбастер с Юрой Борисовым возглавил кинопрокат в России и странах СНГ

🔹 «Вожатый для каждого» получит продолжение в 2027 году
Пилотный сезон совместного проекта «Газпром-Медиа Холдинга», Благотворительного фонда Михаила Киселева и Российских студенческих отрядов завершился с большим успехом. Инициативу решили масштабировать на другие регионы, чтобы подготовка вожатых для работы с детьми с инвалидностью и ОВЗ стала доступна по всей стране

🔹 Рекомендации блогеров влияют на покупки трети зумеров
Инфлюенс-маркетинг стал обязательной частью рекламного рынка, а главным критерием эффективности остается доверие аудитории. Эксперты отмечают: брендам важно не просто интегрироваться в контент, а предлагать естественные рекомендации, основанные на личном опыте автора

🔹 ТНТ готовит сказочную комедию под музыку Сергея Шнурова, а Сарик Андреасян — новую «Войну и мир»
В новогоднем фильме ТНТ «Очень сказочные дела» фольклорные сюжеты получат современное прочтение. Смотрим новый трейлер с саундтреком Сергея Шнурова, пока ждем премьеру 3 декабря. А в феврале 2027 года зрители увидят новую экранизацию «Войны и мира» Сарика Андреасяна

Осень. 2002 год. Именно тогда на экраны вышла 15-серийная криминальная сага «Бригада». Кто-то помнит сериал по харизматичному Безрукову Саше Белому, кто-то — по цитатам, а кто-то наверняка может восстановить отдельные сцены по памяти. За двадцать лет «Бригада» успела стать частью российской массовой культуры.

Но у знакомой истории есть и другая сторона — съемочная. С неожиданными идеями, случайностями, экспериментами и моментами, которые не попали в кадр.

💬 Что происходило на площадке? Какие решения приходилось принимать прямо во время работы? И какие яркие сцены сериала задумывались совсем по-другому?

Мы подняли архивы и собрали малоизвестные истории со съемок «Бригады». Листайте карточки ➡️

Вспомните момент, когда фильм заставил вас прослезиться, затаить дыхание или долго не отпускал после финальных титров. Скорее всего, дело было не только в сюжете: в нужный момент зазвучала та самая музыка, которая довела эмоции до предела. Саундтрек задает настроение и порой говорит за героев больше, чем слова. Но как находят то самое звучание, которое остается с нами даже после просмотра?

🎤 За ответом мы обратились к профессионалам — участникам российской рок-группы The Hatters. Музыканты написали саундтреки для многих проектов. Например, для фильма «Майор Гром: Игра», «Пророк. История Александра Пушкина» и «Король и Шут. Навсегда». Узнали, как создается музыка в кино, и что делает ее незабываемой:

У нас все происходило по-разному. Иногда нам показывали черновой монтаж, иногда все начиналось со встречи с режиссером. Интересная была работа с фильмом «Пророк», где Феликс Умаров объяснял задачу с помощью образов, не связанных с музыкальной терминологией. А вот точного рецепта легендарного саундтрека, кажется, не знает никто — иначе все бы только их и писали. Здесь важна совокупность всех составляющих фильма: музыка не существует отдельно от истории, изображения, героев и атмосферы. Оценивать саундтрек в отрыве от фильма — все равно что оценивать капот, не видя автомобиля целиком

К Международному дню музыки собрали подборку фильмов с лучшими саундтреками по версии редакции — листайте карточки и пополняйте плейлисты.

Блогер сказал, зумер купил. Что происходит с рынком рекламы?

Поколение Z росло в эпоху расцвета соцсетей, поэтому не удивительно, что классическая реклама на них не действует. Зато рекомендации от блогеров срабатывают как нельзя лучше: 34,7% опрошенных зумеров хотя бы раз что-то покупали по совету инфлюенсеров, а 15% даже не тратят время на проверку информации и моментально добавляют товар в корзину.

💬 Почему рекомендации блогеров так сильно влияют на зумеров, как меняется рынок и что сегодня определяет доверие аудитории? Спросили у экспертов:

🔹 Пейзулла Магомедов, генеральный директор коммуникационного агентства DIDENOK TEAM:

Сейчас инфлюенс-маркетинг стал обязательной частью медиамикса. Однако время бурного роста закончилось: в первом полугодии 2026 года рекламодатели потратили на блогеров около 25 млрд рублей — это всего на 2% больше, чем годом ранее. При этом инфлюенс-маркетинг стоит воспринимать как инструмент внутри других инструментов: его сила не только в мгновенной покупке, но и в формировании интереса к бренду и эмоционального отклика. Вложения в блогеров — долгосрочная инвестиция: кризисы заканчиваются, а на растущем рынке побеждают игроки с сильным брендом.

🔹 Софья Шапошник, стратег DIDENOK TEAM:

Рынок стал неоднородным: доверие не исчезает, а перетекает между форматами и типами авторов. Аудитория допускает рекламу в авторском контенте, но формирует требования к ее частоте, прозрачности и содержанию. Ценность — в личном мнении и реальном опыте: в ином случае интеграция не проходит фильтр доверия аудитории, и контент пролистывается.

🔹 Анастасия Дезорцева, директор по инфлюенс-маркетингу креативного диджитал-агентства Hate Agency:

Ключевое отличие инфлюенс-маркетинга от обычной рекламы — человеческая составляющая: бренд можно встроить в авторский контекст и говорить с аудиторией естественно, а не просто показывать продукт. И по мере взросления поколений, которые с детства привыкли получать информацию от блогеров, будет расти не просто роль инфлюенсеров как рекламного канала, а их влияние на потребительский выбор.

Получается, зумеры рекламу видеть не хотят, брендам все чаще приходится искать человека, которому аудитория поверит. А дальше по классике: «Да мне не нужна эта смешная подставка для телефона» ➡️ «Так, а где артикул?».

⚡Юбилейный 25-й конкурс «ТЭФИ-Регион» пройдет сразу в двух городах: первый этап с 9 по 12 октября в Нижнем Новгороде, а финал с 17 по 20 ноября состоится в Ярославле.

Конкурс включает 19 номинаций, среди которых впервые учрежденная — «Короткометражный фильм». К участию принимались игровые картины от 10 до 40 минут от региональных телекомпаний и независимых студий.

Кроме того, вручат и специальную номинацию — «Открываем Россию заново!». На этапе заявок она собрала 76 работ и стала одной из самых популярных.

Победители получат бронзовую статуэтку «Орфей» на церемонии 20 ноября в Ярославле.

🎬 Среди первых зрителей «Битвы моторов» и Александр Жаров, генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга». Он поздравил команду создателей и отметил силу истории, которая стоит за фильмом.

Замечательных людей с главным героем картины, Андреем Платоновичем Нагелем, объединяет дерзость, смелость, стремление к мечте и невероятные силы, которые позволяют эту мечту в жизнь воплотить. Я хочу пожелать вам великолепных эмоций при просмотре этого
фильма. Я хочу пожелать фильму блестящей судьбы, гигантской аудитории, большого бокс-офиса, а нашей общей команде — еще не одну прекрасную премьеру на этой сцене

— Александр Жаров

«Битва моторов» — в кино с 8 октября!

Невероятная Паулина Андреева чуть не создала аварийную ситуацию на красной дорожке своим платьем.

А Юра Борисов, конечно, растопил все сердца, появившись на премьере со своей семьей ❤️

Слышите рев двигателя? Это в Москве готовятся к главному заезду вечера

А мы в редакции давно готовы!

Точка сбора — кинотеатр «Октябрь». Здесь через считанные минуты дадут зеленый свет долгожданной премьере исторического блокбастера «Битва моторов».

Актеры Иван Янковский и Юра Борисов уже успели испытать московские улицы на «Руссо-Балте» и даже поработать таксистами.

Кстати, Янковский уже пообщался с нами на красной дорожке — поделился впечатлениями от дуэта с Юрой Борисовым.

Конкуренция между странами сейчас идет не только за рынки, но и за право объяснять реальность. Об экспорте наших смыслов #ЦитатаНедели заместителя генерального директора «Газпром-Медиа» Бориса Ханчаляна.

Да-да, на стене в редакции висит специальная карта мира, где мы отмечаем каждый кинопоказ. И целая коробочка с синими булавками 📌

Смотрим сегодня, что будем носить завтра

Столичный «Манеж» на несколько дней сменил привычный ритм и превратился в эпицентр стиля: вместо выставок и экскурсий здесь подиумы, модели, дизайнеры и гости фэшн-шоу. Московская неделя моды проходит, и мы мимо не прошли.

💅🏻 Более 350 дизайнеров из 24 российских регионов и 10+ стран мира — от Китая и Индии до Великобритании, Испании и США.

В программе не только показы, но и много всего неожиданного: например, ИИ-примерочная, где нейросеть одевала гостей в образы героев модных сказок. А когда показалось, что мы видели уже все — появились модели с настоящим хлебом в руках (и с мотивами сушек-баранок на одежде). Еще одно открытие: лужи! Вдохновение нашлось даже в ней (трещины на замерзшем льду легли в основу целой коллекции).

Атмосфера и самые яркие моменты Недели моды — в нашем ролике. Все в шоке, а Сергей Зверев — в сияющем леопарде. В общем, некогда объяснять, смотрите скорее!

«Газпром-Медиа Холдинг» — стратегический информационный партнер Московской недели моды.

Очень сказочные дела — детство вернулось, но звучит как Шнуров

Есть фильмы, которые переживут любые тренды: вертикальные видео, нейросети, рилсы, метавселенные и очередной «новый формат потребления контента». И это наши сказки. Золотой фонд, который можно смотреть и в пять лет, и в сорок пять. Просто в пять лет ты веришь в волшебство, а в сорок пять думаешь: «Была бы у тебя ипотека, вряд ли бы ты на печке лежал, дорогой Емеля!».

Продюсеры новогодней комедии ТНТ «Очень сказочные дела» посмотрели все сказки и сделали крутую историю именно для нас — слегка подросших детей. Смотрим новый трейлер и слушаем саундтрек от Шнурова. Мы начали обратный отсчет до премьеры 3 декабря — осталось 64 дня.

Вспомните Уму Турман в желтом костюме в «Убить Билла», Сергея Бодрова в бежевом свитере в «Брате» или Нео в черном плаще в «Матрице». А теперь представьте их в другой одежде. Уже не то, правда? Все потому, что костюмы в кино нужны не только для красивых кадров. Они могут рассказать нам о герое еще до его первой реплики.

Но кто и, главное, как решает, во что будет одет персонаж фильма? Мы поговорили об этом с художником по костюмам Кариной Андросюк и разобрались, как рождается экранный образ — от сценария до съемочной площадки. 

🔹 С чего начинается костюм героя? 

Читая сценарий, художник по костюмам ищет ключ к разгадке личности персонажа — изучает черты характера, поведенческие паттерны и типаж. Сначала формируется внутренний портрет героя, и только потом, отталкиваясь от него, художник выстраивает цветовую палитру и выбирает конкретные предметы гардероба 

🔹 Где художник ищет вдохновение? 

Источники вдохновения могут быть самыми неожиданными: исторические фотографии, живопись, скульптура, архитектура, литература, кино, театр и мода. Иногда идея приходит из личного фотоархива или семейных историй — старые снимки могут придать костюму подлинность и эмоциональную глубину. Важно понимать, что поиск идей — это не отдельный этап. Художник продолжает думать о персонаже постоянно. Иногда идея догоняет уже на этапе примерок или даже съемок, когда костюм начинает «жить» на актере

🔹 Как эскиз превращается в полноценный образ? 

Художник готовит презентацию, эскизы и наброски, а затем обсуждает свое видение с режиссером и шоураннером. После этого начинаются примерки: первоначальный образ может измениться, потому что то, на что была сделана ставка, может не сработать, а неожиданный элемент подойдет идеально. Работа с костюмами ведется практически весь съемочный период: образы готовятся под конкретные сценарные дни и действия героя в кадре, и художник вместе с ассистентом ведет этот процесс согласно графику смен

А в карточках — еще больше интересных фактов о костюмах для известных фильмов.

⚡Маркетплейсы стали главными рекламодателями российских блогеров

За последний год с компаниями этого сегмента сотрудничали 62% опрошенных авторов.

На втором месте — бьюти-бренды (33%), далее — развлечения и медиа (23%), банки и финансовые сервисы (21%), туризм (20%) и одежда (18%).

Блогеры все чаще влияют на покупки: увидел рекомендацию ➡️ перешел на маркетплейс ➡️ купил товар.

Душанбе встретил звезд: теперь бы им выжить

Горные пейзажи, бурные реки, восточные базары и безумно вкусная еда — Таджикистан знает, чем привлечь путешественников. А теперь к этому набору добавляем звездную команду и экстремальные испытания — получаем новый сезон «Выжить в Душанбе» на ТНТ.

🔥 Проект продолжает расширять географию после успеха прошлых сезонов: «Выжить в Самарканде» вошел в топ-10 самых популярных телешоу 2024 года среди зрителей 14–44 лет.

Съемки уже начались, и участники вовсю погружаются в местную культуру. Правда, любоваться красотами страны долго не получится — впереди борьба за главный приз. Состав команд пока держат в секрете, зато ведущие остаются неизменными — Павел Воля и Ляйсан Утяшева.

А у нас уже есть эксклюзивный кружок от ведущей прямо со съемок. Ляйсан рассказала о своем любимом испытании и раскрыла небольшой секрет подготовки. Смотрите видео!

Один город ➡️ Вся страна: проект «Вожатый для каждого» продолжат в 2027 году

Вы помните своего вожатого, этого отважного супергероя, который умеет все? Например, в фильме «Сто дней после детства» (если не смотрели, освобождайте сегодняшний вечер и смотрите) вожатый пытается понять внутренний мир своих подопечных и помогает им разобраться в себе.

В реальной жизни, конечно, одной эмпатии мало. Особенно, когда речь идет о работе с детьми с инвалидностью и ОВЗ. Нужны специальные знания и навыки — и именно этому учит проект «Вожатый для каждого», который «Газпром-Медиа Холдинг» реализует вместе с Благотворительным фондом Михаила Киселева при поддержке Российских студенческих отрядов и гранта Мэра Москвы.

Первый, пилотный, сезон завершился — и вот его итоги:

🔹 600+ студентов из московских и региональных вузов подали заявки на участие в проекте

🔹 301 вожатый с мая по сентябрь 2026 года был трудоустроен в детские лагеря и оздоровительные центры

🔹 3267 детей побывали на инклюзивных сменах, в том числе 123 ребенка с ОВЗ

В апреле мастер-классы с будущими вожатыми провели телеведущая, путешественница и автор детских книг Регина Тодоренко и российский актер Вячеслав Чепурченко.

Особенно ценно, что многие вышли на первую в жизни работу именно в рамках проекта. Совместно с РСО мы решили масштабировать инициативу на другие регионы: то, что сегодня работает в Москве, должно стать доступным для детей по всей стране

— Антонина Приезжева, директор по персоналу «Газпром-Медиа Холдинга»

Мы ждем новых успехов проекта и делаем простой вывод: суперсила вожатого в том, чтобы быть тем самым «надежным взрослым» для любого ребенка.

⚡ Скоро узнаем слово 2026 года

Представлен список претендентов, куда вошли «нейрослоп», «нишевый», «ред-флаг» и «сикс севен».

Лидирует «нейрослоп» — так называют низкокачественный контент, созданный с помощью ИИ. За него проголосовали 18% участников опроса.

На втором месте — «нишевый» (что-то редкое, понятное лишь тем, кто глубоко погружен в тему) с 16%. А «ред-флаг» (сигнал, что за внешней «нормальностью» может скрываться опасность) и «сикс севен» (смысла нет, это просто мемная вирусная фраза, обычно произносится как абсурдная шуточная реплика) набрали по 14%.

👀 При этом почти четверть респондентов не смогли объяснить значение ни одного из предложенных слов.

Похоже, словом 2027 года станет «поиск».